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三個關(guān)鍵詞，解讀廣汽傳祺的2020年

極車志TopCar 2021-01-05 09:08:30

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驚濤拍岸，方顯中流砥柱。2020年，盡管車市異常艱難，廣汽傳祺仍然不斷創(chuàng)造佳績，連續(xù)6個月銷量同比正增長，連續(xù)3個月銷量破3萬，MPV同比提升26%，GS4系列連續(xù)8個月銷量破萬。一系列的好成績，都讓外界再次看到這家華南車企的頑強(qiáng)生命力。

回望2020年，戰(zhàn)疫情、抗洪澇、助兩會、護(hù)航快舟火箭成功升空，這些行動的背后，都顯示出一個勇于擔(dān)當(dāng)，實(shí)力出眾的廣汽傳祺品牌。

這一年，廣汽傳祺還推出了多款新車，從GS8S、GS4 COUPE、全新GA8、全新M8、GS3 POWER，到11月廣州車展首發(fā)亮相的全新EMPOW55，帶給外界一個又一個的驚喜。

也是在這一年，廣汽傳祺發(fā)布了“鉅浪動力”、“金三角戰(zhàn)略”、“一祺智行更美好”品牌口號和服務(wù)品牌，展現(xiàn)出一個更具競爭力、前瞻性且全面煥新的傳祺品牌形象。

那么，要如何概括廣汽傳祺的2020年呢？在《極車志》看來，可以提煉出三個關(guān)鍵詞：逆勢而上、不忘初心、勇于破立。

逆勢而上

疫情爆發(fā)以來，車市降至冰點(diǎn)。廣汽傳祺在勇?lián)鐣?zé)任，以各種方式助力抗疫之余，也努力與經(jīng)銷商攜手，共克時艱。

為了提振產(chǎn)品銷量，廣汽管理層以身作則，多次化身帶貨主播，促進(jìn)銷售的同時，也點(diǎn)燃了員工的工作熱情與消費(fèi)者的購買信心。

繼4月30日番禺區(qū)長直播帶貨后，包括曾慶紅、馮興亞、張躍賽、張帆等多位廣汽集團(tuán)與廣汽乘用車的高管組成“直播帶貨天團(tuán)”，在“廣汽商貿(mào)516購車節(jié)”、“廣汽628超級品牌日傳祺專場”等線上直播活動中為傳祺產(chǎn)品打call。

據(jù)了解，628當(dāng)天，直播觀看人數(shù)超過了3121萬人次，總訂單量達(dá)6394臺，其中包括1920臺全新傳祺GA8，可謂實(shí)力造勢，戰(zhàn)果不凡。也為集團(tuán)23周年華誕獻(xiàn)上了最好的禮物。

此外，廣汽傳祺還通過線上VR展廳，積極響應(yīng)汽車下鄉(xiāng)政策等方式，努力實(shí)現(xiàn)營銷破局。

在產(chǎn)品層面，廣汽傳祺今年不斷推陳出新。4月26日，推出更加硬朗的傳祺GS8S，為這款高端SUV賦予了更多個性；5月推出GS4的轎跑版——GS4 COUPE，以滿足更多潮酷青年的審美喜好；6月28日，全新傳祺GA8上市，和GS8、GM8組成品牌旗艦航母編隊，持續(xù)引領(lǐng)中國品牌汽車向上沖鋒。

下半年，廣汽傳祺還為市場帶來了全新M8，新車看上去更加大氣、時尚，且分為橫格柵（“凌云翼”前臉）造型的領(lǐng)秀版，和直瀑式格柵（“震天翼”前臉）的大師版。動力更強(qiáng)的傳祺GS3 POWER，也在10月份如期而至。

與之相比，11月廣州車展首發(fā)亮相的全新轎跑車EMPOW55，更是讓外界嘆服廣汽傳祺日趨精湛的造車工藝。雖然這款車要明年才上市，但它的到來已為廣汽傳祺2020年的整體表現(xiàn)作了最好的評注：驚艷。

在靈活銷售與實(shí)力新車的共同助推下，廣汽傳祺自下半年開始不斷實(shí)現(xiàn)銷量正增長，其中，GS4家族連續(xù)8個月銷量破萬，11月份達(dá)到12389臺；M8、M6組成的傳祺MPV家族也在9月份以后展現(xiàn)出超強(qiáng)的爆發(fā)力，11月累計銷量達(dá)8924臺，同比勁增43.3%。

據(jù)了解，傳祺品牌的單車平均售價已經(jīng)站穩(wěn)15萬元區(qū)間，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)價值最高的中國品牌之一。

