你在北方的艷陽里大雪紛飛,我在三亞的暖陽里四季如春。
幾天的強(qiáng)降溫讓成都開啟了“速凍”模式,迫不及待穿起來的秋衣秋褲、出門在外緊裹的外套和圍巾讓我心里時刻惦念著溫暖且安宜的地方。
這時,吉利的一封家書傳來,將汽車生活帶去它位于三亞的HOME PARTY。
輕撫耳畔的溫柔海風(fēng)、纏綿海灘二十公里的陽光和在沙灘上光著腳牽手散步的情侶,讓這里的一切仿佛散發(fā)著淡藍(lán)色香味:溫馥、溫情、溫馨。
說實話,在見到嘉際之前,我是帶著疑問和顧慮來的。從吉利官宣首款MPV將亮相到定名為“嘉際”,再到廣州車展未見的遺憾,嘉際既神秘卻又讓人充滿好奇。神秘的是它遲遲未能在公眾面前亮相;好奇的是作為吉利在MPV市場布局的第一款車型,會給我們哪些驚喜。
從MPV在中國的出現(xiàn)、演變和發(fā)展的過程來看,起初MPV是為了商務(wù)服務(wù),“轎車加卡車”以及“舒適加承載”的設(shè)計理念,讓MPV既擁有超強(qiáng)的裝載能力,也兼具了舒適性和通過性。
而隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化,MPV類的多功能車再次成為家庭購車的新焦點,也讓很多人預(yù)測MPV是暨SUV之后的又一銷量藍(lán)海。
而這篇文章我想針對吉利嘉際的亮相,綜合我的主觀感受和客觀判斷,跟大家展開一個討論而非簡單的平鋪直述。
討論1.MPV市場和消費者究竟需要一款怎么樣的產(chǎn)品?
在討論這個問題之前,我想先跟大家分享一個故事:在有著“天空之境”之稱的玻利維亞,一片淡藍(lán)色的鹽沼之地,一個男人對著自己心愛的女朋友單膝跪地求婚,在天際的交界點完成了他對于她一生的承諾,聽著是不是很浪漫?
故事里的這個男人就是吉利嘉際的總設(shè)計師Guy,故事中的女主角就是他當(dāng)時的女朋友也是他現(xiàn)在的老婆,兩個孩子的媽媽。
在播放完這段影片之中,我不時觀察Guy的表情,當(dāng)他捂臉微笑,難為情卻又很幸福時,我很動容,也明白了嘉際對于他的意義。
玻利維亞藍(lán)是Guy對于“家與愛”最初的理解的感悟,也是嘉際設(shè)計之初的靈魂與主打色?!拔覀冊僭O(shè)計嘉際之初考量的不僅是一款MPV應(yīng)該具有怎樣的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),更重要的是傳達(dá)給每一個家庭“家與愛”的意義。”Guy表示。
各大廠商在設(shè)計MPV的時候都在強(qiáng)調(diào)家用屬性,如何真正做到為家庭而用,如何照顧到每一個家庭成員的需求,如何在細(xì)節(jié)的設(shè)計、在產(chǎn)品的配置上讓消費者感受到“車如家,家如車”的便捷和溫暖?這是顯性要求又是隱性需要。
當(dāng)寒冷的冬天用前排杯托為女兒溫一杯熱水;當(dāng)你夜晚開車時,用手觸碰就能開啟頂燈;當(dāng)坐到第三排的家人也能享受獨立的空調(diào)出風(fēng)口,我們不再過多的強(qiáng)調(diào)汽車的產(chǎn)品力,而是注重于我們用車的每一個細(xì)節(jié)。
顯然,吉利嘉際做到了。
討論2.吉利如今進(jìn)軍MPV市場,是否為時以晚?
中國有句古話:好飯不怕晚。從十月MPV銷量數(shù)據(jù)來看,受到車市寒冬的影響,MPV市場延續(xù)了此前的不溫不火,以13.2萬輛的銷售成績進(jìn)入年末最后沖刺。
不過在汽車生活看來,用車需求的增長和各大車企著重MPV的布局,正是證明了它仍然有巨大的潛力和上升空間。
“MPV之所以沒有進(jìn)入爆發(fā)階段,正是因為產(chǎn)品給予消費者的沖擊力還不夠,市場競爭沒有進(jìn)入白熱化,消費者可選擇的產(chǎn)品并不多。如果產(chǎn)品力足夠強(qiáng)、價格足夠好,很多家庭會更傾向于MPV車型。”吉利品牌銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理宋軍表示。
在嘉際出現(xiàn)前,吉利已經(jīng)憑借帝豪家族、遠(yuǎn)景系列逐步完成在轎車以及SUV各細(xì)分市場的布局,隨著繽越、繽瑞等更加年輕的“爆款”上市,也讓吉利獨立于車市寒冬,處于春暖花開的狀態(tài)。
而在現(xiàn)場,宋軍也分享了吉利今年1—11月的銷量數(shù)據(jù)。吉利汽車11月銷量為141661輛,同比微增0.3%,環(huán)比增長10%。今年1-11月,吉利汽車總銷量達(dá)1407505輛,同比增長29%。
更值得一提的是,以博越、帝豪GS、遠(yuǎn)景SUV為代表的9款車型處于銷量破萬的狀態(tài)。而下半年上市的繽瑞、繽越銷量也均破萬,并成為吉利汽車銷量的新增長點。
吉利選擇在這時推出嘉際正是深思熟慮的結(jié)果,其實在推出之前的幾年前吉利已然意識到了MPV市場的廣闊前景,但是依照“精品做好車”的一貫調(diào)性,吉利選擇沉淀下來,潛心研究產(chǎn)品,所以才有了我們?nèi)缃窨吹郊坞H擁有的驚艷的外觀、優(yōu)雅溫馨的內(nèi)飾及貼心齊全的配置。
作為吉利的第一款MPV車型,嘉際有吉利持續(xù)增長的銷量為靠山,也有自身超強(qiáng)且完全符合家用屬性的產(chǎn)品力,還有廣闊的市場前景。
想要不火?難!
