豐田皇冠，在中國(guó)用戶心目中是有“特殊”感情的，因?yàn)樵诋?dāng)年中國(guó)市場(chǎng)還不發(fā)達(dá)的時(shí)候，第8代皇冠讓中國(guó)人知道了什么是豪華轎車。第12代車型的國(guó)產(chǎn)，讓當(dāng)時(shí)的皇冠具備了跟奧迪A6L一較高下的實(shí)力。雖然后來(lái)皇冠的銷量不佳，但也是最豪華舒適的豐田。所以在用戶心目中，皇冠是一直是高端的象征。

近日，一汽豐田CROWN KLUGER申報(bào)圖曝光，從申報(bào)圖上看，這款車中間是碩大的“皇冠”車標(biāo)！但這款車真實(shí)的身份其實(shí)是漢蘭達(dá)。

漢蘭達(dá)是廣汽豐田的車型，但是由于豐田的雙車戰(zhàn)略，也被一汽豐田國(guó)產(chǎn)，那么一汽豐田國(guó)產(chǎn)之后必須有一個(gè)新的名字，所以它的英文名是“CROWN KLUGER”翻譯過(guò)來(lái)也就是“皇冠-漢蘭達(dá)”。但最終的中文名還沒(méi)有敲定，但估計(jì)會(huì)被命名為皇冠-陸放。與RAV-4榮放的名字形成高低搭配。

跟當(dāng)年真皇冠一樣，這次曝光的CROWN KLUGER車頭使用了皇冠車標(biāo)，但是車尾依然是豐田車標(biāo)。

CROWN KLUGER在外觀上與全新漢蘭達(dá)沒(méi)有太大的區(qū)別，動(dòng)力總成也會(huì)與漢蘭達(dá)保持一致。但就像卡羅拉與雷凌，奕澤與C-HR一樣，會(huì)通過(guò)具體的配置來(lái)進(jìn)行價(jià)格的區(qū)分，盡量不會(huì)讓這兩款車型的價(jià)格完全重疊。

很多人對(duì)一汽豐田重新啟用“皇冠”這個(gè)名字感到不解，因?yàn)闈h蘭達(dá)好像還沒(méi)有達(dá)到當(dāng)年皇冠的高度。但如果我們仔細(xì)的分析一下就能發(fā)現(xiàn)，一汽豐田還是很聰明的。

首先，使用皇冠的名字，可以將CROWN KLUGER定位，高于漢蘭達(dá)

剛才也說(shuō)了一汽豐田的漢蘭達(dá)和廣汽豐田的漢蘭達(dá)在定位上會(huì)有所區(qū)分，但從一汽豐田和廣汽豐田的其他車型看，一汽豐田的車往往在定位上是略高于廣汽豐田的。比如說(shuō)一汽豐田的亞洲龍，定位高于廣汽豐田的凱美瑞。一汽豐田的卡羅拉，在入門級(jí)的配置上就高于廣汽豐田的雷凌。一汽豐田的RAV4榮放在入門級(jí)車型的配置上高于廣汽豐田的威蘭達(dá)等等。

所以可想而知，CROWN KLUGER在入門級(jí)車型的配置上，肯定是比漢蘭達(dá)更高的。那么通過(guò)使用CROWN，皇冠這個(gè)名字，一下子就讓消費(fèi)者認(rèn)為CROWN KLUGER是高于皇冠的，這樣就降低了后期用戶分這兩款車的難度。

其次，使用皇冠的名字，用戶不會(huì)有接受難度

漢蘭達(dá)已經(jīng)是廣汽豐田國(guó)產(chǎn)了很多年了，早就已經(jīng)家喻戶曉。一汽豐田也將其國(guó)產(chǎn)，如果換一個(gè)全新的名字，那么恐怕用戶接受起來(lái)有難度。就好像RAV-4榮放被一汽豐田國(guó)產(chǎn)，后來(lái)廣汽豐田生產(chǎn)了它的姊妹車取名威蘭達(dá)，結(jié)果用戶接受起來(lái)就不那么快，在銷量上也一直被RAV-4榮放壓制。

而使用了“皇冠”的名字，那么用戶接受起來(lái)沒(méi)有難度，對(duì)于老一輩的用戶來(lái)說(shuō)，看到皇冠還會(huì)感到特別的親切，以為皇冠又成為了SUV被復(fù)活了，所以使用“皇冠”也有利于后期對(duì)車型的推廣。

第三，皇冠曾經(jīng)是一汽豐田的旗艦，CROWN KLUGER國(guó)產(chǎn)之后也會(huì)成為一汽豐田的新旗艦

目前一汽豐田的轎車旗艦車型是亞洲龍，而今后CROWN KLUGER國(guó)產(chǎn)之后也會(huì)成為一汽豐田SUV中的旗艦車型。而且由于CROWN KLUGER會(huì)有四驅(qū)的版本，再加上混動(dòng)系統(tǒng)的加持，因此在最高配的車型價(jià)格上，會(huì)比亞洲龍的頂配車型還要貴，其實(shí)也是一汽豐田的最貴的車型。所以以“皇冠”之名，打造一款旗艦車型，也沒(méi)有什么不妥。

但不論如何，當(dāng)年豪華的豐田皇冠是一去不復(fù)返了，采用了TNGA架構(gòu)之后，再加上一汽豐田，廣汽豐田的雙車戰(zhàn)略。如今的豐田的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)，配置上都很相似，產(chǎn)品的差異化確實(shí)沒(méi)有以前大了。如今想要體驗(yàn)到豪華的豐田，還是去買雷克薩斯吧。