寒風下的多米諾骨牌接連倒下，但讓人欣慰的是，作為自主品牌的東風啟辰在2018年的表現(xiàn)卻尤為喜人，在整體市場趨于不佳的形勢下，啟辰卻出現(xiàn)了10.7%的市場同比增長，可謂是寒市中的順勢給人溫暖。

如此高調(diào)的逆襲也不禁讓人產(chǎn)生疑惑：東風啟辰是如何做到的？

事實上，2018年是東風啟辰二次創(chuàng)業(yè)的第二年。

這一年，東風啟辰秉承榕樹精神的創(chuàng)業(yè)文化精髓，在跌宕起伏的市場環(huán)境中明晰自身創(chuàng)業(yè)階段的定位，堅守榕樹一般的頑強生命力，憑借靈活的市場運轉(zhuǎn)機制和強大的體系整合能力，明確品牌核心價值差異點，構(gòu)建全新品牌架構(gòu)，逐漸形成高品質(zhì)和強智聯(lián)雙核驅(qū)動發(fā)展模式。

而在造車技術(shù)上，東風啟辰至始至終貫以了領(lǐng)先同級的高標準。

東風啟辰自誕生以來，便依托“雷諾-日產(chǎn)-三菱”及東風體系的大聯(lián)盟，共享全球資源及領(lǐng)先的技術(shù)、資源的平臺優(yōu)勢，擁有與生俱來的高品質(zhì)基因。

經(jīng)過8年的市場耕耘和產(chǎn)品實踐，“高品質(zhì)”已成為東風啟辰的強勢標簽，深深地烙印在消費者的心中。

同時，“高品質(zhì)”也成為東風啟辰所始終貫徹和堅守的發(fā)展基石，站在巨人的肩膀上不斷創(chuàng)新精進，根植于中國市場，在原有價值鏈體系中，構(gòu)建出一套專屬于啟辰的造車高標準，鑄造出啟辰產(chǎn)品的五星品質(zhì)，贏得市場及消費者的高度認可。

在汽車發(fā)展由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變時，東風啟辰也緊跟時代的發(fā)展潮流，保持對市場及消費者的敏銳洞悉。

2017年推出“車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”，在一年左右的時間內(nèi)，先后整合高德、科大訊飛、京東等行業(yè)頂尖資源，打造啟辰“能感知、會思考、易溝通、更懂你”智聯(lián)生態(tài)圈，推進智聯(lián)戰(zhàn)略持續(xù)深化、全面踐行落地。

至今，“智聯(lián)”已逐漸融入到整體品牌體系中成為核心因子，成為繼“高品質(zhì)”之后的又一大關(guān)鍵抓手，和“高品質(zhì)”一起構(gòu)筑東風啟辰的雙核驅(qū)動發(fā)展模式。

在此發(fā)展態(tài)勢的催生下，東風啟辰明確以“智·趣科技”為品牌核心價值，以智·趣生活家為品牌受眾，整合頂尖互聯(lián)網(wǎng)資源，向目標消費者提供自信&wow feeling的欣喜移動體驗，激發(fā)他們的進步人生。

隨著全新品牌架構(gòu)的構(gòu)建完成，東風啟辰在8周年之際，正式發(fā)布全新品牌口號“品智生活  趣動由我”。

一方面根植于70多萬車主選擇的品質(zhì)基因，另一方面依托大聯(lián)盟平臺，吸納世界級科技和智慧為品牌賦能，推動東風啟辰品牌完成全面的升級。

而在最能體現(xiàn)技術(shù)實力的產(chǎn)品層面，東風啟辰推動核心車型-T90、T70、D60全面智趣進化，在原有產(chǎn)品陣容基礎(chǔ)上加碼升級，構(gòu)筑更完善、更強大的“中國汽車大腦”高能戰(zhàn)隊，以更優(yōu)秀的競爭力，協(xié)同合力投入到激烈的市場環(huán)境中搶灘市場。

