成立僅6年的廣汽三菱已經(jīng)完成了產(chǎn)品架構(gòu)、渠道建設(shè)、品牌宣傳、營(yíng)銷推廣等多方面的推進(jìn)工作，而這也成為其能在車市逆勢(shì)上揚(yáng)的基礎(chǔ)。

寒流來(lái)襲，強(qiáng)者恒強(qiáng)，廣汽三菱2018年交出的答卷，在國(guó)內(nèi)車市一夜入冬的低迷市況下已屬難得佳績(jī)。

2019年伊始，廣汽三菱交出了一張可圈可點(diǎn)的成績(jī)單：2018年其總銷量14.4萬(wàn)輛，連續(xù)16個(gè)月銷量破萬(wàn)，同比增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)了超去年、超目標(biāo)、超行業(yè)的新速度。

銷量再創(chuàng)新高的背后是廣汽三菱產(chǎn)品矩陣不斷完善以及其品牌的積累。

快速有序的產(chǎn)品投放

成立6年來(lái)，廣汽三菱旗下已經(jīng)形成了以奕歌、歐藍(lán)德、勁炫為核心的SUV體系，以祺智PHEV、祺智EV為主的新能源體系。

2018年11月，煥新升級(jí)后的新歐藍(lán)德正式上市，用更高性價(jià)比贏得了消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)，進(jìn)一步鞏固廣汽三菱在SUV市場(chǎng)的地位。

而同月引進(jìn)的“新主流 實(shí)·尚SUV”奕歌，憑借產(chǎn)品性能的“實(shí)”和造型設(shè)計(jì)的“尚”，一上市就在年輕化SUV市場(chǎng)引起熱烈反響，僅僅18秒，1000輛奕歌優(yōu)先提車權(quán)就被秒殺完畢，并且熱度持續(xù)攀升，帶動(dòng)廣汽三菱的銷量增長(zhǎng)。

在新能源領(lǐng)域需求不斷增長(zhǎng)的時(shí)代，廣汽三菱適時(shí)地推出祺智PHEV和祺智EV兩款受大眾歡迎的新能源車型。

未來(lái)，廣汽三菱將加快推進(jìn)“新能源戰(zhàn)略”，從在研發(fā)和技術(shù)上逐漸成熟的廣汽集團(tuán)和PHEV技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位的三菱汽車股東雙方處導(dǎo)入先進(jìn)新能源車型，并通過(guò)共享雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟的新能源車平臺(tái)、技術(shù)，提升品牌新能源車研發(fā)、生產(chǎn)的速度和效率。

產(chǎn)品快速投放的背后離開(kāi)不其核心技術(shù)的支持。

不斷加速的產(chǎn)業(yè)布局

2018年10月，廣汽三菱新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠正式竣工，先期投產(chǎn)1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)。

對(duì)于廣汽三菱而言，籌建發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵零部件的本地化生產(chǎn)是企業(yè)發(fā)展計(jì)劃中具有里程碑意義的重要一步，標(biāo)志著廣汽三菱將擁有從產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)動(dòng)機(jī)制造到整車生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

該工廠包含發(fā)動(dòng)機(jī)廠房、配套物流、辦公區(qū)及新能源生產(chǎn)綜合區(qū)，一期年產(chǎn)能達(dá)20萬(wàn)臺(tái)，將有效擴(kuò)充企業(yè)產(chǎn)能。同一時(shí)間，廣汽三菱研發(fā)中心和零部件產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也在正式落戶長(zhǎng)沙。

作為三菱汽車在中國(guó)設(shè)立的第一個(gè)研發(fā)中心，廣汽三菱研發(fā)中心將引進(jìn)國(guó)際化優(yōu)秀人才、配備國(guó)際先進(jìn)研發(fā)設(shè)備，設(shè)立世界頂級(jí)新能源試驗(yàn)中心，促進(jìn)企業(yè)向完善的全領(lǐng)域高端車企突破與進(jìn)化。

未來(lái)，伴隨“以整車工廠為中心，發(fā)動(dòng)機(jī)工廠和研發(fā)中心為兩翼，輻射周邊汽車零部件配套企業(yè)”的發(fā)展格局漸成，廣汽三菱將實(shí)現(xiàn)從“年輕”到“成熟”車企的完美蛻變，而這對(duì)于僅成立6年的企業(yè)而言，無(wú)疑是質(zhì)的飛躍，同時(shí)也進(jìn)一步體現(xiàn)了廣汽三菱的快速成長(zhǎng)。

