近日,有消息爆料,廣汽蔚來CEO廖兵在當天下午結(jié)束的全員會議上宣布自己將于3月離任。對于廖兵離任后的去向,業(yè)內(nèi)懷疑其有可能被調(diào)回廣汽集團任職。究其因由,大概率或是因為其管理不善,一是廣汽蔚來的銷量嚴重不達標,二是廖兵在2020年任期內(nèi)曾多次犯下“低級錯誤”。
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2020年4月,“HYCAN合創(chuàng)”品牌的首款純電SUV HYCAN 007上市,5月份開始交付。根據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯示,截至2020年10月末,廣汽蔚來旗下唯一在售車型007年內(nèi)累計銷量僅為628輛,11月銷量只賣出了3輛。這不僅距離廖兵最初“2020年要賣出1.5萬輛車”的豪言壯志差之千里,甚至連最新下調(diào)為5000輛以上的年銷目標都相距甚遠。
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除了銷量上的不如意,廖兵還在宣傳上出現(xiàn)多次“低級錯誤”。2020年10月份,廖兵曾公開發(fā)布了一份自燃承諾書,承諾書顯示“車輛如因?qū)幍聲r代811電池起火,整車全賠”,同時廣汽蔚來還倡議“業(yè)內(nèi)所有使用寧德時代電池汽車廠商同時承諾,為用戶權(quán)益保駕護航!”此承諾書一出立刻引來業(yè)界質(zhì)疑,不少業(yè)內(nèi)人士認為,廖兵的這份承諾書既是在推卸責(zé)任,但又顯得并沒有誠意。事后廣汽蔚來認識到承諾書的不妥,并發(fā)表了致歉聲明。
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其實在廣汽蔚來首款車型剛剛面世時,廣汽蔚來廖兵就語出驚人:“我們不是廣汽或蔚來的分支”、“與傳統(tǒng)聚焦純汽車硬件的車企的一次徹底決裂”?,F(xiàn)在看來,廣汽蔚來還真有種要和“親爸、干爹”甚至整個汽車行業(yè)決裂的意思。
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這還沒完,就在比特幣瘋狂增值時,為了蹭熱度,廣汽蔚來推出“比特幣購車”來博眾人眼球,不過就在12月31號剛剛發(fā)布完它將成為中國的首家接受比特幣購車的企業(yè)后兩個小時,官方微博火速修改宣傳海報將“比特幣”換位“數(shù)字貨幣”。事情沒過多久,廣汽蔚來再度通過官方微博發(fā)布致歉消息,聲稱“廣汽蔚來在充分理解金融政策的情況下錯誤發(fā)布數(shù)字貨幣支付相關(guān)信息,由此引發(fā)社會輿論的關(guān)注,我們深表歉意”。
早在2013年12月6日央行聯(lián)合五部委下發(fā)《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險的通知》,否認比特幣的貨幣屬性,央行此前就曾表示“禁止比特幣等虛擬貨幣參與支付行為,如果企業(yè)允許比特幣參與支付行為,將涉嫌違法行為”。廣汽蔚來的這一荒謬做法,作為CEO的廖兵是絕對逃脫不了干系的。
經(jīng)營不善、管理不善,雙重壓力之下,廖兵的CEO也自然是干不下去了。
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不過話說回來,除了廖兵的個人問題,廣汽蔚來自身同樣存在不少問題。一直以來,廣汽蔚來在資金上就存在著很大壓力,本應(yīng)在2018年就正式開始運營的廣汽蔚來,由于資金困境,一直未能交付高達3000萬元的注冊資金,一直到2020年4月,廣汽蔚來才推出了它的第一款車型Hycan合創(chuàng)007。
該公司自成立兩年多以來一直靠著廣汽和蔚來早期投入的約5億元資金維持,融資進度一直處于天使輪。2020年12月初,廣汽蔚來CEO廖兵就曾在接受媒體采訪時表示,如果融資不成,廣汽蔚來將在3個月后清盤。
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今年1月5日,廣汽蔚來雖然剛剛拿到一筆24億元的融資,這在一定程度上解決了廣汽蔚來目前的困境。但就像蔚來汽車創(chuàng)始人李斌曾說過的一樣,“造車就是一個很燒錢的事,所以新創(chuàng)企業(yè)想要造車,至少需要200億以上的資金準備”,所以對于廣汽蔚來來說,24億似乎還遠遠不夠。
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另外在產(chǎn)品方面,廣汽蔚來的唯一一款車型Hycan 007可以說是毫無新意和亮點。這款車幾乎是Aion LX與ES6結(jié)合的產(chǎn)物,與蔚來ES6、廣汽新能源Aion LX形成直接競爭。在定價上,廣汽蔚來007補貼后的售價25.98萬元起,而廣汽新能源Aion LX補貼后的售價區(qū)間為22.96萬元起,然后二者在外形、內(nèi)飾設(shè)計、車身尺寸、軸距、續(xù)航等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上幾乎都如出一轍。相比蔚來ES6的豪華定位,廣汽蔚來007又沒有多少可比性,月銷3臺并不是沒有原因的。
車神探有話說
廖兵因為種種原因,沒能帶領(lǐng)廣汽蔚來走上快速發(fā)展之路,這有他自身的原因,也有企業(yè)本身存在的問題。隨著各大實力車企高端品牌的推出,比如東風(fēng)的嵐圖、上汽的智己、北汽的極狐等等,廣汽蔚來的存在感將會越來越低,未來能走多遠?接任廖兵的會是誰?誰又能拯救廣汽蔚來?或者是“夭折”?這個就交給時間去解答吧。