事情是這樣的，長(zhǎng)安福特在5月18日發(fā)了個(gè)微博，內(nèi)容如下：

視頻內(nèi)容大概是用銳界PLUS快速經(jīng)過女生的旁邊，看看是否能用氣流掀起裙子。不知道哪位天才營(yíng)銷人員想出來的創(chuàng)意，用車去掀女生裙子，怎么的，證明你快唄。還加了個(gè)一飽眼福的標(biāo)簽，氣抖冷，女性什么時(shí)候才能站起來（手動(dòng)狗頭）。

先不說這事兒合適不合適，就連創(chuàng)意，小編懷疑都是抄襲的。

日本綜藝節(jié)目里早就干過這個(gè)事情

日本漫畫里常有跑步經(jīng)過女生時(shí)因?yàn)閹饋淼臍饬?，把人裙子掀起來。大家都知道漫畫多少有點(diǎn)夸張的成分，胡編亂造也是很可能的。不過日本人的惡趣味是出了名的，竟然為了驗(yàn)證這事兒是否成立，還找了田徑運(yùn)動(dòng)員來試驗(yàn)，結(jié)果自然是失敗的。

以上截圖為假人試驗(yàn)

之后又登場(chǎng)了摩托車、跑車，最終一臺(tái)保時(shí)捷以110km/h的時(shí)速經(jīng)過，試驗(yàn)成功。如果沒看走眼的話，應(yīng)該是Boxster，986那款。

沒過多久這篇微博就被新華網(wǎng)逮個(gè)正著，福特自然立刻刪除，官博道歉，評(píng)論區(qū)還限流了，反應(yīng)如此之快甚至讓人覺得是不是故意的。當(dāng)然還有一種可能，就是慣犯了。

福特營(yíng)銷翻車不止一次

要說福特的微博也不是第一次這么干了，上一次是“電馬”，也就是Mustang Mach-E。今年明明是牛年，愣是寫了個(gè)“2021中國(guó)·馬年”，這種強(qiáng)行貼靠的方式自然是被噴成了篩子。

雖然之后官博解釋了，馬年的意思是“中國(guó)的電動(dòng)野馬制造元年”。還抖機(jī)靈在馬上面加了個(gè)牛角。但是拿中國(guó)傳統(tǒng)文化來惡搞，還是在臨近過年期間，多少有點(diǎn)不合時(shí)宜。

最后自然是刪博，致歉。這件事傳播得很廣，許多不懂車的朋友來問小編，福特是怎么個(gè)意思。這營(yíng)銷的效果是起到了，只是起到的是正面的效果還是負(fù)面效果就不好說了。

官方賬號(hào)博眼球有沒有錯(cuò)？

一個(gè)企業(yè)的官微、官博，所發(fā)出來的內(nèi)容都應(yīng)該代表著這家公司最核心的理念。而調(diào)侃中國(guó)傳統(tǒng)文化、不尊重女性，斷然是不合適的。

基本上這次事件網(wǎng)友的反應(yīng)都挺一致的，還有人@長(zhǎng)安福特，說它是自殺式營(yíng)銷。眼下各種流量為王，官方賬號(hào)鬧點(diǎn)娛樂化、博眼球的東西也無可厚非。只是怎么把握尺度，還是應(yīng)該心里有一桿秤，不要為了流量做出過度的營(yíng)銷。

羅翔老師說過，學(xué)法學(xué)著學(xué)著已經(jīng)喪失人性，最后變成法律工具人。同樣的道理，被甲方逼著徹夜想方案，到最后只能破罐子破摔，不管公俗良序，博眼球就對(duì)了。作為媒體人，小編也不是不能理解想出這種點(diǎn)子的公關(guān)，要想搞出優(yōu)秀的營(yíng)銷案例，著實(shí)不易，但這都不是無腦玩梗的理由。而且作為甲方的長(zhǎng)安福特，有很大責(zé)任，這類視頻必定是經(jīng)過甲方（長(zhǎng)安福特）確認(rèn)的，從選題到規(guī)劃到執(zhí)行再到發(fā)布，每一步都需要提交甲方審核，正常人應(yīng)該都會(huì)覺得這個(gè)選題不合適吧。

拿女性開玩笑？我肯定是不敢的

男女對(duì)立這件事在網(wǎng)上最近是越吵越兇，其實(shí)無非就是拿一些比較極端的案例來激發(fā)民憤。這次長(zhǎng)安福特刪博算是迅速的，不然可能就要被“拳師”們錘到爬不起來。

現(xiàn)在微博上女權(quán)主義非常流行，不過大部分其實(shí)并非女性發(fā)聲，大家有興趣的可以搜一下關(guān)鍵詞“極端女權(quán)被抓的，竟然都是男的”，在這里就不多聊了。

所以長(zhǎng)安福特用這種帶一點(diǎn)暗示的方式吸引眼球，后果可能非常嚴(yán)重。反之，如果主角是男性，比如吹男人的假發(fā)，或許大部分人就一笑了之了。言下之意，現(xiàn)在只能開男人的玩笑 。

寫在最后

營(yíng)銷要有爆點(diǎn)，博關(guān)注，是沒錯(cuò)的。但是必須建立在符合我們普通人的三觀之上，可以俗但不能低俗，不能惡俗。長(zhǎng)安福特依靠著銳際、探險(xiǎn)者、銳界這三個(gè)SUV在市場(chǎng)上混個(gè)幾千銷量，已經(jīng)是舉步維艱了，如果營(yíng)銷方面出點(diǎn)問題，影響到本來就不咋地的銷量，那就太可惜了。