作為一家擁有著90多年歷史的“英倫”品牌，MG自誕生起就專為年輕人而設(shè)計(jì)，伴隨著“Your Mother Wouldn't Like It（你老媽肯定不喜歡它）”這句廣告語的風(fēng)靡全世界，MG車型引領(lǐng)潮流、彰顯個性的氣質(zhì)，更是引起了全球年輕人的共鳴。

在剛剛過去的北京車展上，上汽MG發(fā)布了一款全新緊湊型SUV——MG領(lǐng)航，憑借著領(lǐng)潮的外觀設(shè)計(jì)，“燃”爆全場。隨后在10月17日，MG領(lǐng)航正式開啟預(yù)售，預(yù)售價格區(qū)間為9.98萬-15.98萬元，并推出了一系列預(yù)售專屬禮遇，為預(yù)算并不充足的年輕人提供了一個全新的選擇。

上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民

上汽乘用車公司副總經(jīng)理 孫亦炯

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理上汽乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）兼營銷執(zhí)行總監(jiān) 張亮

發(fā)布會過后，上汽MG品牌也舉辦了一場媒體專訪，向我們介紹了近來上汽MG的一系列舉動以及未來發(fā)展戰(zhàn)略，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民、上汽乘用車公司副總經(jīng)理孫亦炯

以及上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理上汽乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮均出席了本次專訪。

MG的年輕，不一樣的年輕

隨著主力消費(fèi)群體向年輕人的轉(zhuǎn)變，在如今，各大車企的營銷策略都已經(jīng)開始了年輕化方向的轉(zhuǎn)變，時尚、潮流、國潮等等，這似乎是每個企業(yè)都在追求的，而MG的年輕，卻是一種不一樣的年輕。

首先，打開MG的官網(wǎng)，你甚至?xí)蟹N這樣的感覺——我是不是點(diǎn)開了某個潮牌的官網(wǎng)？黑色的主色調(diào)，炫酷的字體，個性鮮明配色，年輕的元素隨處可見，突顯了一個“潮”字，這是MG品牌對于年輕的獨(dú)到理解，現(xiàn)在的MG更像一個汽車界的“潮牌”，無論是從廣度還是深度上都和其他車企有著很大的卻別，這種年輕化的轉(zhuǎn)變是非常徹底的。

MG領(lǐng)航的預(yù)售發(fā)布會現(xiàn)場同樣當(dāng)“燃”不讓，秀出MG品牌的領(lǐng)潮“燃力”。MG聯(lián)動搖滾音樂的“最燃”IP——迷笛音樂節(jié)打造“迷笛派”最大音樂市集；“神曲制造機(jī)”彩虹合唱團(tuán)為MG領(lǐng)航創(chuàng)作主打歌《燃》，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人在繁雜世界中拼搏領(lǐng)航的“燃”態(tài)度，極具共鳴的歌詞和洗腦旋律“雙劍合璧”，引發(fā)網(wǎng)友踴躍跟唱，再造一波“神曲”熱搜。不僅如此，現(xiàn)場還有解離的真實(shí)樂隊(duì)、板磚樂隊(duì)、脆莓樂隊(duì)等個性十足、自帶“燃點(diǎn)”的樂隊(duì)，多重風(fēng)格歌曲齊釋放，引爆超強(qiáng)“燃力”，釋放MG領(lǐng)航燃情特質(zhì)。

“燃”和“潮”，都是一個十分網(wǎng)絡(luò)化的紅詞，二者看似水火不容，但是MG、年輕人，能把所有的水火不容也能容起來。MG也是這樣想，一個品牌，一種態(tài)度，潮玩起來，容下所有的年輕人，這是俞經(jīng)民對MG年輕化的理解。

對此，張亮也表示認(rèn)同，在他看來，燃是另外一種態(tài)度，國家強(qiáng)大，社會進(jìn)步還需要有更強(qiáng)的能力燃起來，發(fā)揮自己。這種態(tài)度我們要燃，我們無處不燃的態(tài)度，跟MG領(lǐng)航想表達(dá)的態(tài)度是一致的，這就是為什么MG跟彩虹合唱團(tuán)或是楊超越走在一起，通過合作唱出來的歌、表達(dá)出來MG的“燃”。

MG——打造科技潮品

“always YOUNG”（永遠(yuǎn)年輕），這是MG引入國內(nèi)后率先提出的品牌理念——科技重構(gòu)引擎，不斷拓展探索邊界，推動浪潮奔涌向前。把每一個天馬行空的想象力，變成不斷向前的強(qiáng)勁動力。時至今日，MG對于“always YOUNG”也有了一些全新的理解，MG要從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、模式這幾個方面進(jìn)一步煥新，從而完成Mission 100的使命。

MG品牌的煥新并不是光在口頭上說說，背后的核心還是產(chǎn)品的練級。在張亮看來，產(chǎn)品練級背后兩件事情，一個是型譜練級，也就是型譜要強(qiáng)壯，二是產(chǎn)品單個實(shí)力要練級，要向更上的方向發(fā)展。單個練級就是科技潮品，大家在每一款產(chǎn)品上能夠感受到內(nèi)在的科技、更強(qiáng)的外在的潮流。

