文/騰馬丁博士

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Z世代，有“?！绷?。

想當(dāng)年，我們90后一出生，就被社會(huì)扣上了“垮掉的一代”的帽子，好像年輕就錯(cuò)了一樣。

如今，時(shí)代清醒了，我們懂得年輕才是未來。95-09年新的Z世代，一出生就是社會(huì)的新主人，被給予最高的關(guān)注度和尊重，仿佛一出生就含著金鑰匙。

他們還真含著金鑰匙。

波士頓咨詢公司曾做過預(yù)測(cè)，到2020年，中國的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模，其中一半以上的消費(fèi)額是95后的Z世代創(chuàng)造的。

科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中說，只有理解消費(fèi)主力95后的商業(yè)邏輯，懂得如何討好這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。

東風(fēng)本田L(fēng)IFE“來福醬”如此定位自身：“給Z世代的愛?！?/p>

01

“來福醬”首次開放媒體試駕，在云南大理。

大理是風(fēng)景名城，蒼山洱海，濃郁風(fēng)情。大理更是文化古城，作為中國西南邊疆最早的文化發(fā)祥地之一，大理素稱“文獻(xiàn)名邦”，是歷史上“蜀身毒道”和“茶馬古道”的要沖。

你可能想不到，Z世代，很喜歡在文化中獲得滿足。

他們崇尚國學(xué)，愛古風(fēng)，穿漢服，“國潮”的興起很可能就得益于Z世代的審美力量。與此同時(shí)，Z世代相信文化無國界，他們深愛ACG文化，二次元、愛豆、御宅。

來福醬很懂Z世代，不僅取名是非常日系的“來福醬”（日語中非常親密的人的稱呼），試駕場(chǎng)地在精致又有氣質(zhì)的大理，試駕主題還命名為“元?dú)怦{期”。

這個(gè)“元?dú)狻笨刹皇抢现嗅t(yī)的元?dú)?，而是樂觀自信的意思，是ACG文化中的一種萌屬性。

整個(gè)一套設(shè)計(jì)，品牌方想法很萌。

來福醬，名字也萌。

最重要的，長得還很萌。

02

萌，作為ACG文化語言有多種意思，可以是可愛，也可以是熱愛。

有趣的是，無論哪一種解讀方式，萌，似乎都與“大眼睛”有關(guān)。

一般而言小型車中，各品牌方為了控制預(yù)算通常只給鹵素大燈，暗黃暗黃的不說，還看不清路，這個(gè)車都元?dú)獠蛔恪?/p>

可是，生來就挑剔的Z世代，生活哪能有入門級(jí)？

來福醬外觀設(shè)計(jì)上的首要標(biāo)志，就是“目之靈動(dòng)”。

新車全系標(biāo)配透鏡式LED大燈，總光照強(qiáng)度達(dá)到了驚人的76000流明，基本相當(dāng)于同級(jí)車型高階改裝后的水準(zhǔn)。

來福醬的前后大燈特點(diǎn)是很透很亮，整車的明暗對(duì)比氣場(chǎng)很強(qiáng)。搭配16寸鋁合金雙色輪轂，整車顯得英姿颯爽，讓人想起一名未成熟的少女拿著刀，眼神堅(jiān)毅，給人以一種肅殺、英勇的感覺。

Z世代的消費(fèi)傾向，一定要精致，一定要愉快。

來福士提供兩種分別隱喻兩種生活場(chǎng)景的車型選擇，SPORT版和CROSS版，前者的外觀特征是運(yùn)動(dòng)前唇和擾流板，后者的特征是行李架、熏黑護(hù)板。城市巡游，城間浪蕩，無條件滿足你，Z世代的一切需求。

03

本田宗一郎說，我在研究所，研究的不只是技術(shù)，更是人的感受和喜好。

東風(fēng)Honda把這種精神引渡到國內(nèi)，獻(xiàn)上首款精品小車來福醬。

在本次大理試駕中，我們能感受到東風(fēng)Honda的邏輯線：反差感。

啥叫反差感？

就比如，你的愛豆在真人秀節(jié)目里很萌很乖很暖，可一到了舞臺(tái)上就是光芒四射的rapper，這就是可鹽可甜，給你充分的審美豐富度。

萌外表下，來福醬的內(nèi)核，是一名酷蓋。

你會(huì)驚嘆于，2530mm的軸距，一款實(shí)打?qū)嵉男⌒蛙嚕瑑?nèi)在空間會(huì)如此寬松而靈活。Z世代沒有家庭需求，不需把嬰兒車塞到后備箱，只有三五個(gè)說走就走的小伙伴，所以來福醬的空間幸福感一絲不浪費(fèi)，全部給到駕駛者和后排乘員。

開闊的雙A柱設(shè)計(jì)，你能看到的，除了大理，還有未來。

動(dòng)態(tài)性能？那就更酷了。

Z世代無比崇尚科技，就不可能不愛Honda地球夢(mèng)。來福醬的心是一臺(tái)L15B5型水冷L4引擎，采用看家的VTEC技術(shù)，雙頂置凸輪軸結(jié)構(gòu)加持下，凸輪軸調(diào)整角度控制進(jìn)氣量，缸內(nèi)直噴控制燃油噴射量，高輸出、低油耗，只用5.6L/100km，就把最大功率做到了96kW，最大扭矩155Nm，真是一組豪華的數(shù)字。

動(dòng)態(tài)體驗(yàn)時(shí)，來福醬零百加速很活躍，起步就有竄出去的感覺，與一般把動(dòng)力分給低轉(zhuǎn)速的機(jī)型不同，這款L15B5偏好高轉(zhuǎn)速，拉高轉(zhuǎn)速，激情更能像野獸般釋放。駕駛過程中，你很可能遺忘了它軟萌的樣子。

來福醬還有一個(gè)英文名，LIFE。Z世代的lifestyle本身就在打破我們認(rèn)知的次元壁，他們要即時(shí)不等待的滿足，更要悄悄迎合的專屬。

什么是來福醬？

一臺(tái)車，或者一種專屬于Z世代的人格。生命力在不經(jīng)意間外露，可愛或者驚艷，都是無盡的吸引。