近日，2020廣州車展盛大開(kāi)幕，在3.1館的MG展臺(tái)十分火爆，一口氣推出了全新MG5潮越青奢限定版與第三代MG6數(shù)字曼巴限量版兩款新車，同時(shí)MG領(lǐng)航PHEV也首發(fā)亮相。近幾年MG品牌的勢(shì)頭十分兇猛，作為一個(gè)有歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，受到不少年輕人的認(rèn)可。在此次車展期間，有車智聯(lián)也與上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民、上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理/上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān) 張亮進(jìn)行了深度交流，來(lái)進(jìn)一步了解MG品牌。

“Mission 100”+“三不主義” 助力MG品牌

MG品牌以“到用戶中去，從用戶中回來(lái)”做成了一種更好互動(dòng)式的溝通。在今年推出了“Mission 100”的概念，表示MG品牌100年慶的時(shí)候，到2023年，通過(guò)數(shù)字賦能新的零售體系，在全球范圍內(nèi)追求用戶滿意度百分之百，能實(shí)現(xiàn)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)年銷100萬(wàn)的規(guī)模。

同時(shí)，在前不久MG5上市時(shí)，MG也提出了“三不主義”，其中包含不盲從、不妥協(xié)、不放棄，描繪年輕人的性格，也和MG追求的代代領(lǐng)潮、智領(lǐng)風(fēng)潮、always YOUNG等吻合。

上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民

上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民表示：“在整個(gè)“Mission 100”的帶領(lǐng)下，一款一款重磅產(chǎn)品推出。按照今年MG產(chǎn)品上新次序，7月10日第三代MG6上市，到MG領(lǐng)航上市。11月8日MG5上市，代言人楊超越太厲害了，不光男孩子喜歡，女孩子也喜歡。同時(shí)，也涵蓋了從60后到00后的年齡段?！?/p>

楊超越也做到了全年齡段與男女通吃，這也代表了全新MG5甚至MG品牌。是年輕化的品牌，但不僅限于年輕人，而是所有年輕心態(tài)的人。MG品牌也將在“Mission 100”與“三不主義”的概念下持續(xù)發(fā)展。

MG5/MG6限量版 滿足不同消費(fèi)者

全新MG5潮越青奢限定版

今年上市的第三代MG6與全新MG5都獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。其中，全新MG5銷量的50%左右是賽博灰，以往A級(jí)車型銷量最高的白色僅占不到10%。通過(guò)消費(fèi)者選擇的車身顏色以及配置上可以看出，現(xiàn)在的年輕群體對(duì)產(chǎn)品期望值更高，有較大的訴求，所以會(huì)選擇更個(gè)性化的顏色，以及高配置車型。MG在跟年輕人互動(dòng)上，產(chǎn)品超越比和超越力上，得到比較好的響應(yīng)和互動(dòng)。此次，MG推出全新MG5潮越青奢限定版與第三代MG6數(shù)字曼巴限量版，也是為了滿足年輕群體對(duì)產(chǎn)品的期望值。

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理

上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān) 張亮

張亮表示：“做高端限量版車型，很大程度上也是做一個(gè)衍生車型來(lái)看看不同消費(fèi)者的需求。全新MG5在11月8日上市以后，我們受到用戶很大的“追擊”，第一批用戶我們要交車，確定配置的時(shí)候太多人在不知道潮越青奢限定版價(jià)格的時(shí)候就要等，他們就要這個(gè)車型，對(duì)這輛車的呼聲很高。全新MG5潮越青奢限定版擁有四大特征，一是造型，核能黃炸街造型配上酷黑拉花；二是開(kāi)機(jī)后中控大屏上，既有楊超越車機(jī)的畫(huà)面，形成感情上的共鳴；三是車內(nèi)換擋區(qū)的拉絲面板上雕刻的專屬楊超越簽名；四是車內(nèi)配備IoT手機(jī)遠(yuǎn)程車控功能。

我一直再說(shuō)，讓一個(gè)MG容得下所有年輕人，MG積極響應(yīng)有離經(jīng)有道、玩物立志、推波領(lǐng)潮心態(tài)的年輕人的想法，對(duì)于他們的需求，我們都要盡可能通過(guò)MG去響應(yīng)去滿足，包括數(shù)字化賦能下非常強(qiáng)的個(gè)性化需求。個(gè)性化需求通過(guò)現(xiàn)在量產(chǎn)的方式是比較難實(shí)現(xiàn)的，而通過(guò)售后市場(chǎng)、改裝市場(chǎng)以及量產(chǎn)的衍生市場(chǎng)這三種不同的形態(tài)來(lái)滿足用戶個(gè)性化、多樣性的需求，一定是我們的發(fā)展方向。第三代MG6車系的數(shù)字曼巴限量版，是原廠產(chǎn)品的延伸?！?/p>

可以看出，兩臺(tái)限量版車型，都是基于原廠產(chǎn)品延伸而來(lái)，并針對(duì)消費(fèi)者更加個(gè)性化的需求而打造。

MG領(lǐng)航PHEV IEM系統(tǒng)頗具亮點(diǎn)

在本次車展上，MG領(lǐng)航PHEV也正式發(fā)布，張亮針對(duì)MG領(lǐng)航PHEV的亮點(diǎn)也進(jìn)行了解讀。MG領(lǐng)航PHEV是“科技顏值派”，和MG的slogan“智領(lǐng)風(fēng)潮”差不多，“潮”是顏值的潮、外形的潮、感受的潮、外在的潮，叫“外在領(lǐng)潮”，科技是“科技向內(nèi)”，是內(nèi)在也有科技的支撐，跟“智領(lǐng)風(fēng)潮”的“智”感覺(jué)還是比較像的。

