| 張家棟

如果讓一個(gè)汽車媒體人指出當(dāng)前汽車市場(chǎng)的變化方向，我想絕大多數(shù)同行朋友都會(huì)給出同一個(gè)答案——電動(dòng)化與智能化。沒(méi)錯(cuò)，作為汽車新四化變革中最為凸顯的兩個(gè)代名詞，第十九屆上海車展同樣離不開電動(dòng)化與智能化的主旋律。但回看去年國(guó)內(nèi)三大A級(jí)車展，甚至再將時(shí)間推前至2019年，汽車行業(yè)的熱情，似乎也止步于市場(chǎng)需求尚不明確的“電動(dòng)”與“智能”四個(gè)字上。

而這一切，卻在本屆上海車展上發(fā)生了轉(zhuǎn)折。正如“四葉草”中央大寫的“擁抱變化”，今年的車市，或許從此時(shí)此刻開始，也開啟了全新的變化。相信所有來(lái)過(guò)本屆車展的人都會(huì)有相同的感受——一天時(shí)間不夠轉(zhuǎn)，不是因?yàn)閳?chǎng)館多了，而是因?yàn)檐囌褂幸馑剂?。不管是特斯拉被“踩”的拍手叫好，還是甄子丹、撒貝寧的登臺(tái)站場(chǎng)，總而言之，即便是除去這些引人共鳴的突發(fā)因素，本屆車展也依舊潛藏著眾多能讓人耳目一新的新元素。為期10天的車展臨近尾聲，筆者總結(jié)了“擁抱變化”之下的5個(gè)關(guān)鍵詞，不知道看客朋友們?cè)诳赐旰?，是否也?huì)喊出一句“爺青回”。

關(guān)鍵詞一：賽博朋克

誕生于人類對(duì)于未來(lái)幻想的新詞匯Cyberpunk（賽博朋克），無(wú)疑最能代表人們對(duì)于科技快速發(fā)展下未來(lái)生活的推測(cè)與想象。雖然在各種科幻作品中，這種社會(huì)形態(tài)絕不是烏托邦社會(huì)，但能夠讓所有人在這些文學(xué)、游戲、影視作品中達(dá)成一致共識(shí)的，必然是其中因?yàn)榭萍肌⒐I(yè)生產(chǎn)的高度發(fā)達(dá)而帶來(lái)的進(jìn)化“載具”。

所以當(dāng)特斯拉在2019年正式發(fā)布旗下首款純電動(dòng)皮卡——Cybertruck時(shí)，那個(gè)極具科幻感的造型與電動(dòng)化所代表的未來(lái)汽車應(yīng)有的姿態(tài)，迅速使之成為了近年關(guān)注度最高的汽車產(chǎn)品之一。不過(guò)誰(shuí)都沒(méi)想到的是，市場(chǎng)等了兩年，等來(lái)的不是Cybertruck，而是另外一群打著賽博旗號(hào)在上海車展上大放異彩的“新車”。

本屆車展上，坦克、保時(shí)捷與歐拉品牌不約而同地打造了賽博朋克版車型，雖然坦克300、保時(shí)捷911、歐拉好貓均不是新車型，不過(guò)面對(duì)這些科技感十足的改裝變化，試問(wèn)還有哪個(gè)車主能不被點(diǎn)燃那個(gè)潛藏在心底的改裝夢(mèng)？

關(guān)鍵詞二：動(dòng)物

自從長(zhǎng)城去年用好貓、大狗俘獲了一眾“鏟屎官”的心，車企們似乎也發(fā)現(xiàn)了年輕化品牌調(diào)性的全新打開方式。本屆上海車展上的自主品牌們集體破圈，活脫脫把車展變成了“動(dòng)物園”。除了長(zhǎng)城品牌繼續(xù)在貓、狗上做文章，哈弗進(jìn)一步掏出了赤兔車型征戰(zhàn)市場(chǎng)。而榮威品牌在深思熟慮后，也將最新的ME系列定名為“鯨”。不止于產(chǎn)品本身，部分車企在展臺(tái)也打造了“動(dòng)物形象”，以吸引消費(fèi)者駐足。但縱觀各個(gè)展臺(tái)，標(biāo)致品牌作為把“動(dòng)物元素”搬上展臺(tái)的鼻祖，那只巨獅的影響力和吸引力似乎正逐年下降，反觀今年上海車展新晉的零跑“熊”與領(lǐng)克“貓”，卻吸引了不少消費(fèi)者合影留念。

