總編 | 張克環(huán)

編輯 | 張俐

作者 | 黃拓

來自汽湃（GREATAUTO)的報道

豐田到底是怎樣的一個汽車品牌？是低端的普通品牌，還是高端的豪華品牌？

反正低端的卡羅拉不愁賣，高端的埃爾法搶著買。管它是國產車還是進口車，管它是轎車還是SUV，亦或者是MPV，只要沾上“牛頭標”幾乎就沒有賣不好的情況發(fā)生。

同時，豐田下至幾萬塊的低端車，上至百萬元的高端車，價格都還相當堅挺，這讓一眾普通品牌“感到汗顏”，更讓一眾豪華品牌“倍感羞辱”?？梢哉f，從低端到高端，能夠做到通吃的汽車公司，豐田敢說第二，沒誰敢說第一。

此外，豐田在國內的保值率也一直居高不下，凱美瑞、普拉多，哪款不是擁有同級可怕的保值率，而部分高端車型的二手車價更是比新車的指導價還貴，這樣的事情都能出現(xiàn)，你說奇葩不奇葩。

而在全球市場，豐田汽車集團從2011年開始到2019年，更是連續(xù)7年實現(xiàn)銷量破千萬，并在2019年創(chuàng)下了年銷量新紀錄，達到了1074.21萬輛。

總之一句話，豐田車就是不！愁！賣!

所以，與其去追問豐田屬于普通品牌還是豪華品牌，不如去一探究竟其為何如此受歡迎。

深入全球市場，哪里都有豐田車的身影

事實上，每當提到豐田汽車，大多數(shù)人都會想到的是其出色的可靠性、耐用性以及經濟性。的確，豐田相比于其他很多汽車品牌的優(yōu)勢就在于其不僅有出色的產品品質，還有著先進的生產和管理體系。

毫無疑問，出色的產品品質是豐田賴以生存的根基，而這些都得益于其一直以來的精益生產管理。有了高品質的產品，自然而然就能讓更多的消費者對其產生信賴，諸如“開不壞的豐田”這樣的好口碑也自然就會由消費者自發(fā)的傳播開來。

但是，恕我直言，豐田能夠在全球汽車市場取得巨大的成功，產品本身的優(yōu)勢只是其中的一方面。另一方面原因則是全球化的戰(zhàn)略思維。

一百多年前，或許沒有人會想到，這個生產紡織機的豐田公司，竟會成為全球最大的汽車巨頭。如今的豐田汽車已經遍布全球五大洲，并且在全球多個地區(qū)成為了最暢銷的汽車品牌。

要知道，在豐田成立汽車公司的上世紀30年代，美國的通用汽車公司和福特汽車公司早已成為了聞名世界的汽車公司。而豐田汽車公司走向全球，則要追溯到1957年皇冠遠銷美國的時候?？梢哉f，相比通用、福特等，豐田汽車的全球化進程則要晚了很多。

不過，得益于第二代豐田皇冠的物美價廉，其在美國市場很快取得了不錯的銷量成績，這也促使豐田公司有了向海外更多國家或地區(qū)擴張的信心，開始在全球各地設立銷售網點甚至是建廠。

而隨著卡羅拉、賽利卡等車型的推出，更加物美價廉的豐田汽車必然受到消費者的青睞，豐田汽車的銷量更是如火箭一般直沖云霄。此時的豐田汽車迎來了高速發(fā)展時期，很快便一躍成為了世界第三大汽車制造商。

如今，豐田汽車公司已經在全球各地建立了眾多的工廠，而豐田汽車更是遍布全世界，不管是身處鋼筋水泥的城市中，還是地處干旱炎熱的沙漠里，亦或者是穿梭在悶熱潮濕的雨林中，你都能夠見到豐田汽車的身影。

可以說，全球化的戰(zhàn)略思維，是豐田汽車得以快速發(fā)展的重要原因之一。而正因全球化的戰(zhàn)略，才使得全世界的消費者都能夠享受到豐田汽車的物美價廉，進而讓豐田汽車深受全球大部分地區(qū)消費者的青睞。