近年來，MG也一直在強(qiáng)調(diào)所謂的“科技潮品”，無論是做產(chǎn)品、行銷還是跟年輕人的溝通，亦或是線上的網(wǎng)絡(luò)互動，MG都在追求，拿剛剛開啟預(yù)售的MG領(lǐng)航，科技潮品的特征在這一輛車上是比較有特點(diǎn)的。

首先是“引潮”的外觀設(shè)計(jì)，MG領(lǐng)航在外觀方面采用的第三代“燃動科技美學(xué)”家族設(shè)計(jì)語言賦予全新的造型特征，大尺寸的中網(wǎng)內(nèi)部采用亮黑色豎條格柵，搭配著外擴(kuò)的造型，有著極強(qiáng)的視覺沖擊感。在車身顏色上，新車會提供賽博灰、燃動紅、沖浪藍(lán)、曜石黑和珠光白等多種新潮顏色。另外，新車還將擁有兩種Trophy套件，分別為Trophy黑騎士套件和Trophy德古拉套件。

其中Trophy黑騎士套件的車型，更是擁有Trophy專屬字標(biāo)、熏黑前唇及側(cè)防擦條、紅色卡鉗、熏黑后視鏡、熏黑行李架、槍灰格柵包圍；而Trophy德古拉套件則在此基礎(chǔ)上，在前唇、車身兩側(cè)的門板側(cè)裙以及輪圈上，都增加有醒目的紅色撞色裝飾。

所謂的科技潮品不光要有“領(lǐng)潮”的外觀，內(nèi)在的科技和實(shí)力才是其中的關(guān)鍵。據(jù)張亮介紹，MG領(lǐng)航全系標(biāo)配10.1英寸的中控屏幕不僅內(nèi)置全新斑馬Venus智行系統(tǒng)，而且在駕駛輔助系統(tǒng)上搭載的MG PILOT 2.0駕駛輔助系統(tǒng)也已經(jīng)達(dá)到了L2.5級別。而在高配車型上，更是搭載了12.3英寸交互虛擬儀表盤，可實(shí)現(xiàn)多信息交互和3D導(dǎo)航等多種功能。

動力部分，MG這次又采用了全新上汽藍(lán)芯的2.0T發(fā)動機(jī)，突破性的運(yùn)用了四大高性能技術(shù)，包括中置高壓燃油直噴、高效廢氣渦輪增壓、全新優(yōu)化DVVT、航空級全鋁材質(zhì)輕量化技術(shù)，使得發(fā)動機(jī)動力輸出更加強(qiáng)勁，有效降低油耗。這一套東西大家在第三代MG6上其實(shí)已經(jīng)體驗(yàn)到了，放在MG領(lǐng)航上更是讓它如虎添翼。

高質(zhì)量展現(xiàn)“真功夫”

在俞經(jīng)民看來，如今的年輕人都是七八九點(diǎn)鐘的太陽，有明智的思考，不認(rèn)為高的價格就等于品牌價值，拿品質(zhì)最好的東西，也能夠享受最大的誠意，這才叫到位。而MG領(lǐng)航三大件包括動力系統(tǒng)和底盤又都有大大的進(jìn)步，所以MG才敢喊出真功夫。

這次至于真功夫到底表現(xiàn)在哪里？在孫亦炯看來，首先是高質(zhì)量的產(chǎn)品。據(jù)他介紹，在今年的5月份，MG位于寧德的生產(chǎn)基地在一百多家優(yōu)秀的制造企業(yè)當(dāng)中脫穎而出，被評選為“2020年中國標(biāo)桿智能工廠”。標(biāo)桿工廠自然有著相應(yīng)的底氣，上汽寧德工廠有一套完整的智能制造體系，包括智能裝備、智慧供應(yīng)鏈和大數(shù)據(jù)智能管理體系。通過大數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)的深度融合，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造、排產(chǎn)、物流、庫存管理等的高度自動化和智能化，從而將有穩(wěn)定質(zhì)量保證的產(chǎn)品及時交付給客戶。

首先，上汽寧德工廠的智能裝備基本都采用了數(shù)控機(jī)床，同時配備了先進(jìn)的六軸機(jī)器人；擁有12項(xiàng)核心制造工藝，基本核心工藝的覆蓋面達(dá)到80%；沖壓車間采用單臂送料結(jié)構(gòu)，整線每分鐘平均沖壓次數(shù)≥20；車身車間自動化覆蓋率達(dá)到99.8%；4套在線測量系統(tǒng)、3套激光焊設(shè)備，保證車身制造的穩(wěn)定性；總裝車間面積約14萬平方米，亞洲最大；配備車型自動識別系統(tǒng)和跟蹤系統(tǒng)，確保所有制造的在線裝配的扭矩?cái)?shù)據(jù)第一時間導(dǎo)入系統(tǒng)，保證了整個生產(chǎn)制造的穩(wěn)定性。