不忘初心

從2010年傳祺品牌的第一款新車GA5正式問世，廣汽傳祺已經(jīng)走過了整整十個年頭。

十年里，廣汽傳祺始終堅持高品質(zhì)發(fā)展，立足國際視野，堅持正向開發(fā)，構(gòu)建出一條“定位高端、品質(zhì)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動”的發(fā)展路徑。

張瑞敏曾經(jīng)說過：“什么叫不簡單？能夠把簡單的事情天天做好，就是不簡單；什么叫不容易？大家公認(rèn)的、非常容易的事情。非常認(rèn)真地做好它，就是不容易?！?/span>

張的觀點(diǎn)與廣汽傳祺的發(fā)展理念不謀而合。今年6月，廣汽傳祺發(fā)布了全新GA8定制微電影《十年》。片中，那位廣彩老藝人用一生守一事的匠心表現(xiàn)，正是廣汽傳祺所秉持的品牌精神。

“筆要握得住，眼要看得遠(yuǎn)，心要打得開。”十年時間，廣汽傳祺不忘初心，不負(fù)韶華，只用心“為親人造好車”。

這樣的理念，在為傳祺品牌積累了240萬用戶信賴之余，也讓它收獲無數(shù)贊譽(yù)，比如，傳祺品牌已經(jīng)連續(xù)8年獲得J.D.Power新車質(zhì)量IQS中國品牌排名第一，傳祺GS4、傳祺GS8、傳祺GS5、傳祺GM8等等，都曾是各大碰撞測試的佼佼者與頒獎典禮上的明星。

據(jù)了解，今年廣汽傳祺以廣汽“e-TIME行動”為指導(dǎo)，聚焦顧客體驗，啟動了QDR（質(zhì)量、耐久性、可靠性）工程，建立管控指標(biāo)，完善耐久品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，開展市場環(huán)境全面調(diào)研，推行專家團(tuán)隊的專業(yè)判斷，落實(shí)車輛耐久品質(zhì)管理，在“四心品質(zhì)”之上為消費(fèi)者再增加一重保障。

而此前，廣汽傳祺就已經(jīng)建立了一套覆蓋整車級、系統(tǒng)級、零件部級的G-TVS品質(zhì)認(rèn)證體系，針對每款新車在耐久可靠性、結(jié)構(gòu)強(qiáng)度驗證、性能調(diào)校、環(huán)境模擬、智能網(wǎng)聯(lián)、三高驗證、清潔能源驗證7大領(lǐng)域進(jìn)行600多項試驗驗證。

2019年，曾有一臺行駛了38萬多公里的傳祺GS4被公開拆解，結(jié)果顯示車況依舊良好，發(fā)動機(jī)無大修，底盤齊整，充分驗證了傳祺品質(zhì)。

從第一款轎車傳祺GA5，到如今的旗艦傳祺GA8，廣汽傳祺在不斷實(shí)現(xiàn)品牌向上的同時，追求高品質(zhì)感，是始終不變的初心。

勇于破立

不破不立，破而后立。2020年，在廣汽集團(tuán)“e-TIME行動”的指引下，廣汽傳祺開啟了一系列破立之舉。

9月24日，廣汽傳祺正式發(fā)布品牌新營銷戰(zhàn)略——“金三角戰(zhàn)略”。一切以顧客體驗為中心，聚焦產(chǎn)品增值、科技增值、服務(wù)增值三大版塊，實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者增值、為經(jīng)銷商增益、為廣汽傳祺賦能的目標(biāo)。正式打響了中國品牌價值戰(zhàn)的第一槍。

11月份的廣州車展現(xiàn)場，廣汽傳祺更是全面推動品牌煥新，正式發(fā)布了“一祺智行更美好”品牌口號和服務(wù)品牌，并確立了“趣、質(zhì)、親”三大品牌核心價值。

“趣”指“科技傳祺之趣”，即以GPMA架構(gòu)、鉅浪動力、ADiGO 智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)三大核心科技，為用戶打造兼顧駕趣和智趣的出行體驗。

GPMA是廣汽最新的全球模塊化架構(gòu)，也標(biāo)志著廣汽傳祺進(jìn)入了全新的平臺化、模塊化造車時代。GPMA包括R和L兩個子平臺，涵蓋轎車、SUV、MPV、PHEV、HEV等車型，是國內(nèi)首個兼顧全球不同汽車市場需求的平臺架構(gòu)。第二代傳祺GS4、全新傳祺GA8，以及即將到來的EMPOW55等，都是該平臺架構(gòu)下的產(chǎn)物。

