12月3日，蔚來汽車發(fā)布了一則公告，向公眾介紹了蔚來汽車11月交付情況及生產(chǎn)數(shù)據(jù)。公告表明，截至2018年11月30日，蔚來汽車用戶交付了3089輛ES8，累計交付共8030臺，并強調(diào)，“距離10000臺交付指日可待”。

當蔚來高調(diào)宣布第10000輛車下線的時候，很多媒體就已經(jīng)一片叫好聲。對于蔚來乃至造車新勢力來說，這的確是一件值得驕傲和慶祝的大事。為何諸多媒體如此在意交付10000臺這個數(shù)字？因為蔚來和小鵬立了一個賭局。今年8月份，李斌和何小鵬就蔚來“能否年內(nèi)交付 10000 臺車”打賭，賭注是一輛蔚來ES8或一輛小鵬汽車G3。

當時，李斌賭的是“能交付”。之后，蔚來全力以赴朝目標邁進。媒體和業(yè)內(nèi)則“觀者如堵“。今天，蔚來交付10000輛已經(jīng)近在咫尺。就連小鵬汽車董事長何小鵬也對蔚來表示恭喜。這場賭局保持高熱度自然在情理之中了。

但是，電駒小編一直冷眼關注這個賭局。面對一眾人對賭局輸贏的狂歡。不禁疑問：賭局結果真的那么重要嗎？這場賭局的意義是賭局本身還是賭局結果？

先看蔚來自身的發(fā)展。自成立至今高歌猛進，不僅成為造車新勢力的領軍者，其營銷傳播理念也被一眾傳統(tǒng)車企競相學習，還成功登陸美國股市。蔚來給汽車行業(yè)帶來了新鮮血液，給造車新勢力樹立了榜樣。這都是蔚來的難能可貴之處。值得點贊。

然而，蔚來也遭遇了一些成長的煩惱，尤其是產(chǎn)品品質方面。在交付10000輛這個節(jié)骨眼上，一位蔚來鐵粉和車主的投訴給這場將贏的賭局增添了不和諧音符。據(jù)資料顯示，這位粉絲用自己全部儲蓄買了一輛蔚來ES8，用她的話說，蔚來是一款“既有奔馳寶馬知名度，又有豪車該具備的高端配置、舒適的體驗，還有智能化產(chǎn)品應用其中”。可是就在接受電臺采訪的過程中，她的蔚來ES8動力電池出現(xiàn)故障，傷害了用戶信心。這位女車主瞬間由粉轉黑，發(fā)貼講訴各種遭遇并要求退車。

當然，上述投訴只是個案，但已經(jīng)讓蔚來的品牌形象遭受損失。電駒小編曾多次測試過蔚來ES8，它的智能系統(tǒng)、產(chǎn)品設計有很多可圈可點之處，作為造車新勢力，能把產(chǎn)品做到這個水平已經(jīng)很不容易了。但據(jù)個人的體驗、圈內(nèi)朋友及車主的經(jīng)驗看，蔚來ES8也存在一些問題。上面這位女車主的投訴進一步折射出造車新勢力面臨的共同問題：規(guī)模品質。

業(yè)內(nèi)熟知：造一輛好車并不難，難的是生產(chǎn)的每一批車都保持高品質。近日，眾泰，北汽新能源電動汽車宣布召回，再往前看，豐田召回了旗下大批混合動力汽車。都說明了這個問題。連造車多年的傳統(tǒng)車企都很難把控規(guī)模品質，造車新勢力更應小心謹慎，嚴把品質關。從這個角度講，嚴控品質，比快速提升交付量重要得多，關鍵得多。

對于這一點，小鵬的理念值得借鑒。在蔚來慶祝第10000輛ES8下線的同時，何小鵬表達了恭喜，但他也曾表示："我一直覺得應該要慎重交付，品質不OK，智能不OK，東西不好，不要交太多，交太多意味著有大量的召回，大量的服務體系，意味著大量的成本，我們真的要把事情既要做好，又要把口碑建好，又要把公司做好，這幾條線這個邏輯是這樣的，這是這個賭的核心意義。"

執(zhí)同樣觀點的還有董明珠。之前，董明珠與雷軍賭一個億。2018中國企業(yè)領袖年會期間，董明珠表示與雷軍的賭局已經(jīng)基本勝出。她表示，其實與雷軍的賭局本身并沒有什么意義，兩者不具備可比性。

電駒小編的觀點是：賭局結果并不重要，如何發(fā)掘這場賭局的意義才更重要。個人認為，應該把蔚來和小鵬的賭局看作是一場吸引眼球的傳播。戲劇理念告訴我們，觀眾最喜歡看沖突。這個賭局讓造車新勢力互相較勁，互相角力、在競爭中成長，在較勁中吸引了眼球，讓消費者和業(yè)內(nèi)更多了解造車新勢力的努力、規(guī)劃、發(fā)展，更接受造車新勢力的品牌、產(chǎn)品和理念，實現(xiàn)正向傳播。這才是賭局的真正意義。如果過于看重賭局的結果，為了賭局輸贏而用力過猛，反而可能會使賭局產(chǎn)生負面價值。

對于蔚來而言，比贏得賭局更重要的是保證品質。ES8已經(jīng)很好，但還可以更好。與其全力以赴贏得賭局結果，不如靜下心來升級完善產(chǎn)品品質，確保每一臺交付的產(chǎn)品都品質過硬，讓用戶更加認可蔚來，信賴蔚來。這樣做，即使輸?shù)糍€局，也會贏得消費者信心。

總之，蔚來是造車新勢力中第一家上市的公司，有著榜樣和示范的作用，也承載了很多消費者和業(yè)內(nèi)人士的夢想。它的努力和快速發(fā)展、產(chǎn)品理念、營銷傳播都值得同行借鑒。但是，面對鮮花和掌聲，蔚來更應該保持清醒。一句話：賭局輸贏不重要，提升產(chǎn)品品質才是決定蔚來前途的關鍵。寧可輸?shù)糍€局，也不要輸?shù)羝焚|。