撰文 / 牛跟尚
編輯 / 溫 莎
設(shè)計(jì) / 趙昊然

一道曙光刺破黑暗，在充滿品牌鋒銳設(shè)計(jì)語言的凌厲切割線和科技感圍繞的光暈中，雄獅咆哮。

2020年11月20日上午9:20分，東風(fēng)標(biāo)致以“2·1·0從心出發(fā)”為主題，開啟廣州國際車展的帷幕。

先是，兩款堪稱ALL NEW的商品蓄勢待發(fā)——東風(fēng)標(biāo)致全新4008、5008正式亮相，并將于2021上半年面市。

接著，插混運(yùn)動新潮座駕重裝上陣——東風(fēng)標(biāo)致508L PHEV重磅上市，官方指導(dǎo)售價(jià)為人民幣215700-227700元。

臺下，貴賓云集，讓東風(fēng)標(biāo)致品牌總經(jīng)理葛林德（David GUERIN）有些應(yīng)接不暇。中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會會長王瑞祥、中國貿(mào)易促進(jìn)會汽車行業(yè)委員會會長王俠，在近百個(gè)中外汽車品牌當(dāng)天舉辦的新聞發(fā)布中選擇為東風(fēng)標(biāo)致站臺、點(diǎn)贊。

陪同的還有法國駐廣州總領(lǐng)事周麗君（Siv Leng CHHUOR）、法國駐廣州經(jīng)濟(jì)領(lǐng)事Pascal MILLARD；東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理，神龍公司董事長張祖同和PSA集團(tuán)中國區(qū)域戰(zhàn)略、合作及政府事務(wù)副總裁忻天舒，東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司總裁助理、神龍公司總經(jīng)理、黨委書記陳彬。

同時(shí)，包括央視在內(nèi)的230多家媒體的到場報(bào)道和見證，中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會會長王瑞祥接受央視的采訪專門把背景選在東風(fēng)標(biāo)致展臺，這讓東風(fēng)標(biāo)致的展臺更顯熱鬧和擁擠。

東風(fēng)標(biāo)致迎來久違的門庭若市的大場面、大局面。如果要評廣州車展最具人氣的展臺，東風(fēng)標(biāo)致名列前茅。如果要選廣州車展最具創(chuàng)意的展臺，東風(fēng)標(biāo)致也是可圈可點(diǎn)。

“210”既是標(biāo)致品牌210周年的宣示，也是開場倒計(jì)時(shí)“2·1·0”，寓意即刻啟動；“從心出發(fā)”，既承接10月24日神龍汽車文化節(jié)的主題“責(zé)任 信賴 從心出發(fā)”和壯舉“五心守護(hù)行動”，也暗合東風(fēng)標(biāo)致的品牌主張“感·為心動”，表達(dá)了東風(fēng)標(biāo)致在本次廣州車展戰(zhàn)略展開具體落實(shí)的行動，宣誓了東風(fēng)標(biāo)致繼續(xù)深耕中國市場的決心，進(jìn)一步提振中國市場消費(fèi)者的信心。

三箭齊發(fā)

不鳴則已，一鳴驚人。

本次廣州車展東風(fēng)標(biāo)致創(chuàng)紀(jì)錄一次上新三款新車型，這在東風(fēng)標(biāo)致品牌歷史上罕見，在本次廣州車展眾多品牌中也能排上前幾號。

其中，全新4008和全新5008與歐洲同步升級，采用標(biāo)致全球全新一代鋒銳設(shè)計(jì)，加上5月份剛上市的全新一代2008，至此，東風(fēng)標(biāo)致旗下SUV家族造型設(shè)計(jì)得到全面煥新；而508L PHEV，則是東風(fēng)標(biāo)致2020年內(nèi)投放的第三款新能源車型，初步構(gòu)筑起了東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品新能源矩陣。

今年疫情防控好轉(zhuǎn)不久，東風(fēng)標(biāo)致已先后推出基于全球首個(gè)油電共生平臺打造的純電車型e2008和“三擎四驅(qū)”高性能混動SUV 4008 PHEV 4WD。在半年內(nèi)接連推出三款覆蓋從SUV到轎車、從緊湊級到B級乘用車的電動化新品，東風(fēng)標(biāo)致無論是合資品牌還是在華品牌中都屬領(lǐng)先。