MG領(lǐng)航PHEV

MG領(lǐng)航和全新MG5、包括MG領(lǐng)航PHEV都運(yùn)用了MG第三代家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言“燃動(dòng)科技美學(xué)”，這一代造型語(yǔ)言還是比較成功的，有豪華跑車級(jí)的感覺(jué)，就是百萬(wàn)級(jí)的設(shè)計(jì)感、千萬(wàn)級(jí)的高級(jí)感、次元級(jí)的潮流感，這些感覺(jué)在MG品牌的車型上還是有比較強(qiáng)的展現(xiàn)的。

而令我印象最深刻的是，MG領(lǐng)航PHEV的IEM系統(tǒng)，張亮表示這是同級(jí)最強(qiáng)的。IEM系統(tǒng)可以根據(jù)駕駛習(xí)慣來(lái)調(diào)整發(fā)動(dòng)機(jī)反饋，如果你開(kāi)車總是習(xí)慣油門踩得比較狠，那么它的動(dòng)力就會(huì)有比較強(qiáng)的響應(yīng)。IEM系統(tǒng)有套自學(xué)的算法、人工智能的算法，在工況方面可實(shí)現(xiàn)智能切換，比如在有電卻在高速時(shí)，可使用油和電，預(yù)存好電量到城市中使用。

MG希望MG領(lǐng)航PHEV這款車在同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里面，用全面的科技、安全，加上比較好的顏值，能夠以“科技顏值派”來(lái)滿足消費(fèi)者，不僅僅是為了政策，而是在多方面響應(yīng)消費(fèi)者本質(zhì)的需求。

堅(jiān)定年輕化路線 持續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)

MG品牌的always YOUNG、智領(lǐng)風(fēng)潮很有調(diào)性，年輕人特有的態(tài)度，不僅是“三不”主義，還有趣味、活力、特長(zhǎng)、情商、智商等帶來(lái)精致的工作和生活，這種態(tài)度MG都有，可以做很好的溝通。所有的年輕人，所有有年輕心態(tài)的人，TA都追求更加時(shí)尚的，更加有潮流的，更加炸裂的設(shè)計(jì)感覺(jué)，都追求不僅要夠用還要好用，還要用得爽的訴求。MG不僅僅是年輕人喜愛(ài)的品牌，它也是一個(gè)年輕化的品牌，是一個(gè)代代領(lǐng)潮、智領(lǐng)風(fēng)潮的品牌。高新科技的3.0T綠色澎湃動(dòng)力，上汽乘用車這方面能夠把最好的技術(shù)和用戶的出行，保持執(zhí)全球牛耳的水平，貢獻(xiàn)給年輕化、年輕態(tài)的用戶。

俞經(jīng)民表示：“MG在東盟一帶一路，首先泰國(guó)有工廠，第二在印度也有工廠，整個(gè)東盟基于泰國(guó)基地，通過(guò)它也要輻射全球右駕的市場(chǎng)。今年不僅這兩塊地方的產(chǎn)量和銷量大幅增長(zhǎng)，還有一些地方的CBU出口也是大幅增長(zhǎng)。2020年歐洲整個(gè)市場(chǎng)新能源銷量，或超100萬(wàn)輛。中國(guó)市場(chǎng)的乘用車銷量預(yù)計(jì)2000萬(wàn)輛，其中新能源銷量占比5%多一點(diǎn)點(diǎn)，大概是110萬(wàn)輛，明年大概率會(huì)達(dá)到140-150萬(wàn)輛。所以明年新能源在歐洲市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。整個(gè)市場(chǎng)用戶對(duì)新能源特別是帶有智能化的、智能網(wǎng)聯(lián)的，又融合ADAS智能駕駛的，對(duì)這些車追捧力度是十分大的，這些對(duì)MG來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。MG只有脫胎于中國(guó)新能源發(fā)展，脫胎于中國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)、智能座艙、智能駕駛的發(fā)展，脫胎于中國(guó)造型不斷的迭代，才帶來(lái)MG在全球更好的發(fā)展，也讓歷久彌新的品牌迎來(lái)光輝的100年?！?/p>

張亮表示：“MG核心是看重自己和時(shí)代、行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，抓住核心人群，抓住MG的核心判斷，朝著我們認(rèn)為比較正確的一條道路堅(jiān)定地發(fā)展下去。當(dāng)然，我們也希望MG的車型產(chǎn)品，能夠在更大范圍得到大家普遍的響應(yīng)，滿足大家更高的需求,有全球車迷的支持，MG一定能夠和大家一起拿下所有可以拿下的未來(lái)?！?/p>

寫在最后

近兩年MG品牌在國(guó)內(nèi)與國(guó)際上的飛速發(fā)展與其品牌定調(diào)和決策是密不可分的。憑借著“always YOUNG”的Slogan，獲得無(wú)數(shù)年輕心態(tài)消費(fèi)者的追捧。憑借著越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力，占據(jù)自己的精準(zhǔn)市場(chǎng)。本次車展發(fā)力推出數(shù)款產(chǎn)品，不僅看出了MG的產(chǎn)品實(shí)力，也看出了對(duì)自己本身的自信。而年輕化的路線也是未來(lái)的大趨勢(shì)，也希望MG在明年擁有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。