數(shù)九寒天，隆冬已至，人們想出各種辦法來抵御寒冷的侵襲。而在汽車圈，寒冬已經(jīng)提前來臨。2018年汽車市場下滑的趨勢已經(jīng)無須懷疑。在這種情況下，如何抵御寒冬，迎接暖春，無疑是人們都關心的話題。年終歲末，汽車圈里不少的活動也都聚焦于此。就在1月4日，第十三屆中國汽車三四級市場營銷盛典暨百強巡展系列活動15周年啟動儀式在北京隆重舉辦。原機械工業(yè)部部長何光遠，中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記潘崗，中國機械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長張克林等行業(yè)領導、專家，以及來自多家汽車生產企業(yè)的相關領導和市場營銷負責人，地方政府代表以及巡展活動地方合作單位負責人等300余人出席了大會。各位大咖對于當下汽車市場的形勢與應對之道分享了他們的見解，讓人獲益匪淺。

這次盛典的主題為“不忘初心御寒冬，堅定信心喚暖春”，意在通過百強巡展系列活動取得的成績，提振業(yè)界信心，讓大家對于三四級市場有更多期待。

在大會上，張克林、中國汽車報社社長何偉先后致辭；董揚、羅磊等業(yè)內專家分別發(fā)表主題演講，深入分析了中國三四級汽車市場的現(xiàn)狀和趨勢。

張克林在致辭中強調了三四級市場的重要性，他表示，在這個市場低迷的寒冬，百強巡展系列活動發(fā)出了“不忘初心御寒冬，堅定信心喚暖春”的宣言，這也是汽車行業(yè)的宣言。我們相信，憑著汽車企業(yè)開拓三四級市場的初心不渝，憑著不信春風喚不回的信念與執(zhí)著，三四級汽車市場的明天一定會更興旺，中國汽車市場的明天一定會更繁榮。

何偉在致辭中分析，2018年汽車市場銷量出現(xiàn)的負增長是市場的暫時調整，屬于休養(yǎng)生息。這種調整既符合經(jīng)濟新常態(tài)特征，也符合供給側改革、高質量發(fā)展和消費升級的要求。他認為，從市場層級來看，三四級及以下市場的汽車消費雖暫時受抑，但第一輛車的剛需消費遠未飽和，大規(guī)模的換購消費也將從發(fā)達地區(qū)向次發(fā)達地區(qū)次第展開。所以，三四級市場中長期仍是中國汽車市場的主體。

何偉強調，在一系列利好作用下，新一輪汽車市場的增長仍將發(fā)軔于三四級市場，因此我們呼吁汽車企業(yè)仍要堅定信心地開拓三四級及以下市場，不動搖，不彷徨。他還表示，2019年是百強巡展系列活動15周年，我們將通過繼續(xù)創(chuàng)新，為汽車企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者提供更好服務。希望有更多的企業(yè)利用這一平臺營銷三四級及以下市場，助力新一輪汽車市場的增長。

董揚在主題演講中提出：面對2018年中國汽車產銷出現(xiàn)負增長，如何看待中國汽車產業(yè)發(fā)展態(tài)勢，應進行科學的分析和評估。他認為，2018年中國汽車產業(yè)產銷下降的原因可以分為正常與非正常因素兩部分。其中正常因素一方面是國民經(jīng)濟調整影響到部分中低收入人群的收入，而現(xiàn)在中國汽車產品的主要市場，已從一、二線城市轉移到三、四線城市和廣大農村，中低收入人群開始成為家庭首輛購車的主力。另一方面，中國汽車市場已由快速增長期轉入穩(wěn)定增長期，以家庭首購車輛為主轉向首購與換購并重。

中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊發(fā)表題為《汽車市場面臨的形勢和思考》的演講，他應用大量的統(tǒng)計數(shù)字向與會者揭示了，在過去的一年里，三四級市場、豪華車、新能源汽車是市場最重要的亮點和增長點，面對“微增長”新常態(tài)，廠商應加大對低層級市場、后市場的開發(fā)力度。

