新世代“好貓”養(yǎng)成記
歐拉好貓的到來，將助推歐拉品牌再創(chuàng)奇跡
作者 | 吳 靜
編輯 | Jane
出品 | 幫寧工作室（gbngzs）
這是一場美輪美奐的沉浸式視聽盛宴。
2020年11月24日晚上，“做時間的對手——歐拉好貓經典之夜”在江蘇泰州上演，宣告歐拉好貓新世代經典車誕生。現場共發(fā)布5款車型，補貼后全國統一售價為10.39萬~14.39萬元。
沒有主持人，沒有領導講話，活動一開始就發(fā)布價格，給人留下深刻的印象。
同時，在時光羅盤緩緩回溯中，發(fā)布會以時間為引子，帶領人們回顧過去的經典帷幕。通過現場畫外音引導，發(fā)布會不斷變換著精美畫面，極具感染力的聲音和激情的舞蹈交織，光影交錯，如夢如幻，打造出復古與時尚、未來與現在的交替感，為此次歐拉好貓上市提供了最好的注腳。
這是繼歐拉黑白雙貓成功出道后，歐拉貓系家族迎來的又一位全新成員，它集精致、性感、潮流、復古于一身。
今年7月底成都車展上，歐拉好貓首次亮相，驚艷眾人目光。隨后，歐拉好貓開啟車色全球征集活動，一度刷屏。9月底北京車展上，首發(fā)預售的520輛歐拉好貓被迅速“領養(yǎng)一空”，再次追加至1314輛也瞬間售罄……
截至目前，歐拉好貓的訂單量已突破4000輛，成為市場上關注度最高的新能源車型之一。
隨著歐拉好貓的到來，歐拉品牌將進一步搶占年輕用戶的心智，為新世代人群鑄就一代經典車型。
01.
別出心裁的好貓之夜
“復古是未來的華麗轉身，復古是當下的無可取代。”
“復古和未來的惺惺相惜成就風格，風格是對時間的永不妥協?！?/p>
“流行易逝，風格永存……”
走在當天活動現場通道上，人們的目光會被環(huán)繞身旁的文字所吸引，不知不覺地走至時光隧道的盡頭。在那里，有一行文字映入眼簾——“歡迎來到歐拉時間世界”。
左轉進入會場，能看一個巨大的時光齒輪。它伴著輕音樂，在舞臺正中央不停地傳導、轉動。
倘若你曾被《哈利·波特》神奇玄幻的魔法世界所吸引，你肯定會察覺到，環(huán)繞在你耳邊的樂曲，正是《哈利·波特》系列電影中的配樂——海德薇變奏曲（Hedwig's Theme）——由美國作曲家約翰·威廉姆斯（John Williams）編寫成的管弦樂。
在一場匯聚神秘、玄幻色彩的音樂和多彩絢麗的燈光秀中，歐拉好貓將你全身心地帶入到它的專屬世界。
以時光羅盤為烘托，發(fā)布會對整個時間線進行重構，開場即將人拉回倒敘的時間長廊中——從2020年追溯到歐拉好貓靈感起源的1960年，一個個屬于不同年代的經典畫面被深刻在表盤之上。當晚亮相的歐拉好貓帶著這種恒久的記憶而來，將經典和潮流結合得恰到好處。
與其他發(fā)布會將公布價格環(huán)節(jié)放在最后不同，此次活動伊始，歐拉好貓就先公開價格——開場即高潮。這不僅體現出歐拉好貓不套路、不做作，以極致誠意擁抱用戶，更體現出這款車與其年輕的內核完全一致的率真態(tài)度。
歐拉品牌的情感貫穿式營銷特長也在此次活動中表現得淋漓盡致。
“我能想到最浪漫的事/就是把我的一切都交給你/明天即將與你開啟交往的好貓……”2個月前，在北京車展歐拉展臺上演了溫情一幕——歐拉品牌營銷總經理余飛一改往日高層嚴肅的演講風格，用詩朗誦的形式，代表歐拉好貓向新世代用戶深情告白。
