在2020廣州車展上,“廣汽埃安”品牌宣布獨立運營,全面打造高端科技品牌。同時,埃安家族第四款車型——“超定律智能純電SUV”埃安Y也向全球首發(fā)。
廣汽埃安為什么品牌獨立?獨立之后怎么走?對此問題,電駒哥采訪了廣汽埃安總經(jīng)理古惠南,副總經(jīng)理肖勇。
為什么要品牌獨立?
對此問題,古惠南解釋說:三年前,廣汽在企劃廣汽新能源的時候,就希望打造一個獨立的品牌。經(jīng)過幾年的發(fā)展后,品牌獨立水到渠成。
“今天為什么要獨立?一是因為我們要品牌向上。把傳統(tǒng)品牌和新能源車品牌混在一起傳播,對于老百姓來講,對于品牌認知會有困難。二是因為廣汽埃安這幾年在市場上有很好的表現(xiàn),打下了先進、好玩、新潮、高品質(zhì)的品牌基礎(chǔ),現(xiàn)在品牌獨立是一件水到渠成的事?!?/span>
資料顯示,廣汽集團從2011年開始新能源汽車事業(yè),2017年成立廣汽新能源公司,經(jīng)過3年高速發(fā)展,在EV和ICV領(lǐng)域研發(fā)出大量科技成果,構(gòu)建了營銷服務(wù)新生態(tài),推出了全新的廣汽埃安系列產(chǎn)品,開創(chuàng)“五新時代”。
例如,廣汽埃安的純電專屬平臺、“三合一”電驅(qū)、廣汽第四代電池管理系統(tǒng)、ADiGO3.0自動駕駛、5G智能健康座艙等技術(shù)均位居業(yè)內(nèi)前列, “先進、好玩、新潮、高品質(zhì)”的科技品牌形象深入人心。
銷量方面,廣汽新能源副總經(jīng)理肖勇介紹,今年1-10月,廣汽埃安累計銷售超4.5萬輛,同比增長72%,成為了全球最快實現(xiàn)產(chǎn)銷超10萬輛的智能車企,埃安S和埃安V都取得了各自細分市場的銷冠。
此外,廣汽埃安在私人市場和共享市場同步驅(qū)動,都取得了不錯的業(yè)績。尤其是To B端的運營車輛,為廣汽埃安提供了大量可靠性、耐久性經(jīng)驗。
獨立之后怎么走?
品牌獨立只是手段,品牌向上才是目的。
根據(jù)規(guī)劃,廣汽埃安定位高端智能純電動車品牌,以用戶體驗為中心,打造世界級產(chǎn)品和服務(wù),持續(xù)深化能源可持續(xù)利用和未來智能出行兩大生態(tài)。
古惠南介紹:品牌獨立之后,廣汽埃安會從研發(fā)、制造、銷售、供應(yīng)鏈、企業(yè)文化、體制機制等領(lǐng)域全面創(chuàng)新升級,實現(xiàn)全方位的品牌向上。在技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)方面,埃安的產(chǎn)品從EV到ICV都達到了世界級水準,但是不會停滯不前,要持續(xù)保持埃安的引領(lǐng)力。
“未來大家想起廣汽埃安品牌,就想起最先進的產(chǎn)品和服務(wù)。我一直思考,中國的產(chǎn)品走出去很多,但是中國的品牌在海外能打響名堂的并不多。所以我希望埃安未來能走向世界,站在世界的頂端。“古惠南說。
肖勇也表示:要干就一定要成為行業(yè)前三甲,甚至成為第一。
“汽車行業(yè)正面臨百年未有的變革機遇,整個汽車行業(yè)正變得越來越有互聯(lián)網(wǎng)思維,在新一輪競爭中,可能沒有糾錯的機會。技術(shù)路線一旦選錯,競爭對手就不會讓你翻身了,品牌沒有那么容易樹立起來或者存活下去。因此,要干就一定要成為行業(yè)前三甲,甚至成為第一?!?/span>
“2021年我們不僅要考慮銷量的問題,還要考慮品牌向上和商業(yè)模式。我們要成為高端智能純電動車品牌里面的NO1,如果要加一個銷量目標的話,我認為至少要增長50%?!毙び抡f。
品牌向上靠什么?
