"人生中可以有很多車，但是有一輛必須是Jeep。"曾經(jīng)，Jeep不僅代替了“越野車”，更被無數(shù)人視為最具情懷的品牌。

而如今，隨著jeep銷量連續(xù)三年保持40%左右的速度下滑，廣菲克也面臨越來越尷尬的局面。

PSA與FCA合并，廣菲克命懸一線？

日前，PSA集團首席財務(wù)官菲利普·德·羅維(Philippe de Rovira)表示，PSA和FCA合并后成立的新公司Stellantis “考慮到合并后實體規(guī)模，繼續(xù)運營如此多品牌、平臺和生產(chǎn)線是不合理的?！睘榇?，外界猜測新成立的Stellantis集團有計劃削減原PSA和FCA兩大集團累計多達14個品牌中的部分品牌和車型，以重新奪回失去的市場份額。

從PSA和FCA當前在華的品牌看，神龍汽車旗下的標致和雪鐵龍這對難兄難弟的光景依然不好，但是相比之下，僅有jeep一個品牌的廣菲克就更艱難了。2020年全年，廣菲克累計銷量僅為4.05萬輛，同比下滑45.18%，這對于其在廣州和長沙兩地擁有的32.8萬輛的年產(chǎn)能來說，空置率高達87.6%。

伴隨美國次貸危機的影響，克萊斯勒一度走之破產(chǎn)的邊緣，在美國政府的撮合下2011年菲亞特集團將其收購。作為克萊斯勒旗下的傳奇品牌，jeep也隨之開啟了新生之旅。尤其是在中國市場，2015年剛剛完成更名的廣菲克（廣汽菲亞特克萊斯勒汽車有限公司）隨即引入jeep的首款國產(chǎn)車型自由光，隨后指南者和自由俠以及大指揮官也悉數(shù)國產(chǎn)登場。

本身在國人心中就極具情懷的jeep品牌迎來了美妙的好時光。數(shù)據(jù)顯示，2017年jeep品牌國內(nèi)銷量達到了20.27萬輛，較上年增長56.5%。不過，jeep的榮光最終只是曇花一現(xiàn)，從2018年開始，廣菲克的銷量跌落至12.52萬輛回到2016年的水平，2019年銷量再度下滑7.39萬輛，再到今年萎縮至4.05萬輛。當初的夢想之車，已經(jīng)在不知不覺中走向邊緣化，隨著jeep在華的銷量逐漸難以查詢，這也不禁讓人想起了“油盡燈枯”。

從2019年開始，F(xiàn)CA就開始和PSA商談合并事宜，經(jīng)過將近兩年的談判，雙方終于達成共識，以各占50%的股權(quán)的方式成立全新公司Stellantis，這也成為手握14個品牌在全球擁有五十余座生產(chǎn)工廠的巨無霸，是繼大眾、豐田和雷諾-日產(chǎn)-三菱之后全球第四大的汽車集團。

原本該是一個皆大歡喜的結(jié)局，但是對廣菲克來說卻是危機重重。就好比本來家里就拮據(jù)，哪知道母親改嫁重組家庭之后，憑空多出一堆的兄弟姐妹，大家都眼巴巴的看著鍋里那點飯菜，家長該如何取舍？

如果真如PSA集團首席財務(wù)官所言，Stellantis這個大家長要做減法的話，在中國市場廣菲克就首先要和東風雪鐵龍和東風標致進行PK，雖然這對難兄難弟日子也難過，但是相比廣菲克來說他們還是有好的基礎(chǔ)東山再起。所以，如果廣菲克要是沒有一點積極性的變化的話，恐怕就真的危險了。

指南者降價求生，成敗在此一舉

大概廣菲克大概也是看到了自己的窘境，于是在指南者改款上新時，我們看到了2021款車型把指導價改為13.98-20.98萬元，相比老款15.58-22.98萬元來說，起步價降低1.6萬元，單一車型最高降幅高達2萬元。

沒錯，指南者的價格實際上已經(jīng)和哈弗H6等國產(chǎn)緊湊型SUV旗鼓相當，甚至比1.5T動力版本的小型SUV本田X-RV還便宜100元。對于廣菲克來說，光是指南者降價可能覺得救贖的籌碼還不夠，因為新款指南者還在配置上大做加法。

在原有3.5/7英寸儀表盤基礎(chǔ)上，新增10.25英寸全液晶儀表盤，老款嵌入式液晶屏同樣消失不見，取而代之的是8.4/10.1英寸懸浮式觸控屏，空調(diào)控制面板也更加協(xié)調(diào)。此外，前排側(cè)面安全氣囊、全車安全帶未系提醒、倒車影像、定速巡航以及雨量感應式雨刷、LED遠近光、自動頭燈、后排2個usb/Type-C接口、外后視鏡加熱功能成為全系標配；從次低配款開始，增配倒車雷達、自動駐車；從自動豪華版開始增配前雷達、360度全景影像、自動泊車，三款四驅(qū)版額外增加陡坡緩降功能；自動豪華版和自動四驅(qū)高性能旗艦版額外增加全速自適應巡航、并線輔助、車道偏離預警、車道保持輔助、主動剎車，后者還獨有道路交通標識識別、疲勞駕駛提醒功能。

這樣的做法，廣菲克大有背水一戰(zhàn)的決心。在當前Jeep品牌國產(chǎn)的四款車型中，指南者2020年銷量為20029輛，獨占半壁江山。也就是說能夠拯救廣菲克的只有Jeep，而能夠拯救jeep的又只能依靠指南者。

所以，指南者增配降價為自己指南，廣菲克自我救贖成敗在此役。