不管我們承認與否,我們在買東西的時候往往存在著8種不同的消費心理:愛面子、崇尚權威、從眾、愛占便宜、炫耀、攀比以及害怕后悔。這8種消費心態(tài)往往共存在消費者購買產(chǎn)品的過程中,因此,如何反過來利用這8種心理,就是廠商們的藝術了。
換位思考一下,從這8種消費心態(tài)中我們可以理解成:首先顏值要高、其次牌子夠響、再者產(chǎn)品力要強,最后則是要讓消費者覺得自己占了便宜。這其中最難的當屬最后一項,因為占了便宜并不等同于價格便宜,而是要讓消費者覺得——物超所值。舉個簡單的例子,別人用10塊錢買了一碗牛肉面,你只用5塊就能買到一樣的,這叫占了便宜;別人用10塊錢買到牛肉面,你用5塊錢買到一碗素面,這就叫便宜。以此引申出一個詞語——性價比。
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日前,東南A5翼舞以4.99-7.79萬元的超低價入市,這個價格足以吊打同級別的其他車型,那么它足夠低的價格背后,是否能夠給消費者帶來“物超所值”的產(chǎn)品體驗呢?帶著這樣的疑問,我來到了福建福州,來對這款全新的東南A5翼舞進行了一次試駕。
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東南A5翼舞全系搭載沈陽航天三菱1.5L自然吸氣發(fā)動機+邦奇的CVT變速箱,最大功率88kW,最大扭矩120Ps。我這次試駕的車型為頂配車型,售價為7.59萬元。首先,說一下它在駕駛方面的表現(xiàn):
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總體來說,這不是一輛能帶給你駕駛激情的車,這個價位也不可能存在這樣的車型。東南A5翼舞能帶給你的是一款汽車最原始的功能——代步。它免去了你受風雨的阻擋,平順的動力讓你不會在塞車時苦惱。同時,多連桿懸架的加入也充滿了誠意,從硬件上帶來物超所值。
說完駕駛層面,我們再回到靜態(tài)層面。
外觀方面,東南A5翼舞依舊由意大利賓尼法利納公司操刀,采用了全新的設計語言“翼”,好看與否見仁見智,但有幾點值得注意。
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內(nèi)飾方面,同樣由意大利賓尼法利納公司設計,設計造型各花入各眼,但是用料方面卻是實實在在的。
在大部分你會接觸到的地方,如整個車門板上都用上了軟性的材質(zhì),這在同級別車型中其實并不多見。這種做法不但降低了車內(nèi)的廉價感,還能切實改善用車體驗。
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空間方面有兩個地方值得好評,同時兩個地方有所不足。
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那么說到最后,東南A5翼舞到底好不好?我認為好,好在哪里?好在兩點:第一,它確實足夠便宜,而它的產(chǎn)品力也能讓你有物超所值的用車體驗;第二,它提供了一種選擇,一種你4.99-7.79萬元就能買到家轎的新選擇。
毫無疑問,這不是一款盡善盡美的車,它有著一些不足,但正如開頭舉的例子;別人用10塊錢買了一碗牛肉面,你用5塊錢、甚至是3塊錢也買了一碗牛肉面。雖然你的面味道未必有別人的好,但你吃得肯定和別人一樣飽,那你還有什么不滿意的?