近段時(shí)間，一種對消費(fèi)力下降的擔(dān)憂彌漫在公眾的視線當(dāng)中。朋友圈熱傳的《2018，為何如此艱難？》一文，從側(cè)面剖析了這種擔(dān)憂。

上游，是房地產(chǎn)熱的趨于冷靜，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投泡沫的破裂，多邊關(guān)系不確定造就的政策上的黑天鵝因素。中端是產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生的人員削減、職能調(diào)整，房地產(chǎn)熱消退傳遞而至的個(gè)人財(cái)富下降，P2P倒閉潮引發(fā)的投資謹(jǐn)慎。下游是房地產(chǎn)、奢侈品成交量的下降，汽車市場銷量的同比6連跌，反應(yīng)“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”的口紅的熱銷。

由于互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息扁平化，這種擔(dān)憂的傳播更顯得廣泛，直通社會(huì)的不同階層。甚至乎淘寶雙十一成交額的抬升以及拼多多用戶量的大幅增加，都被解讀為經(jīng)濟(jì)震蕩期，人們面對不確定性的一種被動(dòng)應(yīng)對。

根據(jù)拼多多第三財(cái)報(bào)的披露：截止今年9月，拼多多的一二線城市用戶構(gòu)成比例已達(dá)到50%，人數(shù)將近1.9億。客單價(jià)方面，年度平均消費(fèi)金額為894.4元，同比增長99%。一片的觀感是：日子難過，大家都開始勒緊褲頭過日子。

上世紀(jì)30年，面對經(jīng)濟(jì)大蕭條，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了有趣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：口紅效應(yīng)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)越是低迷，口紅的銷量便越是增長，相反，汽車、房地產(chǎn)等大宗商品的銷量則會(huì)呈現(xiàn)大幅下滑。當(dāng)中蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)學(xué)的“替代效應(yīng)”，即當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行，人們購買大量的非必需品，以此獲取滿足感。

學(xué)會(huì)愉悅自我

不過，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司尼爾森最新發(fā)布的《中國家庭精明消費(fèi)報(bào)告》來看：當(dāng)下非必需品的消費(fèi)量雖然有所增加，但在必需品的購買選擇上，消費(fèi)者采用了謹(jǐn)慎但并未完全放棄的態(tài)度。

比如報(bào)告就提到：一二線城市用戶對于價(jià)格敏感度更高，追求“買得精、買得少、但買得好“。敲黑板，重點(diǎn)是買得好。

以手機(jī)為例。一線城市用戶對蘋果手機(jī)的熱情呈現(xiàn)出消退的趨勢，相反，國產(chǎn)手機(jī)品牌（華為高端系列、小米的MIX系列）在一二線城市的銷量漲幅明顯優(yōu)于蘋果。

近年來，華為的手機(jī)廣告都已經(jīng)在歐洲全面鋪開。除了AI智能、萊卡攝像頭等硬貨加成，在品牌格調(diào)的塑造上，更是登峰造極。比如斯嘉麗.約翰遜代言華為P9手機(jī)，人家可是《復(fù)仇者聯(lián)盟》里的黑寡婦，還是《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》里頭的少佐草薙素子。又比如梅西，成為了華為P10手機(jī)的代言人。

針對于當(dāng)下的環(huán)境，口紅效應(yīng)的影響已經(jīng)不再完全適用。以華為在一線城市的躥紅為例，在消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)更為成熟、理性的疊加下，消費(fèi)者更傾向于在同樣貨幣價(jià)值的成本下，追求體驗(yàn)的最大化。

理性追求高價(jià)值，正成為主流性的消費(fèi)觀念。

這樣的消費(fèi)觀念正在各種的消費(fèi)領(lǐng)域體現(xiàn)。比如選購汽車，相比起過往消費(fèi)者單純地關(guān)心汽車的大尺寸、高配置、SUV等因素，現(xiàn)在的消費(fèi)者考慮得更全面。

他們在追求大尺寸的同時(shí)，還會(huì)要求有一定的操控性。在追求高配置的同時(shí)，更加考慮這些配置是否貼合智能化的使用習(xí)慣。在追求SUV的時(shí)候，又會(huì)渴望能夠擁有運(yùn)動(dòng)轎車一樣的流暢造型。

這些復(fù)雜的要求，正是當(dāng)下消費(fèi)者在謹(jǐn)慎狀態(tài)下，尋找高價(jià)值感的反映。也正是洞察到消費(fèi)者對高價(jià)值產(chǎn)品的需求，上汽名爵匯聚上汽領(lǐng)先的制造資源，為當(dāng)下注重品質(zhì)，崇尚自我，潮流個(gè)性的年輕消費(fèi)者打造出了專屬的荷爾蒙SUV—名爵HS。

英國的浪漫派詩人濟(jì)慈曾說：美的事物是永恒的喜悅。美感總是能夠在一瞬間沖到人的眼球，并且給予人一種強(qiáng)烈又永恒的滿足。這也是為什么，過去人們面對經(jīng)濟(jì)的蕭條，會(huì)選擇用口紅去增加內(nèi)心的喜悅。