精準(zhǔn)營(yíng)銷為品牌助力

有了產(chǎn)品和技術(shù)，如何將自己最亮眼的王牌打出去成為不少車企為之頭疼的命題，廣汽三菱卻不在此列。

在消費(fèi)群體日趨年輕化的大趨勢(shì)下，作為全面激活品牌年輕化基因的企業(yè)，廣汽三菱對(duì)“年輕化”有著更深入的理解。從產(chǎn)品層面的展現(xiàn)到品牌層面的溝通，廣汽三菱通過(guò)娛樂(lè)IP的打造與年輕消費(fèi)者直接對(duì)話，和他們真正“玩”在一起，促使銷量持續(xù)攀升。

具體措施上，廣汽三菱以音樂(lè)為媒，與消費(fèi)者架起溝通的橋梁。在湖南衛(wèi)視熱門聲樂(lè)節(jié)目《聲入人心》中，廣汽三菱奕歌以官方指定合作伙伴的身份登場(chǎng)，與演唱成員一路追夢(mèng)同行，憑借高顏值外觀和澎湃動(dòng)力“圈粉無(wú)數(shù)”。

此外，在國(guó)內(nèi)親子類綜藝日益火爆的時(shí)機(jī)下，廣汽三菱攜手大型親子類綜藝《考不好沒(méi)關(guān)系？》亮相螢?zāi)唬摼C藝邀請(qǐng)了知名主持人張紹剛擔(dān)任“主考官”，陳銘擔(dān)任監(jiān)考官，田亮、葉一茜也將以陪考員的身份加盟，眾多綜藝大咖的加盟使其品牌知名度更上一層樓。

不僅如此，廣汽三菱還曾開(kāi)展過(guò)“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”愛(ài)心車隊(duì)活動(dòng)，關(guān)愛(ài)偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子，與芒果V基金一起籌建兒童音樂(lè)教室，在2018年暑假期間還為親子家庭打造了“歐藍(lán)德奇妙之旅-觀星季”活動(dòng)等，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品的同時(shí)，試圖通過(guò)一系列像這樣關(guān)愛(ài)孩子、關(guān)愛(ài)家庭的活動(dòng)，去傳遞積極、活力的SUV生活方式。

加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的同時(shí)，廣汽三菱也在認(rèn)真通過(guò)多種多樣的社會(huì)公益活動(dòng)，履行企業(yè)對(duì)社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任，并努力創(chuàng)造其自身社會(huì)價(jià)值。

做有責(zé)任的企業(yè)

2018年，廣汽三菱與長(zhǎng)沙馬拉松再度牽手，為公眾呈現(xiàn)出一個(gè)活力、正能量的品牌印記。奕歌作為長(zhǎng)沙馬拉松賽事指定用車，展示了廣汽三菱產(chǎn)品年輕運(yùn)動(dòng)的特質(zhì)，也將專注、熱情的體育精神與企業(yè)品牌融合為一。

隨后的“益跑長(zhǎng)沙”活動(dòng)中，奕歌和新歐藍(lán)德更是化身“護(hù)航使者”，不僅為兒童友好城市創(chuàng)建助力，還為寒冬中的活動(dòng)送去陣陣溫暖。

同年6月，廣汽三菱在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了“2018綠色安全童行”大型兒童安全教育公益活動(dòng)，力求將兒童交通安全和綠色環(huán)保理念擴(kuò)散到三湘四水、五湖四海，向外界全方位展示了一個(gè)實(shí)力與溫度兼?zhèn)涞钠髽I(yè)形象。

通過(guò)一年的建設(shè)與積累，廣汽三菱在產(chǎn)品、生產(chǎn)及品牌建設(shè)方面都有了不錯(cuò)的成績(jī)。在此基礎(chǔ)上，廣汽三菱提出“將全力挑戰(zhàn)20%以上的銷量增速，向著2020年30萬(wàn)輛產(chǎn)銷目標(biāo)努力奔跑。

2018年中國(guó)車市有人退出有人涌進(jìn)，銷量低迷更是為其披上了一層“銀霜”，在車市如此嚴(yán)峻地情況下，廣汽三菱帶著日系車所具備的優(yōu)秀品質(zhì)、先進(jìn)技術(shù)披荊斬棘，完美地詮釋了何為逆勢(shì)上揚(yáng)，而我們也有理由相信，2019年廣汽三菱將憑借其扎實(shí)的基礎(chǔ)，奮勇向前的精神持續(xù)刷新“廣三速度”的目標(biāo)。