文 字 | 汽車品評(píng)編輯部

設(shè) 計(jì) | 小宇宙

我們始終認(rèn)為，汽車是工業(yè)文明最前衛(wèi)的一種表達(dá)。汽車和時(shí)尚，汽車和藝術(shù)從來都很親近。

在色彩斑斕的2020年，很多汽車品牌在各種產(chǎn)品的營(yíng)銷和傳播中，選擇明星代言。有的事半功倍，有的離題萬里，有的畫龍點(diǎn)睛，也有的喧賓奪主。

在此，在回顧2020年的過程中， 我們把幾個(gè)重要的品牌代言重新梳理，我們發(fā)現(xiàn)，“年輕化”成為明星代言的關(guān)鍵詞。

隨著Z世代的崛起，品牌年輕化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，但依據(jù)各個(gè)品牌文化的不同，選擇合適的明星，也相當(dāng)重要。

當(dāng)今時(shí)代的年輕一族，是如此個(gè)性與強(qiáng)勢(shì)的群體，只有充分理解其背后的商業(yè)邏輯，才能贏得未來的主動(dòng)權(quán)。

自寶馬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，26年始終沒有請(qǐng)過任何國(guó)內(nèi)明星代言。

此次出手，相當(dāng)精準(zhǔn)。

作為00后新生代明星易烊千璽，粉絲年齡層集中在18-34歲，也就是以90后為主的市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，粉絲群體與寶馬年輕化的用戶定位不謀而合。

2020年4月10日，寶馬中國(guó)正式官宣19歲的易烊千璽為BMW新生代代言人。

官宣微博一經(jīng)發(fā)布熱度不減，僅僅數(shù)小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量超一百萬次，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)136萬，13.9萬人參與評(píng)論。

#易烊千璽代言寶馬#話題閱讀量2087萬，討論量5.6萬。#易烊千璽寶馬新生代代言人#話題閱讀量5061.2萬，討論量8.5萬。

奧迪多年來追求先進(jìn)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)語言，其“尊貴、進(jìn)取、動(dòng)感”的產(chǎn)品理念與頂級(jí)流量王一博的氣質(zhì)相得益彰。

王一博更是成為奧迪英杰匯品牌大使，商業(yè)價(jià)值可謂是一路走高。

2020年11月16日，全新一代奧迪A3王一博聯(lián)名限量版正式上市。全球僅有23臺(tái)，且擁有專屬定制徽章與親筆簽名。

這款?yuàn)W迪A3處處充斥著心機(jī)，汽車限量23臺(tái)，因?yàn)橥跻徊?3歲，而23諧音A3。

近日，全新奧迪A3上市，再一次和王一博一道，贏得了眾多粉絲的稱贊。選對(duì)了之后，用好，也很重要。

在固有印象中，類似機(jī)械、電子等產(chǎn)品更加具有男性化特征，尤其是汽車。隨著近年來女性用戶的大幅增長(zhǎng)，這種認(rèn)知逐漸被打破。

在2020廣州車展坦克300開創(chuàng)性地打造首個(gè)女性專場(chǎng)，邀請(qǐng)著名女星袁姍姍、MMA世界冠軍張偉麗等女神站臺(tái)，同時(shí)也獨(dú)辟蹊徑將硬派越野與女性的獨(dú)立、理性、優(yōu)雅進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

放眼望去WEY品牌既擁有傳統(tǒng)車企硬實(shí)力，又具備互聯(lián)網(wǎng)造車新思路的“新實(shí)力”，在當(dāng)今市場(chǎng)趨勢(shì)中，更容易與年輕人達(dá)成共識(shí)。

以張偉麗為例，WEY品牌十分注重時(shí)效性和新聞性，又有機(jī)結(jié)合了自身產(chǎn)品特色，效果自然會(huì)超出預(yù)期。

2016年以前談閉環(huán)，2016年以后談流量。

隨著女團(tuán)出道的大火，奇瑞順勢(shì)邀請(qǐng)硬糖少女303成員趙粵、王藝瑾、劉些寧為產(chǎn)品代言人，為艾瑞澤5 PLUS亮相廣州車展貢獻(xiàn)話題與流量。

近年來，現(xiàn)代品牌在汽車市場(chǎng)上似乎發(fā)展不太順利，曾經(jīng)的明星產(chǎn)品索納塔也漸漸被遺忘。

對(duì)于明星和品牌而言，粉絲們的“熱情”雖然能夠給自己帶來極高的人氣與關(guān)注度，卻也有喧賓奪主之勢(shì)。