作為一個(gè)誕生于英國的百年運(yùn)動(dòng)汽車品牌。名爵始終傳承著“能夠持續(xù)永恒的美“，百年來的賽車文化更是塑造了名爵對運(yùn)動(dòng)美學(xué)的獨(dú)特見解。名爵HS以荷爾蒙為基因，用純型面的外觀設(shè)計(jì)、轎跑式的溜背、張弛有度的腰線，充分詮釋著年輕人對“能夠持續(xù)永恒的美“的理解。當(dāng)夜幕里的霓虹灑下，純型面的車身之上逐漸浮現(xiàn)起流動(dòng)的摩登與繁華。

而倫敦眼式的LED大燈，星幕式的中網(wǎng)，又讓年輕人在永恒之美當(dāng)中，獲得一份獨(dú)特個(gè)性、張揚(yáng)活力的自我，成為自身態(tài)度的一種無需言說的表達(dá)。

透過外表的美感，名爵HS在車廂之內(nèi)為每一個(gè)年輕人都準(zhǔn)備了尊屬于己的私密空間，根據(jù)使用者的心情提供或動(dòng)或靜的別致享受。

動(dòng)，有賽車化一體座椅，采用Alcantara面料縫制，提供出色的包裹性能。全液晶化的儀表盤，能夠根據(jù)駕駛模式自行變化相應(yīng)主題，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)烈的數(shù)字跳動(dòng)讓人燃情四起。三幅的平底式方向盤結(jié)合SuperSport模式按鈕，讓澎湃性能的掌控更為柔韌有余。

靜，有360°高檔皮質(zhì)，賦予車廂奢華、柔軟的品質(zhì)感。同級(jí)特有的香薰系統(tǒng)提供曠野之風(fēng)、白色之戀、森林之旅三種怡人舒暢的香氣，讓人暫忘附著身上的疲倦與煩惱。特意與BOSE聯(lián)袂打造的定制BOSE系統(tǒng)，能真實(shí)還原劇院級(jí)的聆聽感受。

當(dāng)美學(xué)已經(jīng)足夠俘獲年輕人的胃口，名爵HS又用澎湃的性能去突破年輕人對價(jià)值感的期待。名爵HS搭載由上汽與通用聯(lián)合研發(fā)的“藍(lán)芯”發(fā)動(dòng)機(jī)。這臺(tái)“藍(lán)芯”30T Trophy高性能版缸內(nèi)中置直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大馬力231Ps，最大扭矩360N·m，只需要7.5秒的時(shí)間，就能夠?qū)崿F(xiàn)百公里的加速。

加上XDS彎道動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)化的底盤調(diào)校以及一體式賽車座椅、超燃的Super Sport模式等一系列設(shè)定，名爵HS不僅實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)悍的加速性能，在操控極限以及駕駛溝通感方面，更是樹立了該級(jí)別SUV的全新標(biāo)準(zhǔn)。

而即便如此，作為一款具備高價(jià)值感的SUV，名爵HS要滿足的，不僅是年輕人當(dāng)下的需求，其更加要具備不斷自我增長價(jià)值的能力，用智能化、個(gè)性化的服務(wù)去契合年輕人漫長的成長。

名爵HS搭載由上汽與阿里巴巴共同研發(fā)的斑馬智行。在上汽開放車輛的底層控制端口，阿里提供云端支持以及海量的生活、內(nèi)容資源的情況下，名爵HS能夠提供貼心管家一般的智能服務(wù)。從路線規(guī)劃到繳交停車費(fèi)，從訂酒店到聆聽知識(shí)讀物，其都能輕松實(shí)現(xiàn)。

截至目前為止，斑馬智行系統(tǒng)已經(jīng)匯聚了超3000萬首高品質(zhì)在線音樂、5000萬集有聲讀物、5000個(gè)智慧停車場、百萬家美食餐廳、微信組隊(duì)出行、高速公路云支付等諸多生態(tài)圈資源。其具備的OTA免費(fèi)無限迭代，更是讓名爵HS的智能化程度隨著生態(tài)圈資源的擴(kuò)充而同步增長。

到底是什么阻礙了當(dāng)下人們邁出消費(fèi)的腳步，其實(shí)很明了?；蛟S跟經(jīng)濟(jì)有關(guān)，但又不全跟經(jīng)濟(jì)有關(guān)。在表層的障礙因素之下，是人們出于理性、出于成熟，對高價(jià)值感的渴求。

盡管那篇熱傳朋友圈的《2018，為何如此艱難？》文章，先入為主地提出了許多的擔(dān)憂，但在最后，其仍不乏冷靜地說：每一次的寒冬，都是地球生態(tài)的重新輪回，萬物生靈的再次孕育。

回歸到我們身上，也許我們都不具備改變環(huán)境的巨大能力，但這并不意味著我們必須承擔(dān)這種焦慮。如何減輕甚至撫平這種焦慮呢？或許是一頓更用心烹飪又不失格調(diào)的晚飯，它的儀式感不亞于米其林3星。或許是一次山澗的深入遠(yuǎn)行，它給予內(nèi)心的寂靜并不亞于一場郵輪遠(yuǎn)航。

當(dāng)然，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，贅述至此，愛車的你不如來和我們一起聊聊，在面對高壓環(huán)境下不可避免的焦慮時(shí)，你對購車這件重要生活決策會(huì)做出怎樣的選擇吧，歡迎留下你的答案。