近日從官方渠道獲悉，寶馬自2021年1月28日起對(duì)創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX3實(shí)施新定價(jià)：BMW iX3領(lǐng)先型及創(chuàng)領(lǐng)型建議零售價(jià)從人民幣46.99萬(wàn)元及50.99萬(wàn)元調(diào)整為39.99萬(wàn)元及43.99萬(wàn)元，幅度分別達(dá)14.9%和13.7%。據(jù)了解，“寶馬將通過(guò)經(jīng)銷商聯(lián)系此前已成功購(gòu)買該款車型的客戶，并按照具體情況給予客戶相應(yīng)補(bǔ)償”，這說(shuō)明，寶馬這波兒操作不是為了收割韭菜，而是下定決心在2021年大展身手。

BMW iX3從上市前就關(guān)注熱度極高。寶馬第一款純電動(dòng)SUV，第一款裝備第五代BMW eDrive的車型，開(kāi)啟“BMW新能源車之年”，還有返銷歐洲等話題一直受到媒體熱議。9月份公布了預(yù)售價(jià)47萬(wàn)出頭，當(dāng)時(shí)是符合預(yù)期的，因?yàn)锽BA另外兩家的競(jìng)品價(jià)格偏高已被詬病很久。時(shí)隔半年，iX3快速出手把入門價(jià)格調(diào)整到40萬(wàn)以下，表明了寶馬爭(zhēng)雄市場(chǎng)的決心。

寶馬內(nèi)部人士說(shuō)：“我們一直認(rèn)真研究市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)車型和客戶需求。BMW iX3擁有突出的高品質(zhì)，這體現(xiàn)在性能、豪華、智能化、高配置、安全以及駕駛樂(lè)趣等等方面。價(jià)格調(diào)整后，BMW iX3的綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，將繼續(xù)推動(dòng)低碳環(huán)保出行的新風(fēng)尚。”

事實(shí)上，如果把iX3多達(dá)20項(xiàng)的高價(jià)值配置考慮在內(nèi)，尤其是考慮到iX3是把自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)Pro作為標(biāo)準(zhǔn)配置提供給客戶，而不需要加錢選裝，iX3的新價(jià)已經(jīng)是同級(jí)別最有誠(chéng)意的。智能化功能并不像傳統(tǒng)配置那樣直觀，客戶用起來(lái)才會(huì)知道功能有沒(méi)有，好不好用。BMW iX3實(shí)實(shí)在在是L2級(jí)的水平，不但功能豐富而且人機(jī)交互設(shè)計(jì)合理，記者在試車過(guò)程中體會(huì)非常深刻。

電動(dòng)化技術(shù)方面，iX3搭載了寶馬第五代電力驅(qū)動(dòng)技術(shù)，續(xù)航500公里，百公里電耗16.7度電，在同級(jí)別中能量效率非常突出。作為觸電最早的豪華車企，寶馬非常明白，一款好的電動(dòng)車產(chǎn)品應(yīng)該是完美平衡的，電池的重量、能量密度、壽命、車輛電動(dòng)性能和充電時(shí)間的平衡，當(dāng)然還要保證重中之重的安全性。iX3集合了寶馬十多年的電動(dòng)車經(jīng)驗(yàn)，平衡和安全應(yīng)該是它最能吸引客戶的地方。

從iX3的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，無(wú)愧于寶馬品牌的背書(shū)。豪華性和做工仍然是品牌一貫的高水準(zhǔn)，并且iX3跟所有寶馬一樣，屬于“體驗(yàn)式豪華”產(chǎn)品，真正上手開(kāi)起來(lái)就會(huì)知道這是一臺(tái)真正的寶馬。吸引更多客戶去試車是iX3營(yíng)銷的關(guān)鍵。

2020年新能源市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)。隨著主流客戶群快速增長(zhǎng)，人們對(duì)品牌和產(chǎn)品價(jià)值的判斷也在逐步回歸常態(tài)，也就是回歸到產(chǎn)品和真正的體驗(yàn)上去。這對(duì)iX3來(lái)說(shuō)是有利的，真金不怕火煉。

除去產(chǎn)品本身，充電服務(wù)是另一個(gè)重要考量點(diǎn)。這方面，寶馬應(yīng)該是有一定優(yōu)勢(shì)的。從2013年到現(xiàn)在，寶馬已經(jīng)做了8年，純電和插電新能源車銷售接近10萬(wàn)輛，全國(guó)的新能源車經(jīng)銷商有200家，積累了大量服務(wù)客戶的經(jīng)驗(yàn)。BMW iX3私人充電方面，提供免費(fèi)的充電墻盒和基礎(chǔ)安裝服務(wù)，對(duì)于不具備私人充電樁安裝條件的客戶，可選擇保留免費(fèi)充電墻盒或在部分城市開(kāi)通的充電卡服務(wù)，享受2年內(nèi)1,800度的免費(fèi)充電。公共充電方面，寶馬現(xiàn)在聯(lián)網(wǎng)的公共充電樁已超過(guò)30萬(wàn)根，其中包括10萬(wàn)根直流快充電樁，手機(jī)上一鍵操作使用非常簡(jiǎn)單。

盡管價(jià)格有所調(diào)整，據(jù)我們了解，原有的客戶優(yōu)惠政策保持不變。比如，增購(gòu)客戶最高可獲8,000元人民幣購(gòu)車禮遇，置換客戶可獲4,000元額外的購(gòu)車補(bǔ)貼，而融資租賃客戶可享48期0首付。

BMW iX3的重新定價(jià)重新入局是BMW 新能源車之年的第一步。今年，寶馬將發(fā)布BMW iX，隨后還有BMW i4等。到2023年寶馬將提供25款新能源產(chǎn)品，一半以上為純電動(dòng)車型。BMW iX3作為這一大波兒新車的第一款，以積極姿態(tài)推動(dòng)增長(zhǎng)并保持市場(chǎng)熱度，對(duì)于客戶或?qū)汃R新能源家族來(lái)說(shuō)都是一件好事。