特別是處于疫情風(fēng)暴中的東風(fēng)標(biāo)致能在不到一年內(nèi)，完成了旗下SUV車型造型設(shè)計(jì)的全面煥新并初步構(gòu)建起新能源矩陣，超常規(guī)地一次上新三款全新產(chǎn)品，顯示出東風(fēng)標(biāo)致重振的決心、回歸的誠心和未來的信心。

全新4008、全新5008、508L PHEV三款新車型，也將與不久前上市的東風(fēng)標(biāo)致508L 2021款，共同布局東風(fēng)標(biāo)致新的高端產(chǎn)品陣營。

這正如陳彬所說，全新4008、全新5008、508L PHEV三款重磅車型同時(shí)亮相和上市，必將進(jìn)一步加速東風(fēng)標(biāo)致品牌向上、產(chǎn)品向上的步伐。

10月24日，在2020神龍汽車文化節(jié)上，神龍汽車發(fā)布“元+”計(jì)劃和“五心守護(hù)行動”。作為神龍汽車文化節(jié)之后的首次大型發(fā)布會，這也是東風(fēng)標(biāo)致對加速推進(jìn)“元+計(jì)劃”和標(biāo)致中國戰(zhàn)略行動指針的落地的一次全面展示。

近期東風(fēng)和PSA集團(tuán)股東雙方延長合資合作至2037年、專項(xiàng)支持資金的到位以及2021年的增資計(jì)劃，將進(jìn)一步助力神龍汽車及東風(fēng)標(biāo)致的發(fā)展。

未來幾年，源自PSA集團(tuán)的最新平臺、最新技術(shù)，以及標(biāo)致全球最新車型，將根據(jù)中國市場及用戶的需求導(dǎo)入中國。

在對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值提升和配置升級的同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致將深入推進(jìn)實(shí)施“1+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，即，保證每年至少有1款全新車型上市，并推出多種個(gè)性定制版和專屬版車型，為客戶帶來“造型更標(biāo)致，產(chǎn)品更中國”的雙重體驗(yàn)。

同時(shí)，面對汽車新四化，東風(fēng)標(biāo)致加速推進(jìn)品牌“Move to Electric”新能源戰(zhàn)略。在2020年投放三款新能源產(chǎn)品初步構(gòu)筑起品牌新能源矩陣基礎(chǔ)上，到2023年，東風(fēng)標(biāo)致所有車型都將有燃油款和新能源款，到2025年全面實(shí)現(xiàn)電氣化。

鋒光又現(xiàn)

眾所周知，奔馳是世界汽車工業(yè)的開山鼻祖。

但誰是第二呢？答案卻是沒有被廣為傳播記憶的標(biāo)致。

2020年，標(biāo)致品牌迎來了其210周年的長壽生日。與奔馳不同的是，標(biāo)致的歷史并不是從汽車開始。

15世紀(jì)，標(biāo)致家族以農(nóng)業(yè)為主，工匠出身。

1725年，標(biāo)致家族開始經(jīng)營磨坊，后來發(fā)展到染坊和榨油坊。

在造車之前的1810時(shí)代，磨坊改為鑄造廠，標(biāo)致家族進(jìn)入工業(yè)時(shí)代。

1832年，涉足五金。1840年生產(chǎn)咖啡磨，磨過胡椒、咖啡——標(biāo)致的胡椒磨、咖啡磨，到現(xiàn)在都是頂級餐廳至愛。

在1850年，標(biāo)致家族做過裙撐，成為法國皇后時(shí)尚裙撐，成就女王之選。1847年，獅子表示首次出現(xiàn)在標(biāo)致公司生產(chǎn)的鋸條上，現(xiàn)在的“立獅”就是那時(shí)的獅子演變而來。

歷經(jīng)滄桑的標(biāo)致家族在1889年生產(chǎn)出一輛標(biāo)致牌三輪蒸汽動力汽車。這也是世界上第二輛汽車。

作為全球歷史最悠久的兩大汽車品牌之一，標(biāo)致一直對自己“工程師和設(shè)計(jì)師雙重DNA”推崇備至。

適應(yīng)消費(fèi)需求變化，追求汽車技術(shù)和審美的新突破，引領(lǐng)汽車技術(shù)創(chuàng)新和造型設(shè)計(jì)潮流的發(fā)展與進(jìn)步，標(biāo)致的骨子從來不乏腦洞大開的與時(shí)俱進(jìn)。

