“掀裙廣告”翻車了！長安福特低俗營銷頻踩雷，惹怒網(wǎng)友
廣告營銷，是車企避不開的話題。在提升品牌聲量方面，往往有兩個大方向，一個是提升品牌認同，讓更多人知道并喜歡自身的品牌，以宣傳品牌正面形象；另一種則是通過提升大眾曝光度來博眼球，經(jīng)常會出現(xiàn)打擦邊球博出位的情況，長安福特顯然屬于后者。
近日，長安福特就因用掀女生裙子做廣告營銷，在網(wǎng)上引發(fā)一片輿論。
5月18日，長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻，并且文案寫到“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”“今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現(xiàn)日漫經(jīng)典畫面”！并在其后附上“銳界PLUS”“帶你一飽眼福”等標簽。
文案低俗之下，視頻內(nèi)容也確實看不到創(chuàng)意。利用吹起白裙飄飄下小姐姐的大白腿，宣傳車速快，確實充滿低俗之感。
內(nèi)容發(fā)布不久后，便在互聯(lián)網(wǎng)上激起千層浪，大量網(wǎng)友指責長安福特低俗趣味。
有網(wǎng)友認為：這么惡心的廣告詞，長安福特也不審核？還有網(wǎng)友專門為了福特量身定作了小詩一首：高速路上廣告狼，人造車風掀裙忙。低俗無比惹人怒，長安福特要掂量……
在網(wǎng)友一片指責批評輿論壓力中，當天中午，長安福特官方微博迅速刪除相關(guān)視頻和微博，取而代之的是一份小編公開道歉。內(nèi)容顯示：“小編認識到錯了，已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉，一定下不為例并嚴格遵守正確網(wǎng)絡內(nèi)容觀，謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正！”
自我打臉的長安福特，盡管已經(jīng)公開道歉，但依舊在網(wǎng)上越傳越熱，形成了#長安福特廣告測評車速掀女生裙子#話題區(qū)，甚至驚動了央視媒體。
央視網(wǎng)新聞表示：車速掀女生裙子”，低俗營銷只會反噬品牌。
新華網(wǎng)對此評論道：廣告是一種經(jīng)濟行為，但健康文明是底線，別把媚俗當個性；廣告也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，但嘩眾取寵不是創(chuàng)意；知錯就改善莫大焉，但更要引以為戒。
與此同時，其它知名媒體不斷轉(zhuǎn)發(fā)評論，將事件再度推向新高潮，截止到目前，關(guān)于#長安福特廣告測評車速掀女生裙子#相關(guān)討論高達2530次，相關(guān)閱讀量也有4575.8萬次。
實際上，關(guān)于長安福特在廣告營銷方面踩雷，不止這次。
今年1月底，長安福特為宣傳首款電動野馬汽車SUV Mustang Mach-E，曾在官方微博發(fā)布一張相關(guān)海報，配文：中國，我們來了！關(guān)鍵是，在海報中，竟然赫然寫著：2021年中國·馬年字樣。
當時不少網(wǎng)友表示，長安福特牛馬不分，這種低級錯誤都犯。還有比較有才華的網(wǎng)友直言：古有趙高指鹿為馬，今有福特不識牛馬。
這件事也成了當天車圈的熱門話題，相關(guān)閱讀量+討論量過億。這次事件，長安福特并沒有刪除微博，而是當天公開道歉，并在“馬”字上面加上兩個牛角，來寓意“牛年”到來。
這下網(wǎng)友才明白，故意“翻車”的廣告文案，只為賺足眼球，但是這種品牌推廣，未必真的可以達到正面?zhèn)鞑バЧ?，也會對品牌正面形象造成一定傷害?/span>
故技重施的長安福特，“掀裙廣告”之下的產(chǎn)品宣傳，你會買單嗎？
