個性化車型越來越多地出現(xiàn)，是近幾年車市消費升級的一個重要特征。無論傳統(tǒng)燃油車還是新能源車，在每一個熱門的細(xì)分領(lǐng)域，都冒出了不少在產(chǎn)品定位上讓人眼前一亮的車型。

這在SUV領(lǐng)域體現(xiàn)得尤其明顯。早在2018年，中國品牌車企掀起了一股轎跑SUV風(fēng)潮，眾多有著溜背造型，打著“年輕”、“運動”旗號的SUV扎堆出現(xiàn)，短時間內(nèi)就成為當(dāng)時市場的最大熱點。

光從產(chǎn)品角度來看，轎跑SUV確實能為當(dāng)時略顯疲態(tài)的SUV市場帶來新活力，但從市場表現(xiàn)來看，這些曾被寄予厚望的車型，幾乎都未能獲得消費者的由衷認(rèn)可。即便是一些強勢合資車企出品的車型，銷量情況也不容樂觀，例如大眾探岳X，上市以來最高月銷量也未能超過3千輛。

大眾品牌下的兩款轎跑SUV，銷量一直十分低迷。

原因究竟出在哪里？是消費者的觀念沒跟得上產(chǎn)品升級的步伐？還是說，轎跑SUV這種產(chǎn)品壓根不適合中國市場？

其實，情況還不至于那么悲觀，轎跑SUV領(lǐng)域還是存在一些充滿正能量的車型，領(lǐng)克05就是很好的例子。

如果從2007年寶馬推出初代X6開始算起，中國消費者接觸轎跑SUV已有十多年時間，但正如我們所見，這個市場一直處于叫好不叫座的狀態(tài)。領(lǐng)克05的出現(xiàn)，徹底改變了這種現(xiàn)狀。

自去年5月正式上市以來，領(lǐng)克05迅速從一眾同類車型中脫穎而出，銷量迅速攀升，連續(xù)多月成為轎跑SUV的銷冠車型。上市一周年，領(lǐng)克05已累積了超過4萬名用戶，在20萬級轎跑SUV細(xì)分市場中，是妥妥的NO.1。

當(dāng)然，如果光論絕對銷量，領(lǐng)克05目前的表現(xiàn)還無法與那些月銷量動輒破萬的主流A級SUV相比，但如果結(jié)合產(chǎn)品重要性以及對市場帶來的影響來看，領(lǐng)克05在這一年內(nèi)所取得的成績，則蘊含著滿滿的含金量。

按理來說，一款車型要打開一個全新的市場，最保險的方式就是走低價戰(zhàn)略，盡可能地降低用戶的接受門檻，但領(lǐng)克05走的路線完全不同，它打開市場局面靠的不是價格，而是價值。

據(jù)官方統(tǒng)計，在領(lǐng)克05用戶當(dāng)中，超過85%選擇了頂配HALO版本，整個車系加權(quán)平均銷售價格超20萬，此外，用戶85后占比高達(dá)73%，女性用戶占比接近30%。這些數(shù)據(jù)反映出一個事實：轎跑SUV市場其實并不小眾，消費者對個性化需求是一直存在的，市場缺的只是一款真正能迎合這種需求的好產(chǎn)品。

現(xiàn)在的消費者都很精明，他們越來越清楚何謂好產(chǎn)品，甚至已經(jīng)具備了一眼能辨的能力。那些只披著一個溜背的外殼，實際表現(xiàn)卻與普通SUV毫無區(qū)別的轎跑SUV，當(dāng)然無法滿足現(xiàn)階段的市場需求。

相較之下，領(lǐng)克05與同類車型最顯著的差異，在于具備了真正與“轎跑”二字相匹配的技術(shù)實力。

領(lǐng)克05基于吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)打造，無論機械性能還是電器架構(gòu)都處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其高剛性、輕量化、耐久性強等特點，為整車操控性和舒適性打下良好的基礎(chǔ)，而FlexRay電子通訊總線則讓領(lǐng)克05擁有多達(dá)21項智能輔助駕駛配置。

在此基礎(chǔ)上，領(lǐng)克05全系車型都搭載了連續(xù)三年榮獲“沃德十佳”稱號的Drive-E 2.0TD T5發(fā)動機，擁有187Kw/350Nm的動力儲備，搭配愛信8AT變速箱，最快可在6.7秒內(nèi)完成0-100km/h加速。

與豪華品牌的轎跑SUV相比，領(lǐng)克05的性能表現(xiàn)優(yōu)勢明顯，但售價卻更為親民。

在三大件上，領(lǐng)克05已具備了足夠領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，實際性能表現(xiàn)也能夠與豪華品牌的同類車型對標(biāo)。而為了進(jìn)一步擴大這種優(yōu)勢，領(lǐng)克05在操控性上還進(jìn)行了針對性調(diào)校，工程師團隊對底盤參數(shù)進(jìn)行了多項修正，僅僅轉(zhuǎn)向阻尼一項就進(jìn)行了5次參數(shù)重建。

對于一款家用SUV，確實沒必要上如此高規(guī)格的動力總成，也沒必要作如此細(xì)致的調(diào)校，但別忘了，領(lǐng)克05的定位是運動型SUV，瞄準(zhǔn)的是對駕控感受有講究的升級型用戶，它必須在性能上做到極致，才能符合其車型調(diào)性。