汽車歷史上一系列的領(lǐng)先技術(shù)和前沿設(shè)計(jì)的開創(chuàng)者都是標(biāo)致。比如，率先使用充氣輪胎、率先使用獨(dú)立懸掛、世界第一輛電動折疊硬頂敞篷汽車，開創(chuàng)汽車流線形空氣動力外形設(shè)計(jì)先河，等等。

自然，標(biāo)致也是各類年度車型和設(shè)計(jì)大獎榜單上霸榜的“?？汀?。最近的一次，就是采用標(biāo)致全新一代鋒銳設(shè)計(jì)語言的標(biāo)致208/2008從參賽的6500多個(gè)車型中脫穎而出，獲得有工業(yè)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的2020年度“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎”（汽車設(shè)計(jì)類）。

標(biāo)致最新一代鋒銳設(shè)計(jì)語言的重要特征就是最大化采用獅子的仿生學(xué)設(shè)計(jì)。

全新4008和全新5008，也與歐洲同步，升級了標(biāo)致全新一代鋒銳設(shè)計(jì)語言，實(shí)現(xiàn)美感、動感、質(zhì)感的再升級。

全新4008和全新5008 采用全新一代鋒銳設(shè)計(jì)語言后，外形更像有顏有型且威風(fēng)凌厲的獅子，極具辨識度。全新獅吼式鋒芒前臉張力十足，星動點(diǎn)陣式進(jìn)氣格柵點(diǎn)綴其間，自標(biāo)致獅標(biāo)向兩側(cè)不斷延伸；全新獅眼LED大燈+獠牙式LED日間行車燈組合，配合全新獅爪式LED尾燈+LED流水轉(zhuǎn)向燈組合，全新立體式雕塑尾標(biāo)，獅子仿生美學(xué)與法式鋒銳設(shè)計(jì)結(jié)合，美感與實(shí)用性統(tǒng)一，散發(fā)出獅魂之美。

再看插混運(yùn)動新潮座駕東風(fēng)標(biāo)致508L PHEV。

它承襲東風(fēng)標(biāo)致508L的新潮設(shè)計(jì)和運(yùn)動基因，面向追求品質(zhì)、新潮品位與質(zhì)感生活的現(xiàn)代悅享一族，在設(shè)計(jì)上致敬經(jīng)典車型標(biāo)致504，汲取概念車Instinct & Exalt的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用標(biāo)致新一代獅吼式前臉，加上標(biāo)致獨(dú)有的第三代i-Cockpit全感官座艙，引領(lǐng)潮流，提供具有未來感的座艙品質(zhì)。

從動力上看，508L PHEV搭載1.6THP高功率渦輪增壓直噴發(fā)動機(jī)與愛信高功率電機(jī)，綜合功率可達(dá)183KW，峰值扭矩可達(dá)360N.m。搭載同級獨(dú)有的愛信電動8速手自一體變速箱，提供純電、混動、運(yùn)動三種駕駛模式，加上PSA大師級底盤調(diào)校與滿足L2級別的自動駕駛ADAS 2.0 智能輔助系統(tǒng)，讓駕趣體驗(yàn)全面升級。

在使用經(jīng)濟(jì)性上，508L PHEV的NEDC純電續(xù)航里程可達(dá)56KM，NEDC綜合續(xù)航里程可達(dá)880KM，百公里綜合油耗低至1.6L，讓里程焦慮者不再煩惱。

新能源汽車金九銀十暴漲的狂潮下，購買東風(fēng)標(biāo)致508L PHEV的福利多多：獲得心動購車禮，免購置稅、車船稅，部分城市可獲贈綠牌，隨車還贈送家用充電樁及安裝服務(wù)；5年Blue-i東風(fēng)標(biāo)致智能互聯(lián)基礎(chǔ)服務(wù)和1年價(jià)值998元的增值服務(wù)；同步享受“五心守護(hù)”與24期0利率。如果是援鄂抗疫英雄購車，還將獲得至高20000元購車禮遇。

