大量新車型的涌入,使得SUV收獲了較高的關(guān)注度,但如果我們翻看每月的銷量數(shù)據(jù),就會發(fā)現(xiàn)轎車才是整個汽車市場的中流砥柱,只不過這一市場長期被合資品牌把持,內(nèi)部更是壁壘森嚴(yán),堪稱紅海中的紅海。如果一款車型能在這樣的市場環(huán)境中謀得一席之地,便是對其實力最好的詮釋,吉利繽瑞就是這樣一款車型。
作為一款上市超過兩年的車型,吉利繽瑞已經(jīng)取得了成功,要想在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上再實現(xiàn)突破,重任自然就落在了改款車型上。2020年12月24日,吉利新繽瑞上市,共推出F-type運動版、F-type旗艦版和亞運版3款車型,官方指導(dǎo)價為9.18萬-10.98萬元。新車從顏值到配置都進(jìn)行了全面升級,它能否從轎車紅海中突圍,還得從此次升級改款的幾個重要特征說起。
深度擁抱年輕用戶
毫無疑問,目前90后、95后已經(jīng)逐漸成長為汽車市場的消費主力,如何擁抱這部分用戶是任何汽車品牌都無法忽視的課題。2018年,繽瑞上市,作為吉利品牌和產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型的代表作,繽瑞以運動轎跑的身份進(jìn)入轎車市場,同時也填補(bǔ)了8萬-10萬元級運動轎跑市場空白,差異化的競爭優(yōu)勢,再結(jié)合自身出眾的實力,繽瑞很快便獲得年輕消費者的認(rèn)可。這次新繽瑞在外觀顏值、智能配置、運動套件等方面進(jìn)行了全面升級,融入更多時尚元素,全面迎合年輕消費的喜好。
以外觀為例,在傳承吉利家族化設(shè)計語言的同時,新繽瑞還融合了時光競速美學(xué)與F-type動感基因,并有更多時尚運動元素加持,車身線條如疾風(fēng)雕刻,多處采用熏黑處理,具有簡潔明快的型面特征,非常適合當(dāng)下年輕消費者的審美。再比如智能配置,新繽瑞對GKUI19吉客智能交互系統(tǒng)進(jìn)行了全面升級,不但搭載了首款真車規(guī)級芯片“E01”,同時還對桌面、應(yīng)用等軟件系統(tǒng)進(jìn)行了升級優(yōu)化,比如高德智慧導(dǎo)航,具備巡航全域三維地圖、區(qū)間測速等全新導(dǎo)航體驗,讓車主在開車時徹底告別手機(jī)導(dǎo)航;再比如NLP自然語音,不但可以實現(xiàn)自然順暢的全語境對話,用戶還可以語音設(shè)置各種日程安排及提醒功能,同時還能實現(xiàn)手機(jī)、車機(jī)日程多端同步,成為車主高效智能的日程管家。
更值得一提的是,新繽瑞還提供終身免費流量和WIFI互聯(lián)網(wǎng)套餐,免除消費者對于流量不夠用的擔(dān)心。不難看出,新繽瑞的每一處升級改變,都深諳當(dāng)前年輕消費者的喜好,表達(dá)出深度擁抱年輕消費者的決心,自然也就容易獲得年輕消費者的好感。
越級實力征服年輕用戶
獲得好感只是征服消費者的第一步,想要真正獲得消費者信賴,還得靠自身的硬實力,對一款車來說,它的硬實力包含在設(shè)計、動力、駕控、安全及配置的每一處細(xì)節(jié)當(dāng)中。吉利新繽瑞在上市后,將和朗逸、英朗、思域等主流合資車型展開正面競爭。相比競爭對手,吉利新繽瑞在原車型基礎(chǔ)上進(jìn)行了18項產(chǎn)品點升級,在外觀設(shè)計、動力駕控、智能安全、智能科技配置等方面全方位提升,并著重強(qiáng)化了運動基因。
