要說今年廣州車展最潮、最酷、最吸引年輕人的展臺,有兩個品牌值得說道。
一個是沃爾沃,在流量明星華晨宇的助攻下,沃爾沃新車一發(fā)布整個展臺就被粉絲圍的水泄不通,可明星一走,人去樓空。
有意思的是就在隔壁展館的東風風行,雖然沒有什么流量大咖站臺,但卻從早到晚保持著超高人氣,吸引著一批又一批年輕人的駐足圍觀。而吸引大家目光的,不僅是舞臺中央那個牢牢占據(jù)C位的金屬雄獅和新潮炫酷的新車——風行T5 EVO,也是東風風行將一個汽車展臺徹底打造成了一個潮流轟趴:嘻哈、音樂、街舞,每一個90后熱衷的新潮文化都在這里匯聚。
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很明顯,和沃爾沃靠明星引流年輕人不同,東風風行是真正通過新品牌形象、新設計理念和90后融入到一起,引發(fā)了年輕消費者內心的共鳴。
過去的東風風行可不是這樣,無論是中國第一輛國產(chǎn)商務MPV——菱智,還是那臺物美價廉的景逸SUV,雖然經(jīng)濟、耐用、省油還可靠,卻也或多或少在用戶心中留下了商務、傳統(tǒng)的形象。
伴隨著年輕化浪潮的席卷而來,不甘落后的東風風行開始嘗試高端化和時尚化,而它的年輕化攻略是從全新勁獅標開始的。
和老一輩們不一樣,年輕人不喜歡通過富麗堂皇的柜臺或裝飾店面去了解一個品牌,他們更愿意在微信、微博上去認識一個新品牌。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,LOGO越簡單醒目,在手機的方寸屏幕間就越容易被年輕人記住,正如法國學者居伊·德波所說的那樣:“我們的時代偏愛圖像而不信實物”。
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所以,在汽車市場包括大眾、寶馬、日產(chǎn)在內的國際一線品牌先后開啟了換標潮。比如大眾藍標進行了黑化瘦身處理,寶馬藍天白云標也更加扁平、簡潔、富有對比度,更容易被記住。東風風行的勁獅標,也延續(xù)了這一理念,黑色勾勒獅身,黑白相間,更具有記憶點和辨識度,迎合了年輕人的喜好。
但和大眾、寶馬在老標上修改不同,東風風行是一次徹底的破舊立新,它完全摒除了過去的雙飛燕標志,用雄獅取代。一方面寓意著東風風行品牌要像百獸之王一樣,在接下來激烈的市場競爭中,保持一往無前的決心和勇氣;一方面,雄獅作為中華民族的圖騰,代表著一種力量美學。這種理念很好地繼承在東風風行勁獅標下首款新車——風行T5 EVO身上。
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在廣州車展現(xiàn)場,東風柳汽乘用車銷售公司總經(jīng)理曾清林用“中國第二好看SUV”來形容這臺全新車型,之所以說“第二”不言“第一”是因為廣告法的限制。但在曾總看來,風行T5 EVO單就設計而言,稱得上顏值爆表。
首先它緊跟了年輕人對力量美學的追求。
在汽車市場,最早應用這種設計理念的是雷克薩斯,激進的前臉、犀利的腰線,隨處可見的“L”元素,亮眼的造型讓這家日系豪華品牌迅速在BBA壟斷的高端市場搶占了一席之地;自主品牌里,長安UNI系列緊隨其后,無邊界前臉以及銳利車身塑造了極具視覺沖擊美的力量感,UNI-T得以一炮而紅。
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而風行T5 EVO的力量美學更顯激進,無論是鯊齒狀格柵、夸張的下唇,獠牙式分體大燈,還是俯沖的車身姿態(tài),在傳遞力量感的同時,又給人以耳目一新的感覺。可一旦你來到車側,另一種時尚美又躍然車身。
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也許是汲取了馬自達魂動設計的靈感,風行T5 EVO以面代線,在光影變幻間通過凹凸有致的型面營造不一樣的時尚與動感。這種時尚、優(yōu)雅與前臉的力量美,多種設計元素的碰撞,產(chǎn)生了極其耀眼的美學反應,既彰顯了張弛有度的中式韻律,又不失前瞻的未來科技。
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如果說風行T5 EVO在外觀設計上還只是小試牛刀,那在內飾布局上就一定是大刀闊斧了。
進入到車內,最矚目的自然是懸浮式雙聯(lián)屏設計,這在東風風行家族還是首次應用;更罕見的是風行T5 EVO的內飾完全按照豪華車的標準來打造:比如頭等艙座椅、大面積真皮材質、64色律動氛圍燈等元素,將駕駛艙真正打造成為一個舒適、精致、奢華的出行空間。
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不僅于此,風行T5 EVO還迎合了年輕人對色彩的偏好。在車展展臺上,最吸引年輕人的不是色彩斑斕的花色車身,恰恰是有著類似iPhone薄荷綠色調的單一色系,簡單、純粹又時尚,這些都足見東風風行對年輕人的喜好花了大心思。
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除了在最容易感知的品牌形象和造型設計理念上討好年輕人,對于東風風行而言,其品牌年輕化的核心在于徹底融入年輕人的生活中,和他們一起同頻共振。
比如在營銷層面。此次廣州車展,東風風行沒有把展臺搭建成一個汽車賣場,也沒有單調、乏味的向用戶宣貫新車的產(chǎn)品力,而是開始跳出狹隘的汽車屬性,以“共情、交友”的姿態(tài),走進年輕消費者的視野,用年輕人喜聞樂見的霓虹燈墻、VR游戲體驗、說唱舞臺、街舞快閃等潮流元素,傳遞品牌個性、新潮、時尚的理念,和年輕消費者真正打成一片。
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再比如服務層面?,F(xiàn)在的年輕人越來越會享受,也越來越“懶”,為了提供便捷性的服務體驗,東風風行推出了風行者計劃,包括全新升級的智能管家、七項風行服務準則,覆蓋500+經(jīng)銷商網(wǎng)絡,以及“24小時車外生活延展”等,搭建了一個“風行者生態(tài)圈”,為所有年輕用戶提供最便利、優(yōu)質的服務,滿足并超越他們的期待。
總 結
SUMMARY
可以看到,無論是全新LOGO的發(fā)布,還是新車風行T5 EVO的亮相,都讓我們看到了一個更年輕、時尚和更懂年輕消費者的東風風行品牌。難得的是,在來勢洶洶的年輕化浪潮中,積極變革、創(chuàng)新的東風風行也贏得年輕用戶的認可,從此次廣州車展的火爆人氣就能看出一二。
接下來,伴隨著12月風行T5 EVO的正式預售,以及越來越多新車的發(fā)布,東風風行在年輕化道路上將會更加自信、從容。