“元+”氣滿滿

標(biāo)致在中國的發(fā)展有些跌宕起伏。

2004年4月21日，東風(fēng)標(biāo)致307在武漢神龍汽車工廠下線。標(biāo)致正式進(jìn)入中國市場。

正像法系車的命運(yùn)多舛一樣，標(biāo)致在中國歷經(jīng)苦難，但仍癡心不改，終于迎來一個(gè)輝煌時(shí)代。

但在2016年后，東風(fēng)標(biāo)致像其他法系車一樣逐年走向低谷。

是選擇退、守還是攻？

在車圈和外界猜測中，在標(biāo)致品牌成立210周年、神龍汽車創(chuàng)立28年、標(biāo)致重返中國16年之際，神龍汽車做出一個(gè)驚人的創(chuàng)舉，在10月24日舉辦的文化節(jié)上發(fā)布重啟的“元+”計(jì)劃和重振的“五心守護(hù)行動”。

特別是“買車放心、用車安心、服務(wù)貼心、換車開心、一路同心”等五大核心內(nèi)容組成的“五心守護(hù)行動”招招命中行業(yè)的痛點(diǎn)和命門，可謂石破天驚：“ 7天可退換車”“新車承諾1年保價(jià)”“新車質(zhì)保5年無憂”“不滿意，就免單”等眾多開創(chuàng)性的承諾和政策。

在贏得業(yè)界和消費(fèi)者的一片驚呼和叫好聲之余，也不免讓人對“五心守護(hù)行動”的落地產(chǎn)生懷疑。

欣慰的是，東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵兄弟患難與共、同心打拼，使處于“戰(zhàn)略調(diào)整期”的神龍汽車發(fā)展大逆轉(zhuǎn)。

今年9月以來，神龍公司已連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量環(huán)比增長30%以上。

11月6日，東風(fēng)公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)和東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理、神龍公司董事長張祖同到神龍公司點(diǎn)贊：“工作有思路、有行動、有落實(shí)，也有起色?！?/p>

這背后，是神龍以客戶為中心，快速解決客戶訴求；是和近500家經(jīng)銷商伙伴一起推進(jìn)一店一策，全面落實(shí)“五心守護(hù)行動”。

這幕后，是“五心守護(hù)行動”推出后，陳彬通過每天早上的銷售日例會，高度關(guān)注終端執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)壓力變動力，持續(xù)改善。

終端的數(shù)據(jù)反饋更有說服力。

從10月24日晚到11月26日，短短32天內(nèi)，東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍和神龍公司以客戶為中心主動做出的一些改變，雖還在起步階段，但已收獲了客戶熱情的點(diǎn)贊和響應(yīng)——

神龍汽車在行業(yè)首創(chuàng)7·1·5政策，即“7天可退換車、新車承諾1年保價(jià)、新車質(zhì)保5年或15萬公里”，購車安心政策，增強(qiáng)潛客信心，來店量增長25%；其中東風(fēng)標(biāo)致展廳線索環(huán)比上月同期增長43.5%，整體已經(jīng)接近恢復(fù)到去年同期水平；

“保養(yǎng)合同7折特惠活動”，讓客戶享受天天都是“雙11”的誠意，收獲?？陀唵纬^10239份，其中東風(fēng)標(biāo)致已銷售5515份；

“6年以上首任車主回店，免費(fèi)享受一次整車保養(yǎng)”，不到1個(gè)月時(shí)間，已有28716名車主感受到品牌特別的關(guān)愛，其中東風(fēng)標(biāo)致已惠及14642名客戶；

服務(wù)高效，不滿意，就免單，2小時(shí)快速反應(yīng)是神龍的承諾。救援2小時(shí)到達(dá)，客戶滿意率100%。設(shè)立的總經(jīng)理投訴專線，100%做到2小時(shí)內(nèi)回應(yīng)；

“抗疫英雄獻(xiàn)禮——全國已有40名抗疫英雄享受禮金優(yōu)惠并喜提東風(fēng)標(biāo)致愛車。

醒獅怒吼

在廣州車展現(xiàn)場，廣州獅團(tuán)群情激昂，全力以赴打好這場車展銷售戰(zhàn)役。

神龍公司團(tuán)委組織的員工助銷突擊隊(duì)來到現(xiàn)場與南區(qū)將士匯合，攜手并肩組成最強(qiáng)銷售團(tuán)隊(duì)，動員會議上，他們一起喊出激昂的口號：“買車放心，用車安心，服務(wù)貼心，換車開心，一路同心”。