討論3.細(xì)節(jié)至上,這也是嘉際魅力所在
“我的夢想就是為老百姓造買得起的好車,讓吉利汽車走遍全世界。”吉利李書福的這句話讓我尤為深刻,而吉利也在依照著這個造車?yán)砟畈粩嗲靶小?/p>
前段時間同事們試駕吉利繽越、繽瑞等車之后,無一例外的對它們進(jìn)行了“暴風(fēng)表揚”,也真正讓我見識到了吉利車型魔鬼產(chǎn)品力背后的巨大號召力。
之于嘉際,既為家用,也充分考慮到家用需求。首先從外觀來看,“設(shè)計之初,我們集合了吉利全球研發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行設(shè)計比拼,最終巴塞羅那的設(shè)計更勝一籌。”嘉際的主設(shè)計師Guy表示。
“多元平衡”是吉利嘉際的設(shè)計理念,依照“時光競速”的設(shè)計美學(xué),吉利采用了輕Coupe的流線車身、流星之翼前大燈、懸浮式車頂、傾斜的A柱設(shè)計、讓嘉際擁有0.319的超低風(fēng)阻系數(shù),也實現(xiàn)了嘉際在造型與工程設(shè)計上達(dá)到了完美的平衡。
而進(jìn)入到駕駛艙之后,嘉際的家用屬性才彰顯出來。懸浮式的中控臺通過拉絲紋理包覆以及銀色透光飾條、格外具有檔次感。
除此之外,能夠語音控制的全景天窗、72色的氛圍燈以及2+2+2、2+2+3、2+3+2的三種座椅布局形式,能夠符合當(dāng)下車主多種空間使用場景。
而說完了常規(guī)的配置之外,主要跟大家講幾個細(xì)節(jié),正是對于細(xì)節(jié)的苛求和設(shè)計,才造就了我對嘉際如此高的評價。
1.冷暖杯托
在吉利嘉際上共有45處的存儲空間,但是冷暖杯托真的是我最喜歡的一個細(xì)節(jié)設(shè)計。
它可以根據(jù)不同的季節(jié)進(jìn)行保溫、保冷、加熱和制冷控制,這在同級別車型是不具備的,也充分體現(xiàn)了吉利考慮到家庭出行時的需求。
2.無線充電
雖說現(xiàn)在擁有無線充電的車型正在普及,但是主要還是在合資豪華車型和部分中國品牌車型上,而細(xì)分到家用MPV市場,無線充電配置暫時還沒有出現(xiàn)。
在吉利嘉際上,中控區(qū)域被分為了兩層,上層為操作區(qū)域,下層為儲物區(qū)域。無線充電被安排到了中控的下層儲物區(qū)域,這樣既不會影響操作,也增加了整車的實用性。
3.手勢感應(yīng)頂燈
這個細(xì)節(jié)在我開始時就提到過。當(dāng)你在行車的時候想開燈,難免觸碰不到按鈕。但是手勢感應(yīng)頂燈,只要你手部在燈罩附近區(qū)域觸碰,即可開關(guān),不僅增加了行車的安全性,更是增添了整車濃厚的科技氛圍。
除此之外,吉利在設(shè)計嘉際的動力總成時主張了一步到位,將全面推出覆蓋燃油、插混以及輕混三種動力,更是將綜合油耗降低至6.6L/100km、1.6L/100km和5.9L/100km,滿足不同家庭的需要。
討論4.究竟吉利嘉際的出現(xiàn)是否能重新定義中國式家庭MPV?
當(dāng)然,我的答案是肯定的。在之前,汽車生活在重慶對宋軍進(jìn)行采訪的時候,有一句話印象深刻:車市雖是寒冬,但能越冬的產(chǎn)品才能經(jīng)得住后面更加嚴(yán)酷的考驗。
正如宋軍所說,吉利之所以獨立于寒冬之外,除了依靠它旗下車型的產(chǎn)品力過人之外,更是證明了吉利的每一步戰(zhàn)略和產(chǎn)品布局的正確和穩(wěn)健。
而嘉際的出現(xiàn),正是吉利布局于MPV市場,足以與合資品牌車型較量的一枚重磅炸彈。說實話,吉利嘉際只是亮相環(huán)節(jié)就已經(jīng)將汽車生活成功圈粉。而對于我這題的疑問,我的答案是肯定的。你呢?
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