孫亦炯認(rèn)為，生產(chǎn)制造是一個基礎(chǔ)，更重要的是物流的環(huán)節(jié)是否能夠跟上，也就是“智慧供應(yīng)鏈”。上汽MG打造了四大平臺，不管是在庫存、運(yùn)輸、排產(chǎn)方面，通過四大平臺能夠和700多家供應(yīng)商結(jié)合在一起，實(shí)時了解供應(yīng)商整個的狀態(tài)，從而確保整個物流環(huán)節(jié)的供應(yīng)是能夠及時滿足生產(chǎn)的需求。

另外，上汽MG自主開發(fā)的“大數(shù)據(jù)智腦”也為智能制造提供了便利，上汽乘用車在寧德工廠開發(fā)的大數(shù)據(jù)平臺，已經(jīng)把生產(chǎn)線在制的五百多臺車的數(shù)據(jù)、兩千多臺的智能制造化的設(shè)備以及一萬多個信息傳遞的傳感器結(jié)合在一起，能夠?qū)崟r達(dá)到萬億級的數(shù)據(jù)采集和分析，從而保證了能夠?qū)崟r了解的生產(chǎn)狀態(tài)和質(zhì)量狀態(tài)。通過這些方面，能夠保證我們的制造體系能夠給市場提供放心的、滿足客戶需求的高質(zhì)量MG領(lǐng)航產(chǎn)品。

實(shí)際上，MG的真功夫其實(shí)還有很多的數(shù)據(jù)，包括車身剛度、駕控體驗(yàn)，在駕駛的跟隨性、噪音的數(shù)據(jù)、百米加速和百米剎停，這些雖然很容易理解，但有些數(shù)據(jù)消費(fèi)者較很難有感覺，所以我們也呼喚大家來開一開，看一看MG的真功夫到底怎么樣。

Mission 100的使命

年內(nèi)，MG發(fā)布了Mission 100的使命，即到2023年，MG品牌一百年之際，實(shí)現(xiàn)多個“一百”。據(jù)俞經(jīng)民介紹，MG的Mission 100不僅是要實(shí)現(xiàn)全球銷量突破一百萬輛，還要追求用戶對品牌的態(tài)度以及滿意度也能接近100%。

俞經(jīng)民表示，想要完成這個使命，首先要做到的就是產(chǎn)品自身要好，就比如MG領(lǐng)航“五燃真功夫”的實(shí)力，和科技潮品的追求。雖然人人都在說以人為本，以客戶為本，但還是應(yīng)該以產(chǎn)品為王，產(chǎn)品當(dāng)中附加服務(wù)。

當(dāng)然行銷包括中國在內(nèi)的全世界一百個國家和地區(qū)也是MG作為一個全球化品牌的必然使命。目前，百年MG品牌在國外已經(jīng)有了不少的擁簇，相對國外知名度，MG在國內(nèi)的品牌傳播做得稍微少一點(diǎn)，所以其中一個辦法也是希望通過產(chǎn)品不斷得迭代，緊跟甚至領(lǐng)先行業(yè)，滿足消費(fèi)者需求。

在俞經(jīng)民看來，MG是中國人獨(dú)一份的全球運(yùn)營的國際化品牌，從MG品牌要行銷、要服務(wù)全球來看，策源地肯定在中國。因?yàn)橹袊撕芏嗥放撇粌H在國內(nèi)發(fā)展得好，在全球發(fā)展得也非常好。同時，對于MG品牌未來在中國市場的發(fā)展俞經(jīng)民也十分看好，現(xiàn)在上海的定位是科創(chuàng)的策源地，隨著如今上汽集團(tuán)科技實(shí)力不斷積累，不斷上揚(yáng)，MG就能做到產(chǎn)品和服務(wù)的智領(lǐng)風(fēng)潮，與即將上市的MG領(lǐng)航一同“燃”起來。

雖然今年車市受到疫情影響，但名爵依舊在保持自己的節(jié)奏與步伐。今年推出第三代MG6、第三代MG6 PHEV，還有即將上市的MG領(lǐng)航、全新MG5，都將是名爵的新增長點(diǎn)。與此同時，在“Mission 100”全新品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，名爵的新零售模式也將陸續(xù)展現(xiàn)出來。在新零售模式下，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動把所有精力全部放到品牌、產(chǎn)品、售后、服務(wù)上，把全生命周期的服務(wù)體系做起來。包括用圖文、視頻并茂的新形式把這些事情更好地展現(xiàn)出來，讓用戶更好地了解產(chǎn)品。

寫在最后

“燃設(shè)計(jì)、燃智能、燃操控、燃品質(zhì)、燃安全”，全新MG領(lǐng)航SUV攜五大“燃”點(diǎn)“領(lǐng)潮”而來，不論是預(yù)售發(fā)布會上“燃”到炸裂的歌曲，還是全新MG領(lǐng)航無處不在的“潮”勁，都向我們展示了MG品牌的全新年輕化戰(zhàn)略已步入佳境，如今，一直以來MG慣以堅(jiān)持的“always YOUNG”品牌理念也在發(fā)布會上得到了新的詮釋，相信在未來全新MG領(lǐng)航上市之時也會給我們帶來更多的驚喜。