“鉅浪動力”涵蓋發(fā)動機(jī)、變速器兩大領(lǐng)域，高效發(fā)動機(jī)、高效變速器、混動產(chǎn)品三大支撐，1.5L、2.0L燃油發(fā)動機(jī)、DHE混動發(fā)動機(jī)、AT、WDCT變速器、DHT混動變速器六個版塊完整的產(chǎn)品架構(gòu)。

其中，第三代發(fā)動機(jī)熱效率超過40%，第四代發(fā)動機(jī)熱效率更是達(dá)到42.1%，代表了目前世界上內(nèi)燃機(jī)熱效率的頂尖水平。此外，其7WDCT變速器的綜合傳動效率達(dá)96%，最大傳遞扭矩400N?m，換擋響應(yīng)低至0.2s，曾榮獲“世界十佳變速器”稱號。

ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)匯聚了廣汽智能化、網(wǎng)聯(lián)化的最新成果，在自動駕駛、智能物聯(lián)、人工智能三大方面持續(xù)升級。其智能物聯(lián)系統(tǒng)搭載了全球首發(fā)、業(yè)內(nèi)運(yùn)算能力最強(qiáng)的高通驍龍8155車載硬件平臺，并基于全球首個集成5G V-BOX車載智能通訊系統(tǒng)，打通了5G互聯(lián)數(shù)據(jù)通道，還可為用戶提供所見即所得的AR-HUD實(shí)景導(dǎo)航，等等。

“質(zhì)”指“品質(zhì)傳祺之質(zhì)”，即在“四心”品質(zhì)（動心的設(shè)計品質(zhì)、放心的零件品質(zhì)、安心的制造品質(zhì)、暖心的服務(wù)品質(zhì)）的基礎(chǔ)上，以QDR工程、智能制造體系、全球一流供應(yīng)鏈三大體系保障，為用戶帶來更加安心可靠的產(chǎn)品體驗。

在多年的發(fā)展中，廣汽傳祺通過整合本田生產(chǎn)方式、豐田精益生產(chǎn)、傳祺哲學(xué)，并融合嶺南文化的精致細(xì)膩，構(gòu)建出廣汽生產(chǎn)方式（GPS）。如今，該生產(chǎn)方式在歷經(jīng)“初步構(gòu)建世界級造車體系”的1.0時代，“在制造領(lǐng)域重點(diǎn)推進(jìn)并逐步完善”的2.0時代后，進(jìn)入了“全面推廣至經(jīng)營管理各領(lǐng)域”的3.0時代。

此外，通過與世界級供應(yīng)商合作，廣汽傳祺持續(xù)構(gòu)建全球一流的供應(yīng)鏈體系。全球零部件百強(qiáng)企業(yè)中，有80%為傳祺配套，全球前十零部件供應(yīng)商均為傳祺核心零部件供應(yīng)商。

“親”指“服務(wù)傳祺之親”，即打造一鍵掌控、一鍵直聯(lián)、一鍵趣享三大數(shù)字體驗，打造數(shù)字化特色服務(wù)體系，構(gòu)建服務(wù)品牌“Fun Car＋e”。

Care既為Car+e，融合了服務(wù)和智能e時代的雙重含義，打通“客-店-廠”服務(wù)生態(tài)圈，打造廣汽傳祺數(shù)字化特色服務(wù)體系。Fun Car+e也是品牌內(nèi)涵“親”的體現(xiàn)，以更好的關(guān)懷，更多的用心，更高的效率，更親和的服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造超越客戶期待的移動出行生活。

據(jù)了解，在2020年最新發(fā)布的J.D. Power中國售后服務(wù)滿意度指數(shù)（CSI）研究報告中，廣汽傳祺連續(xù)兩年榮獲自主品牌第一。另在J.D. Power發(fā)布的中國汽車銷售滿意度（SSI）調(diào)查報告中，廣汽傳祺也連續(xù)三年榮獲自主品牌第一。此外，廣汽傳祺還曾連續(xù)四年蟬聯(lián)卡思售后滿意度調(diào)查自主品牌冠軍。

2021年，是廣汽集團(tuán)十四五規(guī)劃的開局之年，也是后疫情時代重新起跑的第一個年頭，對此，各界均樂觀以待。據(jù)中汽協(xié)預(yù)計，2021年我國乘用車銷量可達(dá)2170萬輛左右，同比增長7.5%。

而這一年，廣汽傳祺將以品牌煥新為新起點(diǎn)，持續(xù)推動品牌向上，除了EMPOW55外，還將帶來多款換代新車，同時以數(shù)字化為核心，不斷構(gòu)筑和完善數(shù)字化營銷服務(wù)體系。

2021年的廣汽傳祺，更加值得期待！

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