“居然是姜文，完全沒想到??！“當(dāng)姜文畫面出現(xiàn)在11月6日“謳歌之夜”巨大的LED屏幕時(shí)，所有在場的人又驚又喜。

實(shí)際上，早在一個(gè)多月前的廣本之夜，即All NEW RDX發(fā)布預(yù)售價(jià)時(shí)，W動(dòng)力就從“路邊社“獲悉廣汽Acura將簽約一位重量級(jí)人物作為新的品牌形象代言人。

這個(gè)人會(huì)是誰呢？出于職業(yè)的敏感性以及強(qiáng)烈的好奇心驅(qū)使，四處打聽，上下求索，但卻一無所獲。廣汽Acura官方將其列為商業(yè)機(jī)密，不肯透露半點(diǎn)信息。

隨著姜文從幕后走到臺(tái)前，謎底最終揭曉，而一個(gè)大大的疑問又在心中升騰。一向特立獨(dú)行的姜導(dǎo)，為何被Acura品牌吸引？一向挑剔任性的姜文，為何被ALL NEW RDX所折服？

帶著這樣的疑問，W動(dòng)力向廣汽Acura求證，獲得了很多第一手內(nèi)幕消息，以饗讀者。

可能誰也想不到，促使姜文與Acura成功合作的竟然是一句slogan。這句話不僅僅讀懂了對(duì)方，還找到“我中有你，你中有我”的默契感，雙方一拍即合。

11月6日晚，一場聲勢(shì)浩大的“謳歌之夜”在玉龍雪山腳下舉行。廣汽Acura ALL NEW RDX正式上市，共6款配置車型，售價(jià)32.8~43.8萬。

當(dāng)晚除了新車正式發(fā)布，還共同見證Acura全新品牌世界觀——“I am different 異行者”的發(fā)布。

“姜文就是被‘異行者’I am different所打動(dòng)，簽約成為我們的代言人?！睆V汽Acura內(nèi)部人士告訴W動(dòng)力。當(dāng)初廣告公司提報(bào)方案，姜文從幾位候選人當(dāng)中脫穎而出。從8月開始接觸，到9月份正式簽訂下來，過程還蠻順利的。

“選擇姜文作為品牌代言人，我們是考慮因?yàn)樗膫€(gè)人魅力，他的個(gè)人形象，還有他作品的風(fēng)格。因?yàn)槲覀冇X得他的個(gè)人魅力，他的作品是深刻影響那些堅(jiān)持自我，并敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀的中國精英人群，他的形象與I am different 異行者的世界觀是完全契合的。姜文本人也非常愿意做我們的品牌代言人的?！睆V汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理兼第二事業(yè)本部本部長田中弘春說道。

事實(shí)上，姜文即是“異行者”的化身。了解他的人都知道，姜文做事一向特立獨(dú)行。馬未都曾在《圓桌派》上說姜文：“他做事不是為不懂的人做的，是為懂的人做的。”而姜文接過馬未都這句話，說：“他們有可能將來還會(huì)懂?！?/p>

就拿他最近的新作《邪不壓正》來說，看過的觀眾十有八九說看不懂，至少是沒全看懂。有網(wǎng)友調(diào)侃道，不是任何人都能讀懂姜文，這可能就是傳說中的觀影門檻吧。

“我就是我，不一樣煙火”姜文就是。

姜文還是一個(gè)很認(rèn)真的人，坊間關(guān)于“姜文拍戲講究”的故事很多，拍《陽光燦爛的日子》用了25萬尺膠片，連起來夠繞地球一圈還多；姜文細(xì)致到連軍帽線頭的走向都要查得一清二楚，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)了就要拆了，現(xiàn)場重新縫了才開拍；還有為了拍出《邪不壓正》里藍(lán)天白云下的北平，他帶著劇組跑到云南搭了四萬多平米的房頂。

姜文身上這種較真的勁，跟對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的精益求精，視“精確”為品牌的基因和靈魂的Acura可以說不謀而合。當(dāng)“I am different 異行者”文案遞到手中時(shí)，姜文高度認(rèn)同Acura全新品牌世界觀內(nèi)涵，雙方一拍即合。

實(shí)際上，姜文與Acura淵源還得從上世紀(jì)90年代初火遍大江南北的電視劇《北京人在紐約》說起，由姜文領(lǐng)銜主演的該劇全程在美國拍攝完成，而Acura正是誕生于美國市場的日系豪華品牌，深受美國消費(fèi)者青睞，在北美市場大放異彩?；蛟S那個(gè)時(shí)候起姜文就對(duì)Acura心生好感，也在那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)埋下了合作的種子。

田中弘春還表示，通過姜文可以運(yùn)用明星效應(yīng)提升品牌認(rèn)知與關(guān)注熱度，打造更具沖擊力的全新品牌世界觀，借助“廣汽Acura全新品牌代言人”的形象，生動(dòng)地詮釋全新品牌世界觀，并打造品牌話題關(guān)注度，助力車型的市場傳播。

不可否認(rèn)，Acura的品牌價(jià)值在中國市場一直被低估。隨著ALL NEW RDX具備獨(dú)特的品牌魅力、卓越的產(chǎn)品實(shí)力、誠意的產(chǎn)品定價(jià)，試圖將改寫這段歷史。通過全新品牌世界觀“I am different異行者”，喚起消費(fèi)者對(duì)于廣汽Acura的獨(dú)特世界觀的理解與共鳴，力求樹立廣汽Acura“堅(jiān)持自我，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)”的形象，讓更多的人領(lǐng)略Acura品牌的獨(dú)特魅力。