抖音，時(shí)下最火爆的短視頻APP，甚至稱它為“2018年之最”也并不為過(guò)?；蛟S你是那萬(wàn)中無(wú)一不刷抖音的奇才，但是在你的身邊卻一定會(huì)有那么一個(gè)“傻子”因?yàn)樗⒍兑舳Φ角把龊蠛?。換言之，抖音雖火，但是抖音也絕對(duì)不是一個(gè)合格的“睡前”APP，畢竟當(dāng)你躺在床上，打開(kāi)抖音看到里面的小哥哥、小姐姐以及各種令人開(kāi)懷大笑梗，你那好不容易凝聚起的睡意將會(huì)在瞬間煙消云散，不停翻看，漸漸忘記了時(shí)間。

確實(shí)，作為一款A(yù)PP而言，抖音為我們帶來(lái)無(wú)盡的快樂(lè)，但是最為元老級(jí)用戶的我們漸漸發(fā)現(xiàn)，之前的抖音好像在汽車(chē)方面的內(nèi)容有所短板，雖說(shuō)偶爾也能看到一些豪車(chē)類的短視頻，但是對(duì)于“貧民”級(jí)消費(fèi)者的我們來(lái)說(shuō)，這也只能看作是“過(guò)眼云煙”，而最近，我們漸漸發(fā)現(xiàn)抖音中關(guān)于汽車(chē)常規(guī)使用方面的內(nèi)容正在不斷增多，這對(duì)于急需補(bǔ)充干貨的我們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件喜事。

當(dāng)然，看得再多那也都是別人產(chǎn)出的內(nèi)容，屏幕前的我們雖然只是在單純的刷著抖音，但是心中卻是在不斷憧憬著自己成為閃亮在屏幕當(dāng)中的一員。以前對(duì)于這種想法的實(shí)現(xiàn)我們可以說(shuō)是毫無(wú)頭緒，但是現(xiàn)在卻不一樣了。

12月27日，抖音攜手合作伙伴在京舉辦“抖轉(zhuǎn)·心移” 2018抖音汽車(chē)行業(yè)年度盛典，盛典圍繞技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷模型、開(kāi)放生態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)作、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、企業(yè)影響力運(yùn)營(yíng)以及汽車(chē)商業(yè)內(nèi)容計(jì)劃等進(jìn)行了一系列分享，旨在與合作伙伴共同探索行業(yè)新模式，賦能車(chē)企品牌營(yíng)銷新動(dòng)力。

在技術(shù)迭代催生內(nèi)容形式升級(jí)的短視頻領(lǐng)域，抖音算法背后的黑科技“AI技術(shù)”正在重新定義短視頻形態(tài)。字節(jié)跳動(dòng)人工智能實(shí)驗(yàn)室資深科學(xué)家文林福在此次盛典上首次公開(kāi)揭秘抖音算法背后的黑科技，分析抖音如何利用人工智能系統(tǒng)化地賦能短視頻內(nèi)容，并展示抖音平臺(tái)的科技營(yíng)銷布局。

為什么車(chē)企青睞“抖音范”營(yíng)銷？“抖音范”汽車(chē)營(yíng)銷背后有著怎樣的邏輯？汽車(chē)行業(yè)如何與抖音共同構(gòu)建商業(yè)新生態(tài)？2018抖音汽車(chē)行業(yè)年度盛典有太多你不容錯(cuò)過(guò)的“知識(shí)點(diǎn)”。

汽車(chē)行業(yè)“抖音范”營(yíng)銷圖景

1.“抖音范”開(kāi)啟汽車(chē)短視頻營(yíng)銷新圖景

汽車(chē)類內(nèi)容在抖音很受歡迎。字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁介紹，目前在抖音有超過(guò)1.1億用戶是汽車(chē)類賬戶粉絲，汽車(chē)內(nèi)容發(fā)布量已超104萬(wàn)條，日均播放量超11億。抖音汽車(chē)內(nèi)容備受用戶歡迎，汽車(chē)短視頻內(nèi)容播放完成率高于整體均值11%，汽車(chē)廣告有效播放率高出平均6%。每天有高達(dá)3000萬(wàn)興趣用戶對(duì)汽車(chē)視頻內(nèi)容點(diǎn)贊，汽車(chē)搜索用戶半年內(nèi)增長(zhǎng)6倍。

此外，抖音汽車(chē)興趣人群和汽車(chē)主力消費(fèi)人群高度契合。抖音汽車(chē)興趣人群中，24~40歲人群占比達(dá)71.28%，他們對(duì)金融、財(cái)經(jīng)、科技內(nèi)容興趣度較高，消費(fèi)意愿和消費(fèi)力都高于全網(wǎng)平均水平。

2、“五大營(yíng)銷陣地”構(gòu)建抖音營(yíng)銷閉環(huán)體系

為了讓汽車(chē)品牌主更好地挖掘抖音營(yíng)銷紅利及潛能，抖音為汽車(chē)行業(yè)提供了定制化營(yíng)銷模型。全新開(kāi)啟的“抖音范”汽車(chē)營(yíng)銷，從流量管理升級(jí)、口碑傳播的升級(jí)、數(shù)字資產(chǎn)的升級(jí)、粉絲管理的升級(jí)和用戶體驗(yàn)的升級(jí)五大陣地重新定義汽車(chē)短視頻營(yíng)銷。今日頭條汽車(chē)營(yíng)銷中心總經(jīng)理肖觀音對(duì)五大營(yíng)銷陣地的“抖音化”賦能做了深入解析。