原騰訊集團廣點通總監(jiān)、中國國際經(jīng)濟技術合作促進會區(qū)塊鏈技術與應用工作委員會常務理事、北京鏈塔科技有限公司CEO張翔和今日頭條汽車營銷中心總經(jīng)理肖觀音交流了新的互聯(lián)社交手段在三四級汽車市場營銷中的作用。

現(xiàn)場還進行了“中國汽車三四級市場年度車型獎”、“中國汽車三四級市場年度營銷獎”頒獎典禮，把氣氛推至高潮。據(jù)介紹，本次評選依據(jù)的數(shù)據(jù)來自百強巡展系列活動大數(shù)據(jù)平臺以及相關行業(yè)機構數(shù)據(jù)，涵蓋三四級市場所有區(qū)域及各層次消費人群，具有很強代表性。獎項的推出，也是鼓勵和推動汽車企業(yè)繼續(xù)強化對三四級及以下市場的營銷，為中國汽車市場新一輪的增長打下堅實基礎。出席盛典的領導為獲獎者頒發(fā)了獎杯和證書。

在振奮人心的樂曲聲中，中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記潘崗，中國機械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長張克林，中國汽車新聞工作者協(xié)會理事長李春雷，中國能源汽車傳播集團董事長、總裁、中國汽車報社社長何偉，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長董揚，中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會會長王俠，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會汽車經(jīng)銷商商會輪值會長李金勇，中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊等行業(yè)領導，以及比亞迪汽車銷售有限公司總經(jīng)理助理葉庭文，北汽新能源營銷公司營銷傳播部總監(jiān)曹斌，一汽紅旗汽車銷售有限公司市場推廣部總監(jiān)閆皓，重慶長安汽車股份有限公司乘用車營銷事業(yè)部產品營銷總監(jiān)牟愛明，江西漢騰汽車銷售有限公司常務副總經(jīng)理于曉東，江西騏鈴汽車銷售有限公司總經(jīng)理楊克非，昆山日報社運營總監(jiān)蘇劍等共同走上主席臺按下手印，宣告百強巡展系列活動十五周年活動正式啟動。

每每冬天到來，總會想起這樣一句話，冬天來了，春天還會遠嗎？寒來暑往，四季循環(huán)，這是大自然不變的規(guī)律。同樣，汽車市場也有其發(fā)展的規(guī)律。面對著嚴峻的市場，也并非全然是挑戰(zhàn)與困難。機遇依然存在。面對著中國汽車市場渠道不斷下沉的趨勢，百強巡展系列活動在2004年應運而生。十幾年來，它堅守在以中小城市為主體的中國汽車三四級市場，通過不斷創(chuàng)新變革，為車企搭建營銷平臺，為中小城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村消費者購車提供了便利，15年間在全國23個省份的150多座城市，累計舉辦了1200余場汽車營銷活動，共幫助51萬消費者實現(xiàn)了汽車夢，帶動了地方汽車消費的增長，促進了三四級市場的發(fā)展。如今，百強巡展系列活動已成為線上數(shù)據(jù)集客、線下營銷場景打造，線上線下互動融合的整合營銷平臺。在迎來十五周年之際，主辦方研究制定了諸多新的舉措，力爭通過持續(xù)創(chuàng)新為廠商和消費者提供更好服務，其核心就在于通過優(yōu)化站點，通過“數(shù)據(jù)化+社交化”的集客手段及“線上+線下結合”，為企業(yè)客戶提供包括數(shù)據(jù)采集、交易場景打造、營銷賦能、數(shù)據(jù)分析、品牌推廣等全鏈條式營銷服務，讓參展品牌實現(xiàn)更多的銷售轉化。

一分堅守，一分創(chuàng)新，幾多期待，誠如此次活動的主題“不忘初心御寒冬，堅定信心喚暖春” ，在汽車圈各方人士的共同努力之下，汽車市場的春天并不是遙遠的事情。