是寶是坑建議先鑒定

圖文：木喬木喬

編輯：滾滾君

Prada在Gucci，Prada的眼淚在Prada Prada Dior。

從周一開(kāi)始，廣大網(wǎng)友就沒(méi)停止過(guò)吃“鄭爽”的瓜，甚至還牽出了一個(gè)違法的產(chǎn)業(yè)鏈，引得全網(wǎng)火熱關(guān)注，成為大家茶余飯后建立聯(lián)系的重要紐帶。當(dāng)然，我們今天聊的，不是代孕和棄養(yǎng)的事，也不是鄭爽和張恒的糾紛到底會(huì)怎樣結(jié)局，而是想關(guān)心關(guān)心這件事情中，看似被誤傷的商家——Prada。

鄭爽出席的綜藝節(jié)目沒(méi)糊，怎么獨(dú)獨(dú)就傷了Prada呢？當(dāng)鄭爽事情曝出不久，Prada股價(jià)暴跌便登上熱搜，不免有本來(lái)就看不慣鄭爽成另一個(gè)代言人的蔡徐坤粉絲在發(fā)酵此事，當(dāng)然可能是很多利益鏈上的人在運(yùn)作著什么。

就在昨天下午18:30，Prada官方宣布終止與鄭爽所有合作，合作僅8天，鄭爽成了該品牌最短的代言人，隨后Prada股價(jià)上漲，引得網(wǎng)友拍手叫好。

鄭爽，嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，算不上頂流藝人，但一定是有顏值有氣質(zhì)，有堅(jiān)實(shí)的粉絲群體（某博粉絲數(shù)1200多萬(wàn)），也容易引發(fā)爭(zhēng)議的藝人；上熱搜，帶來(lái)不錯(cuò)的曝光，這一點(diǎn)能力相信毋庸置疑，Prada選擇她做代言，這些考量應(yīng)該是有的。就像之前我們講過(guò)，粉絲經(jīng)濟(jì)很龐大，很多豪華品牌車(chē)企研究之后，開(kāi)始選擇Z世代的流量明星做代言人或者形象大使，來(lái)提升品牌形象和好感度，比如奧迪綁定王一博，寶馬牽手易烊千璽，雷克薩斯握手王俊凱，沃爾沃搭上華晨宇等等。之前廣州車(chē)展沃爾沃被花花的粉絲圍得水泄不通，相信大家都有耳聞。

明星效應(yīng)，KOL效應(yīng)，在Z世代青年那里太容易拿到通關(guān)卡，所以2020年涌現(xiàn)出了更多明星站臺(tái)“帶貨”的案例：楊冪和索納塔、吳磊和東風(fēng)日產(chǎn)、楊超越和MG5、硬糖少女和艾瑞澤5PLUS、金晨和宋PLUS、白冰和坦克300、柳巖和哈弗M6、劉濤和風(fēng)光850……說(shuō)到楊超越和MG5，就不得不多句嘴，之前了解到，除了很多女性用戶埋單奧迪、寶馬，還真有男性用戶是沖著楊超越去買(mǎi)的MG5。

如此看來(lái)，選對(duì)代言人和站臺(tái)嘉賓，的確能給品牌錦上添花，那Prada算是翻車(chē)了嗎？這樣的結(jié)局是不是給各大車(chē)企選擇合作伙伴提了一個(gè)醒呢？

作為吃瓜大眾的一員，并不期望那些明星再曝出什么負(fù)面新聞出來(lái)?yè)屨脊操Y源，但想到較多品牌選擇合作明星或KOL的時(shí)候，優(yōu)先看到的是他們高光時(shí)刻的流量變現(xiàn)，而其他隱性信息或沒(méi)有了解到那么清楚，還是有些擔(dān)憂。這樣的經(jīng)典案例，算是給各個(gè)商家打了個(gè)樣，該了解的要了解，選擇的時(shí)候最好選根正苗紅、一身正氣的，才沒(méi)有那么多的危機(jī)需要公關(guān)。鄭爽典型是一個(gè)爭(zhēng)議較大的人，帶來(lái)流量的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)又不太可控，別像Prada一樣，以為只是新增一個(gè)代言人，沒(méi)承想流量明星變現(xiàn)的好還沒(méi)討到，便跟坐過(guò)山車(chē)一般，惹上這么大一身騷。

整個(gè)疫情后，車(chē)企在不斷洗牌，估計(jì)沒(méi)有一個(gè)品牌會(huì)把好不容易積攢的品牌好感度交給一個(gè)不太可控的人來(lái)?yè)]霍，甚至車(chē)企們?cè)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中都容不得一絲行差踏錯(cuò)，所以寧可將風(fēng)險(xiǎn)控制前置，也不愿后面收之桑榆。這個(gè)時(shí)候，各大車(chē)企是不是覺(jué)得幸好沒(méi)有跟鄭爽牽扯上任何關(guān)系。

退一萬(wàn)步說(shuō)，不得不蹭其熱點(diǎn)，也實(shí)在摸不清你的合作伙伴何時(shí)會(huì)翻車(chē)時(shí)，這次Prada的做法也有著教科書(shū)式的意義。表面上看，Prada好像成了一個(gè)無(wú)辜的受害者，有點(diǎn)翻車(chē)的意思。但借此在熱搜榜上掛了2-3天，順帶把競(jìng)品Gucci和Dior都帶上露出了一把，這曝光收益還是不錯(cuò)的。

另外，其并不對(duì)此發(fā)表任何意見(jiàn)，僅終止合作，既表明了態(tài)度，與“負(fù)面”劃清界限，也算挽回了之前品牌好感度的損失，股價(jià)也開(kāi)始回升，同時(shí)收割了一筐風(fēng)波的流量，并不血虧，說(shuō)不定Prada的眼里Prada Prada掉的眼淚是甜的。

寫(xiě)在最后

Z世代的青年很在乎愛(ài)豆，也很看重正能量的社會(huì)價(jià)值觀，個(gè)人認(rèn)為這個(gè)事情對(duì)各行各業(yè)的商家都有引以為戒的作用。你們覺(jué)得呢？

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