作者 | 凌敏

來源 | 汽車大觀

2020年接近尾聲，每到此時(shí)，大家都愿意進(jìn)行盤點(diǎn)回顧，作為一名汽車編輯，我也對(duì)自己發(fā)出了“靈魂拷問”，參加這么多發(fā)布會(huì)，印象最深的是哪場(chǎng)？

汽車發(fā)布會(huì)離不開這幾個(gè)流程：開頭領(lǐng)導(dǎo)講話，然后播放產(chǎn)品亮點(diǎn)，公布價(jià)格，新車上臺(tái)，基本結(jié)束了，留下記者在退場(chǎng)時(shí)不斷問自己：我是誰？我在哪？有的同行還戲謔道，為了參加半小時(shí)乏善可陳的發(fā)布會(huì)，來回坐了4個(gè)點(diǎn)的飛機(jī)，性價(jià)比也是夠低的。

其實(shí)車企也是不容易，畢竟一年不少新車要發(fā)布，想弄出點(diǎn)花樣也挺難，不過最近，奇瑞汽車趁著艾瑞澤5 PLUS上市，給大家?guī)硪粓?chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)，更為車企年輕化營(yíng)銷，提供了不少新思路。

“自嗨”的發(fā)布會(huì)

艾瑞澤5 PLUS這樣的汽車發(fā)布會(huì)，你絕對(duì)沒參加過。主持人串場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)致辭和PPT解讀等直接省略，取而代之的是“自嗨”。

這個(gè)“自嗨”可沒有貶義色彩，是真正字面上的自嗨。一開始，觀眾就在熱辣DJ的激情伴奏下律動(dòng)起來，來自小澤大氣風(fēng)范秀、小艾凌厲風(fēng)尚秀的群舞battle，一直帶動(dòng)著現(xiàn)場(chǎng)氣氛，燈光秀和熒光舞將大家置身于充滿活力的秀場(chǎng)之中。

隨后，來自硬糖少女303的趙粵、王藝瑾和劉些寧以一首活力的舞曲，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛再次推向高潮。從古力娜扎、鄭愷到楊爍、雷佳音等一眾明星，都幫助奇瑞車型吸引了大量關(guān)注。從代言后兩天的數(shù)據(jù)看，此次硬糖少女對(duì)剛啟動(dòng)預(yù)售的艾瑞澤5 PLUS更是貢獻(xiàn)了高達(dá)43.37%的熱度，不愧是流量般的存在。

發(fā)布會(huì)上，奇瑞還特意安排了來自《嘻哈寶典》的阿木和黑米進(jìn)行話題battle。脫口秀的話題“選車更看設(shè)計(jì)還是品質(zhì)”，正好切中了年輕購(gòu)車人群總愛糾結(jié)取的問題。大家都看過《脫口秀大會(huì)》，李雪琴、王勉為啥大火，不就是因?yàn)槎巫幽茏屛覀兏型硎軉?？奇瑞的這場(chǎng)辯論就深得每個(gè)人的心。最聰明的是，這場(chǎng)脫口秀中隱藏了不少產(chǎn)品的賣點(diǎn)，有夠聰明。

更“叛逆”的奇瑞

管中窺豹，從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)就可以看出，奇瑞雖然是個(gè)老國(guó)企，但也是個(gè)“叛逆十足”的存在。不過，在顛覆之中，奇瑞也正在通過跟隨熱點(diǎn)、追求情感共鳴的方式，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。

此前，奇瑞艾瑞澤就曾多次跨界體育賽事，實(shí)現(xiàn)了別具新意的品牌傳播。2019年奇瑞與足金聯(lián)賽簽署合作協(xié)議，采用賽季冠名的形式提升產(chǎn)品知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。艾瑞澤還與世界羽聯(lián)進(jìn)行了合作，羽毛球是一項(xiàng)年輕人的運(yùn)動(dòng)，所散發(fā)的運(yùn)動(dòng)理念、時(shí)尚氣質(zhì)和拼搏精神深入人心，這也與奇瑞所向往的激情澎湃高度契合。

在試駕會(huì)中，奇瑞同樣不走尋常路。奇瑞汽車在#3小時(shí)城市任務(wù)#活動(dòng)環(huán)節(jié)中融入生活化用車場(chǎng)景，開辟了汽車行業(yè)又一營(yíng)銷活動(dòng)先河。

什么是#3小時(shí)城市任務(wù)#？可以理解一場(chǎng)由廠家和參與者共同打造“真人秀”，對(duì)，就是綜藝節(jié)目的那種“真人秀”。試駕過程中，奇瑞加入了各種任務(wù)挑戰(zhàn)，活動(dòng)參與者們駕駛著全新一代瑞虎5x和瑞虎3x PLUS，尋找城市任務(wù)、購(gòu)買指定價(jià)格的商品并完成最后的場(chǎng)地挑戰(zhàn)，以通關(guān)的形式來選體驗(yàn)產(chǎn)品，這種嘗試，讓媒體在娛樂之中，又緩解了試駕的疲憊，可謂一舉兩得。對(duì)于品牌和產(chǎn)品來說，也取得了事半功倍的效果，劇情化、綜藝化的試駕方式，無疑會(huì)讓大家對(duì)產(chǎn)品的印象更深刻。

數(shù)字時(shí)代聚集了越來越多的年輕人，奇瑞也在線上平臺(tái)等領(lǐng)域，不斷迎合著他們的喜好。例如艾瑞澤5運(yùn)動(dòng)版在上市前便發(fā)起了#動(dòng)全城，搶十萬現(xiàn)金#為主題的抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，用戶可通過特定的“比5手勢(shì)”觸發(fā)艾瑞澤5貼紙，參與度極高。此外奇瑞還通過線上線下的渠道打通，形成了高效的銷售轉(zhuǎn)化。

如今，所有車企正處在品牌年輕化轉(zhuǎn)型的浪潮中，奇瑞一系列的品牌舉措，都展現(xiàn)出了它“逆生長(zhǎng)”的新面貌。可見，這家一直潛心造車的車企，正在以技術(shù)實(shí)力和品牌突圍的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中突圍，而在這些突破常規(guī)的品牌布局中，相信大家會(huì)持續(xù)看到一個(gè)嶄新的奇瑞，也會(huì)在汽車行業(yè)掀起一股全新的活力風(fēng)潮。