所有的溫情都會被回應。
當晚，長城汽車股份有限公司商品戰(zhàn)略部部長吳會肖也以詩朗誦的形式，宣讀了自己作為一位好貓車主寫給歐拉好貓的“愛的宣言”——從那一刻起/其他身影都成了模糊的背影/唯獨你縈繞眼前，揮之不去/我對你一見傾心/想和你隨意行走，萬水千山……
除了內容的創(chuàng)新，在環(huán)節(jié)設置上，年輕的歐拉品牌舍棄了傳統的領導致辭環(huán)節(jié)，而是借助先進的AI技術，打造二次元虛擬主持人，以這種新鮮方式與新世代同頻共振。
會上，人氣歌手汪蘇瀧化身為歐拉好貓“首席時間星推官”、ETA樂隊化身“時間唱響官”、脫口秀演員楊笠化身歐拉好貓“經典見證官”，以現場或視頻表演形式，為歐拉好貓現場打call。
在交響樂團、小提琴獨奏、芭蕾舞等經典藝術與鏡子舞、VR作畫等現代元素的結合下，發(fā)布會將歐拉好貓的復古與現代詮釋得淋漓盡致。
以此為始，歐拉好貓?zhí)ど险鞒獭?/p>
02.
對抗時間的力量
一天天、一年年，潮起潮落，風向標總在變換著方向，但不變的是風格。唯有風格，才能鑄就真正的靈魂。
亦因此，“潮流易逝，風格永存”，上世紀香奈兒女士的這句名言，一直被時尚圈奉為至理名言。
歐拉好貓的設計操刀者、前保時捷設計師艾蒙·德爾塔認為，只有那些經歷了時間淘洗的潮流，才能逐漸演化為一種風格，成為讓人一望即知的符號，進而確立自身不類他者的存在意義。
這就是歐拉好貓的設計初衷。艾蒙·德爾塔的使命，是賦予歐拉好貓“對抗時間的能力”——不僅要引領當今汽車界的設計潮流，而且要放眼未來、成為別具一格的風格，永存于世。
歐拉好貓汲取上世紀60年代經典車型的設計精華，同時加入未來科技元素。憑借別具一格的“復古未來主義”設計理念，歐拉好貓成就無法復刻的高級感。
不僅外觀圓潤飽滿、線條流暢、彰顯復古風，歐拉好貓還兼顧科技、時尚之美。無論是極幻復古式貓眼燈、流水光幕尾燈，還是18寸鋒銳式鋁合金輪轂，抑或是美式復古車身撞色，每個細節(jié)都讓歐拉好貓成為一道行走的風景線。
除了美，歐拉好貓的骨子里還透著奢華。這是其令人鐘愛的另一個主要原因。
比如，人體工學復古條紋座椅采用細膩皮質，使用菱形絎縫復古條紋設計，具備電動記憶調節(jié)、加熱和按摩功能。座椅根據中國人的身型與乘坐習慣，進行人體工程學優(yōu)化，以提供最佳乘坐感受，減少久坐疲勞感。
與之搭配的，是極具現代科技感的懸浮式中控臺設計。17.25英寸高清LCD雙聯大屏，支持儀表與中控雙屏互動，可通過觸摸、語音、物理按鍵和多功能方向盤進行控制和交互，實現儀表信息、車輛狀態(tài)信息、自動駕駛信息、多媒體娛樂信息等內容的視覺一體化。
打開歐拉好貓的車門，懷舊與流行碰撞而來，別有一番韻味。
歐拉好貓擁有0.289跑車級風阻系數，以及0~50km/h 3.8s的超強加速性能，蘊含著遠超燃油車的駕駛樂趣。這在引領時尚潮流的同時，更讓你在都市中放飛自我、縱享馳騁。歐拉好貓GT 版隨車搭載彈射模式，為新世代人群帶來更多自由趣能。
諸多鮮明的風格交織，讓歐拉好貓敢稱為“時間的對手”——不論時光如何流逝，歐拉好貓會一直如同鉆石般熠熠奪目。
03.
