在這段視頻里面,赫然寫著“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子”,還配有相應(yīng)的畫面,可謂惡趣味滿滿。有網(wǎng)友留言表示,這是“自殺式營銷”,“這個廣告真的不好”,“真的很不禮貌啊”,央視網(wǎng)也對此發(fā)表了評論,認(rèn)為如果違背了公序良俗,企業(yè)品牌反而會遭到流量的反噬。
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在引發(fā)了廣大網(wǎng)友的質(zhì)疑之后,長安福特官方微博在18日中午刪除了這條廣告,同時發(fā)文表示,“小編認(rèn)識到錯了,已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉,一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀,謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正!”
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一場鬧劇結(jié)束,長安福特的“小編”也表示一定下不為例,但事實上這并不是福特第一次因為廣告而惹出爭議。在今年1月28日,福特中國官方微博就曾發(fā)布過一張海報,上面赫然寫著幾個大字,“2021 中國·馬年”,這讓網(wǎng)友都驚呆了。
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福特中國引用了一位網(wǎng)友的留言對此解釋道,為了宣傳福特即將上市的電動“野馬”(MUSTANG Mach-E,筆者注),故意說得馬年,也就是中國的電動“野馬”制造元年。想必福特的廣告創(chuàng)意人員覺得,雖然今年并不是馬年,但為了迎合“野馬”新車,也就生搬硬套了一個所謂的“馬年”,這樣的蹩腳創(chuàng)意堪稱現(xiàn)代版的“指鹿為馬”。
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后來也許是因為網(wǎng)友的質(zhì)疑聲音太強烈,福特中國官方微博將該條博文刪除,并發(fā)文表示,“此前關(guān)于Mustang Mach-E國產(chǎn)的推文創(chuàng)意表述不嚴(yán)謹(jǐn),言辭欠精準(zhǔn),在傳播過程中引起了誤解和困擾。我們虛心接受批評和建議,也衷心感謝大家對我們的關(guān)心,監(jiān)督和指正”。空調(diào)等,這樣看起來還是物有所值的。
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點評:作為一家車企,在信息無限豐富的當(dāng)下,想要自家的品牌和產(chǎn)品受到大眾的關(guān)注,確實需要能夠吸引眼球的東西,但如果選擇了采用不合時宜和低俗的方式,雖然博得了一時關(guān)注,但這絕對不是提升了品牌的美譽度,而是對品牌的一種損害。