要充分挖掘優(yōu)質(zhì)流量?jī)r(jià)值，汽車(chē)企業(yè)需要更加精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)。抖音通過(guò)精細(xì)化管理標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶高效觸達(dá)，直通精準(zhǔn)營(yíng)銷；通過(guò)抖音DTV廣告投放，品牌只需為觀看五秒以上的用戶付費(fèi)，真正捕捉對(duì)品牌感興趣的高價(jià)值人群，最大可能性地減少無(wú)謂的浪費(fèi)。

通過(guò)視頻化口碑，抖音以“智能算法+短視頻生態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造了一整套口碑視頻化方法論，通過(guò)智能數(shù)據(jù)洞察、視頻內(nèi)容共建、智能原生傳播、智能策略反哺，幫助汽車(chē)品牌標(biāo)準(zhǔn)化輸出視頻口碑內(nèi)容。

通過(guò)云圖智能數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，抖音能幫助每個(gè)品牌單獨(dú)動(dòng)態(tài)建模，沉淀品牌人群資產(chǎn)，全程賦能營(yíng)銷決策。基于云圖的數(shù)據(jù)支持與指導(dǎo)，汽車(chē)品牌用PMP的模式，可以更高效地去管理廣告預(yù)算，用更具針對(duì)性、個(gè)性化的創(chuàng)意內(nèi)容去與目標(biāo)用戶做交互，讓營(yíng)銷更智能。

汽車(chē)品牌如何玩轉(zhuǎn)“抖音范”？

1、多維開(kāi)放平臺(tái)賦能抖音企業(yè)營(yíng)銷陣地

開(kāi)放的抖音汽車(chē)商業(yè)生態(tài)，為所有品牌自媒體打造了平臺(tái)型的功能集合。今日頭條品牌與創(chuàng)新廣告負(fù)責(zé)人魏雯雯在盛典上表示，抖音產(chǎn)品將從內(nèi)容生態(tài)、數(shù)據(jù)能力、交互場(chǎng)景三大方向?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷陣地賦能。

為降低內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，抖音開(kāi)放一站式平臺(tái)、內(nèi)容制作工具以及內(nèi)容分發(fā)利器；利用創(chuàng)意靈感中心、抖音特效開(kāi)放平臺(tái)、音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)利器DOU+等平臺(tái)及工具助力汽車(chē)企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)。

為輔助提升運(yùn)營(yíng)傳播效能，抖音數(shù)據(jù)能力全面開(kāi)放。大數(shù)據(jù)開(kāi)放可豐富數(shù)據(jù)維度覆蓋，云圖數(shù)據(jù)工具開(kāi)放能為生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)出謀劃策，抖音指數(shù)榜單更能為企業(yè)提供價(jià)值衡量，洞察全盤(pán)價(jià)值。

交互場(chǎng)景的開(kāi)放，則讓服務(wù)邊界觸達(dá)更多可能。抖音將全面開(kāi)放藍(lán)V產(chǎn)品組件，與用戶接觸創(chuàng)造更多交互觸點(diǎn)?！岸兑羲{(lán)V除了擁有獨(dú)特身份信息和特權(quán)服務(wù)之外，擁有延展屬性的POI、購(gòu)物車(chē)、快閃店等模塊全面拓展轉(zhuǎn)化途徑?！蔽忽?qiáng)調(diào)。

2、“抖音范”內(nèi)容運(yùn)維黃金法則

由于抖音汽車(chē)內(nèi)容的消費(fèi)需求龐大，其內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力繼續(xù)快速提升。抖音不只為汽車(chē)用戶開(kāi)放協(xié)作工具，更提供具體可行的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和轉(zhuǎn)化三階段助力汽車(chē)營(yíng)銷。

內(nèi)容生產(chǎn)中，熱點(diǎn)追蹤、黃金5秒等都是重要的黃金法則。今日頭條互娛商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛在盛典上強(qiáng)調(diào)，前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，抓住前5秒用戶的注意力至關(guān)重要，若前5秒缺乏亮點(diǎn)或未到核心引爆點(diǎn)，文案和BGM則是激發(fā)用戶好奇心的關(guān)鍵。

在內(nèi)容傳播階段，企業(yè)內(nèi)容發(fā)布要緊追用戶活躍度時(shí)段，抖音內(nèi)容加熱器DOU+和“神評(píng)論”等積極的賬號(hào)互動(dòng)都可幫助提升傳播效果。此外，在內(nèi)容轉(zhuǎn)化上，汽車(chē)企業(yè)要注意在視頻端添加圖片磁貼，提升視頻點(diǎn)擊與互動(dòng)，并且添加購(gòu)物車(chē)與POI功能增加消費(fèi)與線下互動(dòng)轉(zhuǎn)化的觸角。

同時(shí)為全面打通品牌主、服務(wù)商、平臺(tái)和用戶路徑全通路，抖音在此次盛典上發(fā)布了“V引擎計(jì)劃”。計(jì)劃從藍(lán)V組件等新產(chǎn)品體驗(yàn)到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶畫(huà)像、平臺(tái)等大數(shù)據(jù)運(yùn)維推出一系列尊享資源，同時(shí)更有V引擎學(xué)院、商業(yè)政策扶持和V引擎大獎(jiǎng)賽等一攬子成長(zhǎng)方案。通過(guò)完善的生態(tài)伙伴認(rèn)證、評(píng)估和激勵(lì)機(jī)制，“V引擎計(jì)劃”將全面推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在抖音生態(tài)的良性發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于之前那些想要探尋抖音之路的朋友來(lái)說(shuō)，今天這一天的論壇絕對(duì)是干貨滿滿，如果之前的你還是一只迷失漂泊的小船，那么現(xiàn)在擺在你面前的就是一座耀眼的燈塔，跟隨著方向的指引，成為“網(wǎng)紅大咖”或許真的不在話下。好了，話不多說(shuō)，汽車(chē)很聽(tīng)話也要去研究一下屬于我的抖音之路啦！