“哈弗不僅要做中國SUV的領(lǐng)導(dǎo)者,還要做走出去的探路者,更要成為全球SUV的領(lǐng)導(dǎo)者。”當(dāng)魏建軍在哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場說出這句話時,現(xiàn)場掌聲雷動。但網(wǎng)友們的反應(yīng)和現(xiàn)場卻是截然相反,不少人都持質(zhì)疑態(tài)度。
那么,要成為全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者,哈弗真的準(zhǔn)備好了嗎?面對當(dāng)前的中國車市寒冬,不少車企都用焦慮和慢來表達(dá)自己的心情,長城為何在這種“艱難”時刻高調(diào)發(fā)聲,而且給出一個如此宏偉的目標(biāo)呢?
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截至2018年底,哈弗SUV全球累計銷量突破500萬輛,成為中國首個進(jìn)入500萬俱樂部的專業(yè)SUV品牌,并一舉創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的記錄。作為哈弗品牌銷量擔(dān)當(dāng)?shù)墓6,則以累計67個月SUV市場銷量冠軍的成績締造了新的神話。特別值得一提的是,剛剛上市不久的F系旗下車型F5、F7也在2018年12月銷量雙雙破萬,而哈弗F系剛剛推出時,同樣有不少質(zhì)疑和批評的聲音,認(rèn)為F系會搶了H系的市場,但結(jié)果卻是兩個車型攜手齊頭并進(jìn)。
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在保持高速增長并且取得了第一階段的勝利之后,長城接下來該怎么走? 魏建軍給出了自己的答案:“5-2-1”全球化戰(zhàn)略,哈弗將利用5年時間,實現(xiàn)年度銷量200萬臺,成就哈弗全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。
在未來5年內(nèi),哈弗全球研發(fā)投入將超過300億,2023年前,哈弗計劃推出20款具備新四化領(lǐng)先科技的全球產(chǎn)品,其中,作為旗艦的哈弗H6和F7,目標(biāo)是進(jìn)入全球10大SUV之列。在新能源車型中,哈弗混聯(lián)式高壓HEV產(chǎn)品將在2021年量產(chǎn);2022年,哈弗氫動力SUV將在北京冬奧會上亮相,向世界展現(xiàn)中國實力。
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實際上,哈弗此前的研發(fā)投入已經(jīng)是國內(nèi)車企的第一了。2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院發(fā)布的車企研發(fā)排行榜就給出了最客觀的評價。根據(jù)官方數(shù)據(jù),2017年,長城汽車的研發(fā)人員數(shù)量為17917人,占到所有員工的26.15%,年研發(fā)支出高達(dá)33.64億元。
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這也正是魏建軍的魅力所在,作為汽車圈最喜歡開車的老總,其最熱衷的還是造好車,打造技術(shù)長城。正如他自己所言:“我還是從骨子里就喜歡專注技術(shù)研究的汽車人,內(nèi)心里始終懷有一份堅持,希望以更高的品質(zhì),踐行對消費者的承諾。”這也是長城汽車一直堅持過度研發(fā)的原因所在。
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構(gòu)建5G全球智聯(lián)生態(tài)
哈弗將以基礎(chǔ)技術(shù)、用戶思維、個性化服務(wù),三位一體構(gòu)建全場景化智能服務(wù)體系,配合萬物互聯(lián)平臺,構(gòu)建一個5G全球智聯(lián)生態(tài),滿足全球24大語言區(qū)的用戶需求。
在此之前,長城汽車與中國移動、華為聯(lián)合開發(fā)的基于5G的自動遠(yuǎn)程駕駛技術(shù)在長城汽車徐水試驗場通過測試,汽車響應(yīng)延時達(dá)到毫秒級,2018年10月,長城汽車牽手百度,協(xié)力打造車輛智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛技術(shù)聯(lián)合巨頭。2018年11月,長城汽車“國家智能汽車與智慧交通(京冀)示范區(qū)”開放運營。
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新能源汽車市場毫無疑問是未來車企的重要戰(zhàn)場,誰能在新能源市場厚積薄發(fā),誰就能笑到最后。而在當(dāng)前未來趨勢尚不明確的情況下,長城汽車準(zhǔn)備了純電動、插電混動、氫動力等一攬子解決方案:2018年,長城發(fā)布了旗下全新高端新能源平臺Pi4;發(fā)布了新能源獨立品牌——歐拉ORA;與寶馬攜手建立光束汽車有限公司,共同開發(fā)新一代純電動汽車平臺;在被稱為人類的“終極能源”的氫能源領(lǐng)域,長城汽車則已建成氫能技術(shù)中心,具備了部署燃料電池驅(qū)動的能力,還入股世界領(lǐng)先的德國加氫站運營商H2 MOBILITY,成功將“觸角”延伸到氫燃料基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及運營領(lǐng)域。
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2023年前,哈弗計劃推出的20款新車中新能源車型占比將超過60%,哈弗混聯(lián)式高壓HEV產(chǎn)品將在2021年量產(chǎn);2022年,哈弗氫動力SUV將在北京冬奧會上亮相。
不少人不理解長城汽車在當(dāng)前車市場大環(huán)境不好的背景下,還如此高調(diào)發(fā)聲,在我看來,這恰恰是長城汽車的狼性文化使然,立志潮頭的長城汽車必須主動思考,主動出擊。這是哈弗品牌實力的一次展示,更是哈弗品牌要打一場硬仗的決心和宣言。正如魏建軍所說的那樣:“我們不能只在家里考第一,一定要率先走出去,到全球去拓展市場,到外資品牌的家門口去競爭?!?br>
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當(dāng)然,對哈弗來說,目標(biāo)有多宏大,挑戰(zhàn)就有多艱巨,如何兼顧跑得快又跑得穩(wěn),如何縮短與外資品牌的技術(shù)、品牌差距,都將考驗魏建軍與長城汽車的智慧和耐力。
正所謂行路難!行路難!多歧路,今安在?長風(fēng)破浪會有時,直掛云帆濟滄海。