功不唐捐，本著“以消費者為中心”的原則，對產(chǎn)品所做的的點滴投入和智趣賦能，都得到了消費者的積極反饋。

如果說，原有車型的智趣進化，是產(chǎn)品層面的縱深強化。那么，伴隨著智趣科技的發(fā)展，全新里程碑產(chǎn)品啟辰T60的推出，則無疑是對啟辰現(xiàn)階段智趣科技的立體全面呈現(xiàn)。

一方面，啟辰T60攜帶迭代進化的車聯(lián)網(wǎng)3.0系統(tǒng)，成為國內(nèi)首款實現(xiàn)車家互控的SUV，兼具了“強健體魄”和“優(yōu)秀大腦”。

另一方面，啟辰T60，作為緊湊型SUV，與現(xiàn)有的T90、T70一起加強對SUV細分市場的覆蓋，與啟辰D60形成轎車和SUV均衡發(fā)展，擴大“中國汽車大腦”陣容，豐富現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣，強化整體產(chǎn)品競爭實力。

此外，市場下行和競品猛攻的態(tài)勢下，東風啟辰依然能夠?qū)崿F(xiàn)逆風前行，與它區(qū)域聚焦的競爭策略密切相關(guān)。

東風啟辰有重點的著眼于有市場潛力的區(qū)域，加強資源和時間的投入，以激活該區(qū)域的市場活力，從而找到市場突破點，帶動更多其他區(qū)域的發(fā)展，找到更多的市場機會點。

其中海南區(qū)域，便是最好的例證，1-11月啟辰總銷量處于前三領(lǐng)先地位，市占率為10.26%，在自主品牌中排名第二，成為東風啟辰華南區(qū)域、乃至全國的標桿區(qū)域，以其榜樣性的力量，帶動著整體的熱情和積極性。

時代變化在加快，唯一不變的就是變化，作為與消費者形成直接溝通的營銷傳播更是如此。

前不久，圍繞全新上市的T60，東風啟辰便在營銷模式上做出新的嘗試，制定打通線上和線下、串聯(lián)總部與區(qū)域、連接傳播與銷售的全媒體全領(lǐng)域矩陣式行動方略。

啟辰T60以其“車家互控”功能為核心，推出“萬物互聯(lián)  家是原點”的傳播主題，與目標消費群體展開情感化的溝通。

其中，系列情感訴求拍攝的創(chuàng)意微電影，讓啟辰T60的“車家互控”智趣科技快速建立起了消費者認知。

2018年，東風啟辰在堅守與創(chuàng)變中，實現(xiàn)全面突破，得以在整體低迷環(huán)境中保持穩(wěn)健增長，但對于以“自主主流市場的高價值商品提供者”為事業(yè)目標的東風啟辰來說，立足長遠才是長久發(fā)展之計。

可預見的是，接下來的2019年乃至未來幾年，市場結(jié)構(gòu)調(diào)整仍將持續(xù)，在這種市場環(huán)境下，東風啟辰需要的是馬拉松沖刺式的姿態(tài)，做到集速度、耐力和堅強的意志于一身，從內(nèi)夯實自身實力，去迎接新一輪的向上沖擊。

基于此，東風啟辰提出“堅守與重生”的未來發(fā)展主基調(diào)，推動品牌從創(chuàng)變向質(zhì)變躍升，實現(xiàn)從內(nèi)而外的價值重生。

于整個車市而言，2018年當屬10年難遇的凜冽寒冬；于東風啟辰而言，卻是一次實現(xiàn)全面蛻變的契機，多款新車的頻頻亮相，智能科技的全方位展現(xiàn)，都讓整個寒冬變得尤為溫暖。

未來，東風啟辰還將在品質(zhì)與智聯(lián)的雙軌發(fā)展迎來一次全面發(fā)力，并以向上突破的創(chuàng)業(yè)精神為魂，保持馬拉松沖刺式姿態(tài)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，實現(xiàn)啟辰品牌從內(nèi)而外的價值重生。