新世代智美潮跑誕生
在長城汽車檸檬平臺+咖啡智能生態(tài)可成長純電架構賦能下,除了ORA Retro futurism未來復古美學，歐拉好貓還以ORA Cabin智慧座艙、ORA Pilot 3.0智能自動駕駛輔助系統、ORA Care智能安全、ORA Active元氣駕趣等核心優(yōu)勢圈粉。
檸檬平臺賦予好貓極高的延展性，咖啡智能則基于車內所搭載的英特爾INTEL APL Mid芯片+高通Qualcomm專業(yè)車載處理芯片，以及預留的5G端口結合先進的FOTA技術等。這些讓歐拉好貓確保如同iPhone一樣實時更新，帶給用戶與時俱進的用車功能體驗。
智慧座艙內置ORA?Smart-café智能人機交互系統，不僅能滿足多場景的語音交互功能，還搭載了智能伙伴——歐拉貓?zhí)摂M動畫形象。它一方面可實現語音車控功能，另一方面能實現隨時問答，還可以根據喜好更換喚醒詞，享受專屬喚醒體驗，讓旅途中多出一位貼心伙伴。
超過14項的自動駕駛輔助功能，給車主帶來更多福音：
ACC自適應巡航系統根據路況智能加減速，在擁堵的路上可以釋放雙腳，還降低追尾事故風險。
還有深受女性用戶喜愛的360全景影像，而且后方配備12顆雷達探頭和6顆攝像頭，實時監(jiān)控車輛情況……
未來，歐拉好貓還會通過FOTA升級，實現點對點融合泊車、語音控制自動泊車、手機遙控一鍵泊車、ORA-Calling隨叫隨到、智慧軌跡倒車等泊車功能。
傳承于嚴謹的長城制造體系，歐拉好貓全車擁有超416項整車電安全防護，安全感如影隨形。IronBone超高強度鋼車身骨架，讓好貓練就一身鋼筋鐵骨。全方位安全氣囊、博世BOSCH 9.3 ESP車身穩(wěn)定控制、e-call碰撞自動求助+道路救援等配置，時刻為安全保駕護航。
在用戶關心的電池安全方面，歐拉好貓采用高于國際標準的ORA-CARE 電氣安全系統，除了具備IP67+IPX9K的防護，還搭載有“Split Second電池智護+蜂云平臺”系統，全生命周期、全時刻監(jiān)測電池情況，及時發(fā)送異常警報和危險告警。
歐拉好貓最高續(xù)航里程為501km，快充12分鐘即可行駛100km，快充30-80%僅需半小時——一杯咖啡一餐飯的時間就可享受高效便捷的充電。
此番歐拉好貓上市，標志著誕生僅2年多且“生而年輕”的歐拉汽車，依靠敏銳的市場洞察力、與年輕用戶高度互動，深入用戶圈層，打造“養(yǎng)成系”品牌，在市場上迅速成功，順利躋身新能源第一陣營品牌。
一系列創(chuàng)新營銷動作，又讓歐拉在一眾汽車品牌中脫穎而出，堪稱最會玩的主流車企新勢力。
數據顯示，歐拉品牌今年10月總銷量為8011輛，連續(xù)8個月銷量上漲。其中，歐拉黑貓10月銷售6269輛，同比增長287%，再次榮登7萬~8萬元純電細分市場銷量榜首。
歐拉黑白雙貓已在A00級市場取得優(yōu)秀成績。眼下，歐拉好貓正式進軍A0級市場。這款新世代智美潮跑新車，將助推歐拉品牌在市場上再創(chuàng)新奇跡。