正如上汽集團(tuán)乘用車公司副總經(jīng)理孫亦炯在此前的采訪中所言：“隨著市場(chǎng)發(fā)展，現(xiàn)在年輕的用戶越來(lái)越多，產(chǎn)品、造型在時(shí)代不同發(fā)展階段，用戶審美觀念不斷轉(zhuǎn)變。我們（榮威品牌）會(huì)根據(jù)年輕客戶的需求獲得大家的一些想法，去開發(fā)這些產(chǎn)品。從命名角度來(lái)說(shuō)沒(méi)有一個(gè)定式，是所有的客戶、所有的年輕人喜歡怎么樣名字就會(huì)起這樣的名字?！痹谀贻p化當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，動(dòng)物或許是最能夠吸引到全年齡段人群好感的代名詞，但在將品牌向動(dòng)物靠攏的同時(shí)，如何保障品牌的個(gè)性化、高端化升級(jí)，也是車企在推動(dòng)年輕化的同時(shí)所必須兼顧的思考。

從產(chǎn)品方面來(lái)看，無(wú)論榮威鯨還是哈弗赤兔，其給人的年輕化印象都不止于外表，整車內(nèi)外對(duì)于智能化科技配置的應(yīng)用，也是當(dāng)下車企探索年輕化市場(chǎng)必不可少的一環(huán)。當(dāng)然，品牌的出圈，也從不局限在產(chǎn)品本身，在全面助推品牌進(jìn)階的同時(shí)，如何全方位推動(dòng)行業(yè)玩法升級(jí)，則仍需更多車企在向著“動(dòng)物園”進(jìn)軍的過(guò)程中不斷探索。

關(guān)鍵詞三：凡爾賽

同樣是在產(chǎn)品命名上下文章，“動(dòng)物園”的熱度還未褪去，2020年互聯(lián)網(wǎng)熱詞——“凡爾賽”，又被套用在了上海車展當(dāng)中。有趣的是，作為新興熱詞，“凡爾賽”一詞在國(guó)內(nèi)早已不再是法國(guó)的地標(biāo)性建筑，而是略帶調(diào)侃意味的全新含義形容詞。

在本屆上海車展上，星途品牌推出LX凡爾賽版，而雪鐵龍品牌也啟用了20年前注冊(cè)的凡爾賽車名，推出了凡爾賽C5 X車型。如果忽略網(wǎng)絡(luò)傳播的因素，東風(fēng)雪鐵龍品牌采用凡爾賽命名，自然無(wú)可厚非，作為法系品牌中最早入華者之一，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)趪?guó)內(nèi)經(jīng)歷過(guò)輝煌也遭受過(guò)市場(chǎng)的重創(chuàng)。就像東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理毛創(chuàng)新所言：“希望讓更多年輕進(jìn)取的、有思想、有態(tài)度的年輕人群，能夠共創(chuàng)、體驗(yàn)、共享凡爾賽生活。”但在此時(shí)啟用20年前注冊(cè)的車名，說(shuō)沒(méi)有蹭網(wǎng)絡(luò)熱度的想法，相信絕大多數(shù)人都不會(huì)相信，更何況雪鐵龍?jiān)谕黄埔酝鶄鹘y(tǒng)、打造獨(dú)特體驗(yàn)的復(fù)興之路上，需要一定的噱頭與話題來(lái)引起消費(fèi)者的關(guān)注與共鳴。