來到東風(fēng)標(biāo)致展臺前，第一眼會被由標(biāo)致設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)作的高2.5米、長7米、700公斤重的獅形雕像所吸引，不少獅粉都專程前來與其合影留戀。

11月21日是觀眾日，東風(fēng)標(biāo)致展臺揚(yáng)帆起航，人潮涌動。

一場為獅粉提供的視聽盛宴開啟：流行的“沉浸式戲劇”元素，歌曲、走秀、現(xiàn)代舞、芭蕾舞以“從心出發(fā)”為原點(diǎn)，讓現(xiàn)場車迷朋友切身體驗(yàn)了一次東風(fēng)標(biāo)致的質(zhì)感、動感、美感和由心而發(fā)的精彩旅程。

除了時(shí)尚現(xiàn)代的沉浸式演藝，廣州當(dāng)?shù)刈罹叽硇?、最接地氣的特色民俗舞獅表演也在東風(fēng)標(biāo)致展臺呈現(xiàn)。伴隨著激昂的鼓點(diǎn)與鑼點(diǎn)，活靈活現(xiàn)的醒獅和獅粉親密互動。

展臺上，通過廣州當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘奶厣袼孜瑾{表演，以接地氣的形式與品牌雄獅形象交相輝映。

在東風(fēng)標(biāo)致展臺之外，獅子人偶組成的巡游小隊(duì)也會出沒在觀眾的視野里，為車迷朋友派發(fā)品牌定制伴手禮，感受東風(fēng)標(biāo)致帶來的誠意。

忠誠的獅粉們不僅點(diǎn)燃了現(xiàn)場氣氛，更在車展開展僅半小時(shí)就直接簽下了首臺訂單。

面對巨大的壓力，神龍的員工、經(jīng)銷商、合作伙伴堅(jiān)定地與神龍站在一起，共克時(shí)艱，攜手前行，各方的支持正匯聚成神龍前行的強(qiáng)大動能。

陳彬說，股東雙方簽署新的戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，將合資期限延長至2037年；從今年開始到2037年，股東在中國市場投入16億元用于品牌建設(shè)；股東雙方?jīng)Q定在明年一季度對神龍進(jìn)行增資。

葛林德介紹，這幾個(gè)月，東風(fēng)標(biāo)致的五個(gè)大區(qū)都取得了正向增長，目前整體態(tài)勢非常好，車型銷量也都取得了環(huán)比增長，現(xiàn)在有了“五心守護(hù)行動”的加持，成為后續(xù)業(yè)務(wù)和銷量提升的進(jìn)一步保障。

當(dāng)然，這也離不開東風(fēng)標(biāo)致持續(xù)推出更符合中國客戶需求的產(chǎn)品和配置。例如剛上市的508L 2021款專門推出馭動版，并進(jìn)行系列裝備升級；e2008和508L PHEV專門設(shè)置了遠(yuǎn)程操控的APP，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程尋找充電樁，遠(yuǎn)程提前開啟空調(diào)等功能。廣州車展首秀的全新4008、全新5008，也將迎來動力總成和裝備的系列升級。

未來在智能互聯(lián)方面，東風(fēng)標(biāo)致會繼續(xù)傾聽客戶的聲音，深入了解他們的需求，進(jìn)行本土開發(fā)和設(shè)計(jì)，在智能互聯(lián)方面繼續(xù)加大投入力度。

“東風(fēng)標(biāo)致已開始自動駕駛公開路測；搭載L4級別自動駕駛功能的標(biāo)致E-Legend概念車也已公開亮相。推出了行業(yè)領(lǐng)先的新一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車管理平臺CVMP，并將部署更多中國本地在線服務(wù)及應(yīng)用。”東風(fēng)標(biāo)致品牌部品牌及公關(guān)傳播高級總監(jiān)馬磊說。

東風(fēng)標(biāo)致，如同一頭蘇醒的雄獅，正從心出發(fā)，加速向前。