金庸離去、霍金逝世……2018年，寒風(fēng)在科學(xué)界、文學(xué)界、藝術(shù)界等各個領(lǐng)域肆虐，火爆了28年的汽車界也不例外——在2018年，我國車市出現(xiàn)了28年來的首次負增長。

就在這一波車市的逆流里，東風(fēng)啟辰靠自身實力沉淀，成為了那為數(shù)不多經(jīng)得住考驗的“硬茬”，實現(xiàn)品牌向上。

2018年雖遇寒冬，但對東風(fēng)啟辰而言，這一年，有必須堅守的，也有敢于創(chuàng)變的。

東風(fēng)啟辰，有必須堅守的——

“以品質(zhì)為基”是東風(fēng)啟辰一直以來不變的造車宗旨。東風(fēng)啟辰自誕生以來，便依托“雷諾-日產(chǎn)-三菱”及東風(fēng)體系的大聯(lián)盟，共享全球資源及領(lǐng)先的技術(shù)、資源的平臺優(yōu)勢，擁有與生俱來的高品質(zhì)基因。

經(jīng)過8年的市場耕耘和產(chǎn)品實踐，鑄造出啟辰產(chǎn)品的五星品質(zhì)，“高品質(zhì)”已成為東風(fēng)啟辰的強勢標(biāo)簽，深深地烙印在70萬消費者的心中。

同時，轎車和SUV雙線并舉的戰(zhàn)略也是東風(fēng)啟辰一直所堅守的。在競爭愈發(fā)嚴峻的2018年車市，東風(fēng)啟辰全年累計終端交車134,381輛，實現(xiàn)自我突破。其中，轎車累計銷售61,160輛，SUV累計銷售66,458輛，進一步證明了東風(fēng)啟辰轎車和SUV雙線并舉戰(zhàn)略的正確性。

2019年，東風(fēng)啟辰除了將“高品質(zhì)”作為企業(yè)始終貫徹和堅守的發(fā)展基石，為進一步擁抱“新四化”，東風(fēng)啟辰將豐富“雙線”均衡發(fā)展內(nèi)涵，以新能源車和燃油車雙線并進的產(chǎn)品策略，把電動化和智能化融為一體。

在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)啟辰將重磅推出多款EV車型，完成新能源車的產(chǎn)品布局，從2022年開始實現(xiàn)全面智趣化，向新能源轉(zhuǎn)型。

東風(fēng)啟辰，有敢于創(chuàng)變的——

2018年，是多變的一年。時刻關(guān)注市場需求變化的東風(fēng)啟辰，在這一年，用敢于創(chuàng)變的精神，從品牌、產(chǎn)品到營銷、渠道，東風(fēng)啟辰實現(xiàn)全面突破，將“品智”深落地。

以“智·趣科技”為品牌核心價值，2018年，東風(fēng)啟辰正式發(fā)布全新品牌口號“品智生活  趣動由我”，以“高品質(zhì)”+“強智聯(lián)”驅(qū)動品牌向上。

在品牌升級的過程中，東風(fēng)啟辰通過全新智趣科技、全新造型設(shè)計、全新車型導(dǎo)入以及全新的渠道形象和終端體驗不斷深化品牌魅力基因。

未來，東風(fēng)啟辰將圍繞“智·趣科技”，跨界整合更多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，不斷打破用戶車·生活的局限，構(gòu)造專屬智能生態(tài)圈。

此外，為順應(yīng)新四化，滿足不斷變化的用戶需求，自動駕駛技術(shù)也將作為智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域未來的主趨勢，在東風(fēng)啟辰的技術(shù)升級計劃中被重點提上日程，同時，將逐步展開自主模塊化的電動化平臺開發(fā)。

在產(chǎn)品上，2018年以來，東風(fēng)啟辰推動核心車型-T90、T70、D60全面智趣進化，構(gòu)筑更強大的“中國汽車大腦”高能戰(zhàn)隊，搶灘市場。

去年（2018年），東風(fēng)啟辰首款智聯(lián)轎車D60車聯(lián)網(wǎng)版本銷量占比94%，開通率高達84%。而作為啟辰SUV產(chǎn)品的代表，啟辰T70和T90智聯(lián)系統(tǒng)的開通率也分別達到了81%和74%。引領(lǐng)東風(fēng)啟辰從“高質(zhì)價比”向“高智價比”進化。

此外，在2018年，東風(fēng)啟辰更推出“高品質(zhì)智趣SUV”啟辰T60。啟辰T60搭載車聯(lián)網(wǎng)3.0系統(tǒng)，成為國內(nèi)首款實現(xiàn)車家互控的SUV，進一步強化整體產(chǎn)品競爭實力。

靈活應(yīng)對市場變化，2018年，東風(fēng)啟辰在發(fā)展中不斷調(diào)整，立足“菱形營銷”的創(chuàng)新理論，以“重視消費者體驗”為第一原則，打造集傳播、潛客滲透、保客體驗為一體的高質(zhì)量地推活動，圍繞“智趣科技”持續(xù)開展“中國汽車大腦挑戰(zhàn)賽”、“智趣體驗營”的落地亮點項目，從而實現(xiàn)市場銷量和經(jīng)銷商盈利的雙贏。

而在2019年，東風(fēng)啟辰將持續(xù)創(chuàng)新營銷玩法，不僅將與“最強大腦”等大IP建立戰(zhàn)略合作，更將自有優(yōu)質(zhì)項目，如“中國汽車大腦挑戰(zhàn)賽”等打造成自有IP，強化用戶對啟辰“智趣”標(biāo)簽的認知，持續(xù)讓用戶感受到啟辰品牌體驗的差異化。

有了好玩的營銷，當(dāng)然少不了好的體驗。2018年，在渠道建設(shè)上，東風(fēng)啟辰導(dǎo)入全新的建店標(biāo)準，革新終端形象。同時，充分利用社會化網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)啟辰助理APP，為終端網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)體驗賦能。

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2019年，車市的冰冷期可能還會持續(xù)。在市場在不斷優(yōu)勝劣汰，用戶需求在不斷更新的大環(huán)境下，以高品質(zhì)立身，持續(xù)“智趣”進化的東風(fēng)啟辰，無疑會走得更長遠、更穩(wěn)健。