而即便拋開性能，從設(shè)計、品質(zhì)、科技、安全等維度來看，領(lǐng)克05本就是一款經(jīng)得起推敲的高品質(zhì)SUV。

例如在造型上，它在繼承家族化設(shè)計特征的同時，在細(xì)節(jié)上加入更多個性化元素，讓整體觀感變得更精致；又如在內(nèi)飾用料上，采用了進(jìn)口真鋁飾板、NAPPA頭層牛皮、NUBUCK正絨面革等高規(guī)格材料。

科技配置同樣是一大亮點，在高通驍龍820A處理器支持下，用戶可以在12.7英寸中控屏以及12.3英寸液晶儀表屏上暢快體驗當(dāng)下最領(lǐng)先的車機應(yīng)用。另外，領(lǐng)克05的駕駛輔助系統(tǒng)還融合了HWA高速公路輔助、TJA交通擁堵輔助、AACQA帶排隊功能的自適應(yīng)巡航系統(tǒng)一系列功能，達(dá)到L2+級駕駛輔助水平，最大限度地提升用車便利性和安全性。

領(lǐng)克從不以豪華品牌自居，但領(lǐng)克05的綜合產(chǎn)品力，已能媲美甚至超越同級別的豪華SUV。壓倒性的技術(shù)實力，是領(lǐng)克05獲得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵，與小眾還是主流無關(guān)。

與鮮明的產(chǎn)品優(yōu)勢相比，領(lǐng)克05對品牌形象所帶來的拉升作用，更值得我們深究。

以往，無論是中國品牌還是合資品牌，對個性化車型都是十分謹(jǐn)慎的，而領(lǐng)克作為一個年輕的新生品牌，對此卻十分大膽。

在推出了01、02、03三款車型之后，已取得一定市場積累的領(lǐng)克迅速推出了03+和05這兩款以個性、運動為賣點的高端車型，隨后還在05的基礎(chǔ)上延伸出05 PHEV版車型，成為市場上為數(shù)不多的高端運動化PHEV車型。 

全新領(lǐng)克05 PHEV純電續(xù)航達(dá)81km，綜合續(xù)航里程超800km，綜合油耗低至1.4L/100km，與此同時，它還繼承了領(lǐng)克05高水準(zhǔn)的駕控表現(xiàn)，綜合產(chǎn)品力更為豐富。

在品牌成立不足三年內(nèi)就打造出品類如此豐富的產(chǎn)品陣營，這顯然經(jīng)過了深思熟慮，絕非應(yīng)付市場的拍腦袋行為。

另外，領(lǐng)克一直以來都堅持以價值定價的策略，終端價格十分穩(wěn)定，因此領(lǐng)克05的終端售價已經(jīng)超過了不少同級主流合資車型，與奧迪Q3、寶馬X1等豪華SUV十分接近。在此情況下，領(lǐng)克05的銷量依然一直領(lǐng)跑細(xì)分市場。

領(lǐng)克05的出現(xiàn)，以及其所取得的市場成就，充分體現(xiàn)出領(lǐng)克品牌所具備的兩大核心競爭力：強大的綜合技術(shù)實力，以及對市場趨勢的深入洞察。前者是品牌立足市場的基礎(chǔ)，這在領(lǐng)克目前所推出的5個系列車型中已有充分體現(xiàn)，而后者則是進(jìn)一步擴大市場影響力的關(guān)鍵，關(guān)系到整個品牌未來的發(fā)展。

J.D.Power統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年（2020年），90后購車群體以32%的占比，首次超過85后（30%）成為購車的主力人群。越是年輕的消費者，對產(chǎn)品的體驗和品質(zhì)有著越高的重視程度，汽車的顏值、技術(shù)、可靠性等指標(biāo)是他們選車的主要權(quán)重。接下來，具備鮮明產(chǎn)品特征，能彰顯用戶個性和品味的車型，將會迎來發(fā)展高峰期。

不難看出，領(lǐng)克的一系列產(chǎn)品動作，都是圍繞著上述市場趨勢而展開的，而領(lǐng)克05就是這種產(chǎn)品思路最極致的體現(xiàn)。作為一款轎跑SUV，它在設(shè)計、工藝、性能上的表現(xiàn)已具備挑戰(zhàn)主流傳統(tǒng)SUV的實力，而05 PHEV的加入，不但進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品譜系，更讓消費者明白到，PHEV的優(yōu)點不僅僅是節(jié)能，還可以是更高品質(zhì)、更有魅力的新選擇。

{  總結(jié)： }

在存量競爭市場下，沒有哪個品牌，哪款車型會獲得無緣無故的成功。領(lǐng)克05在上市僅一年，就成為了細(xì)分市場的No.1，在所有主打個性化、高品質(zhì)的運動SUV當(dāng)中，領(lǐng)克05無論在產(chǎn)品還是銷量層面，都是毫無疑問的標(biāo)桿車型。 

在這些成績背后，離不開品牌整體技術(shù)實力的支撐，更離不開對市場動向的準(zhǔn)確把握。

隨著領(lǐng)克的發(fā)展逐漸步向成熟，領(lǐng)克05在整個產(chǎn)品家族中所扮演的角色也越來越清晰：成為品牌在個性化、年輕化方面的形象代表，加深領(lǐng)克在用戶心中的品牌印記。不難預(yù)料，當(dāng)整個市場的消費觀念發(fā)生更徹底的轉(zhuǎn)變，領(lǐng)克05也將獲得消費者更徹底的認(rèn)可，成為推動品牌進(jìn)階的重要力量。

文 | 超人