與之相比，星途對(duì)于LX凡爾賽版的定義則更加直白，面向極具活力、時(shí)尚的Z世代年輕消費(fèi)群體，凡爾賽一詞，令品牌與車型同年輕人群“捆綁”在一起，以同頻對(duì)話的態(tài)度，成功塑造出了“低調(diào)卻不高冷”的產(chǎn)品形象。

雖然如今以凡爾賽命名的車企數(shù)量不算太多，但從車企破圈的整體趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)或許仍將有越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)熱詞，被套用在產(chǎn)品當(dāng)中。而這種年輕化的潮流趨勢(shì)，也正與年輕人所喜愛(ài)的事物結(jié)合地愈發(fā)緊密，車企在年輕化上的表現(xiàn)，又將用怎樣的形式發(fā)展，值得期待。

關(guān)鍵詞四：Cosplay

聊完了產(chǎn)品端的年輕化，汽車行業(yè)在營(yíng)銷端的破圈也在本屆車展上得到了更為完美的展現(xiàn)。盡管不是第一次有COSER（角色扮演者）為車企站臺(tái)，不過(guò)很顯然，隨著車企對(duì)于打破次元壁概念的加深，Cosplay（角色扮演）也不再單純以車模站臺(tái)的形式出現(xiàn)在車展當(dāng)中。

作為年輕化營(yíng)銷中的另一大熱點(diǎn)，二次元文化始終是年輕消費(fèi)者在接觸游戲、影視、動(dòng)漫時(shí)，最快接受并融入的文化圈層之一。而對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，想要深化產(chǎn)品與品牌的年輕化形象，就必須要找到二次元文化與產(chǎn)品的互通之處。這其中最直白的，便是Cosplay。年輕用戶對(duì)于角色扮演的喜愛(ài)，甚至能夠支持他們?cè)谧约旱膼?ài)車上進(jìn)行“痛車”改裝。而車企自然也不會(huì)放過(guò)這樣的大好時(shí)機(jī)，把消費(fèi)者喜愛(ài)的角色與產(chǎn)品進(jìn)行完美結(jié)合。諸如哪吒早在品牌推出之際，就與動(dòng)畫電影《哪吒》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，此后的每屆車展上，哪吒展臺(tái)都會(huì)有頂著丸子頭的哪吒COSER出現(xiàn)。而名爵展臺(tái)在深化了與Bilibili的電競(jìng)合作后，也積極融入了王者榮耀中的英雄角色，將可愛(ài)、好看進(jìn)行到底。歐拉品牌的定位則更加清晰，自貓系列誕生以來(lái)，歐拉便將品牌和產(chǎn)品與年輕、女性用戶深度綁定，不僅在去年引入了王者榮耀COSER，今年更是獨(dú)特地為自家展臺(tái)銷售定制了貓耳娘服飾，受到了眾多看客的青睞。

其實(shí)車企在二次元的破壁，早可以追溯至2017年的CJ（ChinaJoy）展上，彼時(shí)的江鈴馭勝在CJ搭建展臺(tái)并推出了含有自身元素的“大勝駕到”，從而開啟了車企與二次元的聯(lián)系，隨后的幾年中，歐拉、哪吒紛紛涉足CJ展臺(tái)，雙方的破圈也日漸頻繁。當(dāng)然，與二次元的融合，僅僅是車企在年輕化營(yíng)銷中的一環(huán)，在此之上，車企還深度與綜藝、明星、電競(jìng)等潮流圈時(shí)尚熱點(diǎn)相結(jié)合。“年輕化”并非噱頭，從幾年前車企自認(rèn)為運(yùn)動(dòng)與科技配置即為年輕群體的追捧，到如今車企在產(chǎn)品、品牌上對(duì)于產(chǎn)品的全方位結(jié)合，隨著汽車行業(yè)對(duì)于年輕消費(fèi)者的認(rèn)知不斷加深，“年輕”的汽車才能更快地走到年輕人當(dāng)中。

