每經(jīng)記者 裴健如

經(jīng)歷了延期舉辦、開幕式導演臨時下課、空場比賽等波折后，2020年東京奧運會（即第32屆夏季奧林匹克運動會）終于于7月23日正式拉開序幕。

但有關東京奧運會的風波仍未停止。日前，據(jù)日媒報道，東京奧運會最大的贊助商豐田汽車宣布，其不會在日本播放任何與奧運會有關的廣告，社長豐田章男不會參加奧運會開幕式，且已撤銷東京奧運會的廣告。

圖片來源：視覺中國

7月22日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在豐田中國相關負責人處證實了上述消息。對于上述舉動背后的原因，對方表示：“豐田汽車贊助奧運會的初衷，是想通過奧運來創(chuàng)造一個‘富于挑戰(zhàn)精神、人人平等’的社會。在現(xiàn)在這種情況下，豐田還是希望能夠繼續(xù)以支持運動員為中心，把大家的注意力、資源，更集中于支持運動員，讓他們?nèi)プ龈嗟奶魬?zhàn)?！?/span>

值得注意的是，就在7月22日，豐田汽車官方再發(fā)生產(chǎn)計劃調(diào)整聲明稱，受東南亞地區(qū)疫情帶來的零部件短缺影響，豐田車體富士松工廠第二生產(chǎn)線將于7月29日~30日，8月2日~4日停產(chǎn)5天，該生產(chǎn)線主要生產(chǎn)豐田埃爾法（Alphard）、威爾法（Vellfire）、Noah、 Voxy、Esquire等車型。

這也是7月16日以來，豐田汽車再次發(fā)布生產(chǎn)調(diào)整計劃。此前，豐田汽車已宣布其高岡工廠的第一生產(chǎn)線將于8月2日至6日期間停產(chǎn)5天，該生產(chǎn)線主要投產(chǎn)卡羅拉及卡羅拉Touring車型。

豐田：減少商務行為欲聚焦運動員

根據(jù)媒體報道，圍繞奧運會推遲和很多場館不安排觀眾的問題，與國際奧委會等主辦方溝通不暢，是豐田汽車放棄奧運會相關廣告的重要原因之一。同時，在疫情得不到有效控制的情況下，豐田汽車方面認為繼續(xù)打廣告會影響到企業(yè)形象。

據(jù)人民網(wǎng)援引《朝日新聞》報道稱，7月18日，日本全國新增新冠肺炎確診病例3103例，單日新增已經(jīng)連續(xù)5天超過3000例。其中，從7月12日開始再次進入緊急狀態(tài)的東京都新增確診病例1008例，單日新增已連續(xù)5天超過1000例，同時已連續(xù)29天超過上一周同期。

在《朝日新聞》公布的一項最新民意調(diào)查中，68%的受訪者表示“懷疑東京奧組委控制疫情的能力”，55%的受訪者則表示“反對奧運會按計劃進行”。

公開資料顯示，豐田汽車在2015年提出了“通過體育運動構建和平、平等的社會”，“通過移動推動可持續(xù)發(fā)展社會”，并于當年成為東京奧運會的全球合作伙伴，并簽署了最高級別贊助商合同，合同期限為10年，終止時間為2024年。

圖片來源：豐田汽車官網(wǎng)

此后，豐田汽車方面宣布在東京奧運會上，通過為所有人提供自由的移動出行、以實現(xiàn)氫能源社會為目標構筑可持續(xù)發(fā)展的社會、通過運用豐田生產(chǎn)方式協(xié)助運送賽事相關人員等三大主題，以東京奧運會專用車APM和專用特殊規(guī)格e-Palette、TOYOTA Concept-愛i為中心，向奧運會（含殘奧會）提供大約3700輛電動化車輛，預計電動化車型比例占所有提供車輛的約90%，其中FCV約500輛，EV約850輛，合計1350輛，為奧運會史上最多。

據(jù)悉，由于不再需要觀眾用車，豐田汽車將提供3340輛奧運相關車輛，數(shù)量較最初公布的3700輛有所減少。

“出于對奧運會整體回歸的目的考慮，我們希望將資源和注意力集中在運動員身上，所以就盡量減少相關的廣告以及商務行為等?！鄙鲜鲐S田中國相關負責人表示。

“收益打折＋負面影響”致贊助商撤離

事實上，宣布取消東京奧運會廣告的贊助商不止豐田汽車一家。

當?shù)貢r間7月8日，日本政府、東京都、東京奧組委、國際奧委會、國際殘奧委會舉行五方磋商，正式敲定東京奧運會在東京都、神奈川縣、千葉縣、埼玉縣的賽事原則上以無觀眾的空場形式舉辦。

而由于東京奧運會大部分比賽將以空場形式舉行，在場館內(nèi)打廣告的贊助商收益也因此打了折扣。已經(jīng)有高級別的贊助商表示，因擔心可能引起公眾的負面情緒，將不會出席開幕式。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

另據(jù)路透社報道，包括佳能、東京海上日動火災保險和味之素在內(nèi)的十幾家贊助商正在取消或縮減與東京奧運相關的展位和推廣活動。

報道稱，東京奧運會的國內(nèi)贊助商多達68家，東京奧組委通過國內(nèi)贊助商拿到了33億美元（約合人民幣213億元）的資金。在2020年日本政府宣布奧運延期后，東京奧組委與國內(nèi)贊助商延長了合同。東京奧組委曾稱，預計此次延長合同將為他們多帶來220億日元（約合人民幣12.9億元）的資金。

據(jù)央視財經(jīng)報道，日本第一生命經(jīng)濟研究所首席經(jīng)濟學家永濱利廣認為，東京奧運會到目前為止已經(jīng)對經(jīng)濟起到了一定助推作用 ，但已經(jīng)不太可能繼續(xù)制造大規(guī)模經(jīng)濟效應了。

報道還稱，雖然東京奧運會延遲一年舉行，但從經(jīng)濟上來看，延期仍然好于取消。業(yè)內(nèi)專家分析認為，延期舉辦奧運會的經(jīng)濟損失達6408億日元（約合人民幣380億元），如果取消奧運會，損失預計會達到4.5萬億日元（約合人民幣2700億元）。