品牌向上是中國汽車品牌探索多年的話題,成者有之,敗者亦有之。埃安如何實現(xiàn)品牌向上?
“我們是有基礎(chǔ)的,并不是喊口號,我們是腳踏實地在做品牌高端化這個事情。沒有很好的基礎(chǔ),品牌向上是很難的?!肮呕菽险f,
“現(xiàn)在品牌向上有兩種做法,只做高價或豪華都不是出路,關(guān)鍵是你的產(chǎn)品能否給客戶帶來價值,客戶覺得有價值,這樣的品牌才能長久?!?/span>
古惠南介紹了品牌向上的幾個要素:一是要世界領(lǐng)先,二是要取得社會的信賴,三是要在人文上下功夫,按照為客戶創(chuàng)造價值的思路來服務(wù)客戶,真誠對待客戶,體現(xiàn)埃安的品牌價值。
“廣汽埃安的品牌向上首先要聚焦智能化,從0到1科技的創(chuàng)新,我們將聚焦在EV加ICV?!惫呕菽险f。
在智能網(wǎng)聯(lián)方面,古惠南提到的關(guān)鍵詞是整合。
“埃安獨立后,首先做的是整合。互聯(lián)網(wǎng)人很容易漏掉一個詞:硬件!現(xiàn)在軟件不斷刷新,但恰恰漏掉了硬件,未來不是幾個軟件就能打造智能汽車的,常用常新不只是軟件的常用常新,硬件也要常用常新。比如從L3邁入L4,前提還是要有硬件?例如無人駕駛的硬件,芯片還是核心。第二個才是軟件問題?!?/span>
“智能網(wǎng)聯(lián)應(yīng)用是我們國家的強項,但是應(yīng)用軟件和應(yīng)用是兩碼事,應(yīng)用軟件不一定要自己做,但是應(yīng)用一定要自己做。應(yīng)用端很多技術(shù)本質(zhì)上跟手機上的東西是相通的。我們要充分利用社會的資源,同時抓住差異化的技術(shù)來取得進步,保證我們在未來科技上持續(xù)領(lǐng)先?!?/span>
另外,古惠南表示,廣汽埃安還會推動產(chǎn)業(yè)鏈整合,打造兩個生態(tài)?!拔磥砦覀兂速u車,還有兩大戰(zhàn)略任務(wù),持續(xù)深化可持續(xù)利用的能源生態(tài)和未來智能出行生態(tài)?!?/span>
埃安Y領(lǐng)銜,助力埃安品牌向上
在2020廣州車展上,廣汽埃安發(fā)布了品牌獨立后的第一款產(chǎn)品:埃安Y,將于明年上市。
埃安Y基于超次元的設(shè)計理念,打破了固有的造車思維和設(shè)計定律:天空之城超現(xiàn)實外觀、天使之翼LED前大燈;豐富的原廠定制個性配飾,讓用戶自定義打造個性化的專屬座駕,帶來百變的新潮科幻顏值。
埃安Y還突破了空間定律,它在GEP2.0 純電專屬平臺上打造,雖然是一款A(yù)級SUV,軸距卻達到2.75米,內(nèi)部有超大的空間;同時,搭載了旗艦級別的ADiGO 3.0自動駕駛系統(tǒng)、全場景一鍵遙控泊車以及全球領(lǐng)先的記憶泊車功能,集前沿的智能駕駛科技于一身。
車內(nèi)語音控制拍攝視頻,5G光速秒傳車載視頻APP發(fā)布,可以使埃安Y化身工作室、直播間、KTV,更可實現(xiàn)軟件迭代進化,成為年輕人的“智能娛樂大客廳”。此外,埃安Y還搭載廣汽埃安最新一代的電池技術(shù),解決了電池?zé)崾Э仉y題,實現(xiàn)長續(xù)航、長壽命等品質(zhì)。
對于廣汽埃安品牌向上的使命,古惠南總結(jié)說:“我們不僅要給客戶帶來價值,也要為社會作出貢獻,廣汽埃安的愿景是“成為世界領(lǐng)先和社會信賴的綠色智慧移動價值創(chuàng)造者”。要讓社會聽到廣汽埃安,就覺得是可信賴的?!?/span>
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號 比亞迪元用什么機油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號 比亞迪元用什么機油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標 傳祺gs4雨刷怎么用