極為豐富的產品線，總有一款豐田車適合你

深入全球市場，是豐田汽車得以暢銷全球的一大原因，但或許并非是最為關鍵的原因。畢竟，具有全球戰(zhàn)略思維的汽車公司顯然不只豐田汽車一個，我們身邊眾多耳熟能詳?shù)钠嚻放?，哪一個不是全球品牌呢？

那為何豐田汽車能夠做到暢銷全球幾乎各個地區(qū)呢？這大概是豐田汽車相比其他的汽車公司在全球化戰(zhàn)略上做得更加徹底。而這所謂的徹底，便是豐田汽車極為豐富且完善的產品線。

豐田的產品序列有多么齊全呢，從轎車到跑車，從SUV到MPV，從皮卡到特殊車種，從燃油車到混動車，從純電動車到燃料電池車，所有乘用車市場無一例外都涵蓋齊全了。

如果不信，我們可以繼續(xù)往下看。

就拿國內市場來說，豐田的產品已經算得上是國內品牌中最為豐富的了。單是轎車市場就覆蓋了A0級、A級、B級、B+級。而剛落幕的廣州車展上，豐田帶來的全新車型凌尚、ALLION更是憑借著同級最大的軸距，填補了豐田汽車在A級與B級車型之間的空隙，成為了A+級車型中的實力競爭者。

在SUV市場，豐田的產品同樣覆蓋了小型SUV、緊湊型SUV以及中型SUV，當然通過平行進口的方式，還能購買到諸如陸地巡洋艦系列、紅杉等中大型甚至全尺寸SUV。

除了轎車和SUV這兩大主流市場之外，豐田在國內不忘帶來跑車、MPV、輕客等車型，而皮卡車型也能夠通過平行進口方式獲得。值得一提的是，全新Supra即將上市，而在MPV領域，豐田更有埃爾法、威爾法，未來還將國產全新塞納。

此外，豐田引以為傲的THS混合動力技術也在以上不少車型中得到了搭載。同時，插電式混動以及純電車型，豐田在國內也已經開始布局，未來還將推出更多的新能源車型。

當然，你可能會認為豐田只是在中國市場的產品才夠豐富，這絕對是大錯特錯。就拿北美市場來說，豐田的產品甚至比在國內還要豐富，而我們熟悉的車型，比如卡羅拉、凱美瑞、RAV4、漢蘭達、亞洲龍、塞納、豐田86等，在北美市場豐田也都進行了提供。

想必，如此多的產品一定會讓你對豐田汽車刮目相看，但事實上，這并非是豐田所有的車型。豐田之所以暢銷全球，在產品布局方面最為關鍵的一點在于它會根據不同的市場，推出相應的車型。

其實，RAV4、卡羅拉、凱美瑞等車型僅僅是豐田在大部分市場推出的常規(guī)車型，也就是俗稱的全球化車型。但是像埃爾法、亞洲龍、海獅等車型，也只是針對部分地區(qū)進行銷售的車型。

所以，除了我們熟知的那些豐田車型外，比如在日本本土豐田推出的幾款K-Car、豐田世紀，還有針對東南亞市場推出的RUSH、AVANZA等車型，都是在國內幾乎看不到的車型?？梢?，豐田會針對特定的地區(qū)推出特供的車型，如此豐富的產品線，想要從中找出一款不適合自己的車型還是比較不容易的。

寫在最后

豐田汽車之所以在全球市場頗受歡迎，除了產品本身在可靠性、經濟性方面的優(yōu)勢之外，全球布局廣撒網、擁有極為豐富的產品線，并針對特定市場推出特供車型，都是豐田得以暢銷全球的重要原因。

不得不說，豐田汽車屬于高端品牌還是低端品牌，這顯然并不重要，重要的是不管是在低端市場，還是在高端市場，你總能找到豐田汽車的影子，也總能找到適合自己的車型。其實，豐田汽車已經處在了汽車行業(yè)“食物鏈”的最頂端，這個你不得不服！