關(guān)鍵詞五：復(fù)古豪華

很多人都還記得，去年的車市，有一個(gè)鮮明的特色標(biāo)簽——硬派越野。但就當(dāng)所有人都認(rèn)為，今年坦克等品牌還將延續(xù)這一大方向時(shí)，今年的上海車展卻把這個(gè)標(biāo)簽變成了復(fù)古豪華。剛剛?cè)肴A的韓系新晉豪華品牌捷尼賽思，被不少同行和吃瓜群眾批判為“抄襲”賓利，不過(guò)從展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)的火爆程度，和眾多實(shí)際體驗(yàn)過(guò)G80、GV80的小伙伴的反饋來(lái)看，這種復(fù)古式的豪華設(shè)計(jì)還是備受認(rèn)可的，當(dāng)然，追求豪華感的前提，離不開精致的做工工藝，從產(chǎn)品層面來(lái)看，捷尼賽思的把控的確值得稱贊。與捷尼賽思采用相同產(chǎn)品策略的，還有名為松散機(jī)車的“新品牌”，去年北京車展亮相的松散機(jī)車，在本屆上海車展上切實(shí)帶來(lái)了三輛新車，其中還包含了一款量產(chǎn)級(jí)別的SS DOLPHIN，這款在概念車時(shí)期被看作是致敬科爾維特C1的復(fù)古車型，如今采用了比亞迪代工的1.5T插電混動(dòng)動(dòng)力。

除了新面孔在本屆車展別出心裁，寶馬、歐拉等傳統(tǒng)車企向復(fù)古風(fēng)致敬。作為寶馬在Vision M Next之后推出的另一款概念車，328 Hommage概念車的首次國(guó)內(nèi)登臺(tái)亮相，便引起了眾多目光，盡管這款車是寶馬在2011年推出的早期作品，不過(guò)直至今日，這款產(chǎn)品依舊展現(xiàn)出了當(dāng)代與復(fù)古的完美結(jié)合。而歐拉的“復(fù)古”則由于面向市場(chǎng)廣度的不同，引起了行業(yè)內(nèi)外的爭(zhēng)論，與“甲殼蟲”相似度極高的朋克貓，以及有“小號(hào)帕梅”之稱的閃電貓，無(wú)論這些車型是否會(huì)招致非議，但至少?gòu)恼古_(tái)現(xiàn)場(chǎng)游客的拍照熱情來(lái)看，這兩款產(chǎn)品在正式問(wèn)世后，應(yīng)當(dāng)都會(huì)保持不錯(cuò)的關(guān)注度。

回顧車市發(fā)展，向經(jīng)典產(chǎn)品的致敬，難免會(huì)引起爭(zhēng)議，當(dāng)年眾泰等品牌因?yàn)椤敖梃b”設(shè)計(jì)獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)，卻也因?yàn)樽砥涑刹凰歼M(jìn)取，最終落得了股市封盤、車市離場(chǎng)的結(jié)局。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，所謂抄襲，或許只是車企為致敬經(jīng)典的無(wú)心之舉，而被借鑒，也恰恰證明了自家產(chǎn)品的火爆，曾經(jīng)的保時(shí)捷，在甲殼蟲車型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)意的升級(jí)與提升，從而成就了如今的一代超跑王者。

總體而言，上海車展的“變化”是顯而易見(jiàn)的，更多的展臺(tái)互動(dòng)，更貼合大眾喜好的跨界元素，讓上海車展變成了年輕用戶的“樂(lè)園”。令人驚喜的是，在本屆上海車展上，傾向于年輕化營(yíng)銷的車企已經(jīng)不僅局限于新勢(shì)力當(dāng)中，我們能夠看到越來(lái)越多的傳統(tǒng)車企，在承受著“大象轉(zhuǎn)身”的壓力背后，依舊選擇了擁抱變化，這或許就是作為A級(jí)國(guó)際車展之一——上海車展的魅力。面對(duì)著新四化背景下未來(lái)車市的更多可能，你認(rèn)為車企還將為我們帶來(lái)怎樣的驚喜呢？

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