我們不妨選擇官方指導(dǎo)價相近的幾款車型進(jìn)行對比,新繽瑞不僅在三大件上實現(xiàn)了全面的超越,在配置上更是一騎絕塵。1.4T發(fā)動機(jī)不僅參數(shù)上媲美買發(fā)動機(jī)送車的本田思域,同時還獲得“中國心”十佳發(fā)動機(jī)榮譽(yù)稱號;8CVT自動變速器可選手動模式模擬8AT換擋,提供充分的駕駛樂趣;特別調(diào)校的高性能轎跑底盤,不但配備了性能優(yōu)異的德國馬牌UC6輪胎,同時26mm穩(wěn)定桿設(shè)計和更好的車身剛度提供了更大的扭轉(zhuǎn)剛度,極大地提升了新繽瑞的抗側(cè)傾能力,即便是新手也能很好地駕馭,而伯特利制動卡鉗+德國大陸10英寸高性能制動助力器,使得新繽瑞的百公里制動距離僅為36.1m,讓駕駛員有更多信心去探索車輛的性能邊界。反觀競爭對手,價格更高的朗逸甚至還是手動擋。在配置方面,僅L2自動駕駛輔助一項,新繽瑞就已經(jīng)秒殺其他對手,遑論主動式座艙清潔系統(tǒng)、540°全息影像等“黑科技”配置。
新繽瑞不僅擁有更低的價格,同時還擁有更加豐富的配置,尤其是智能配置和科技配置,這對于對品牌沒有那么敏感的年輕消費者來說,吸引力是不言而喻的。
不止于車,深入年輕車主的生活
汽車在誕生100多年以后,早已從交通工具升級為生活伴侶。“不止于車”是吉利賦予新繽瑞的態(tài)度。吉利將新繽瑞的上市發(fā)布會現(xiàn)場打造成一個匯聚次元文化,年輕化、潮流化、超燃視覺的潮玩空間,并以年輕人喜歡的T臺秀方式呈現(xiàn)。在發(fā)布會現(xiàn)場,新繽瑞還宣布與國潮熱店能貓商店,合作推出“燃”系列聯(lián)名款潮流服飾,輸出潮流生活,變身潮流單品。
實際上,這已經(jīng)不是繽瑞首次“出圈”了,其年輕時尚的標(biāo)簽早已深入人心。2018年,在繽瑞上市之初,憑借“時光競速美學(xué)”設(shè)計,斬獲“全球汽車時尚設(shè)計大獎 ”,并亮相2019春夏紐約時裝周;之后繽瑞作為知名時尚品牌指定座駕,現(xiàn)身中國國際時裝周;在2020年第五屆絲綢之路國際電影節(jié)上,繽瑞成為電影節(jié)官方指定用車,在年輕化的基礎(chǔ)上,讓我們看到了一個“全球化”、“國際范”的繽瑞。
不論是發(fā)布會上的T臺秀,還是與天貓商店的跨界合作,都傳達(dá)出新繽瑞對于年輕化的態(tài)度,不僅僅成為年輕人的時尚座駕,更要成為一款時尚好物潮流單品,從精神文化層面去滿足年輕消費者對于汽車的需求。
寫在最后
在汽車市場有這么一句名言:“得轎車者得天下”,原因就在于轎車擁有更高的技術(shù)門檻和更挑剔的用戶。轎車作為吉利汽車的立身之本,是吉利品牌向上發(fā)展和直面全球競爭的重要基石。繽瑞自2018年上市以來已經(jīng)獲得了超過18萬車主的認(rèn)可,一方面是于吉利汽車技術(shù)實力的體現(xiàn),另一方面也驗證了吉利汽車對于市場和消費趨勢精準(zhǔn)的洞悉能力。新繽瑞的到來,是吉利汽車對于潮流趨勢、市場風(fēng)向的再次快速反應(yīng)。作為吉利轎車家族率先迎來改款的車型,新繽瑞的意義不僅僅在于鞏固自身的地位,更在于帶領(lǐng)吉利的轎車家族在轎車紅海中實現(xiàn)突破,至于新繽瑞能否勝任,相信你已經(jīng)有了答案。
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用