久違的北京車展，有很多變化、有很多新鮮的地方，特別是擁抱年輕人，變與不變處理得比較好。

2020北京車展，上汽名爵帶來了MG5、MG領(lǐng)航兩款新車。MG5憑借“8萬青奢潮跑”吸引了無數(shù)目光。從產(chǎn)品到營銷，每次都能看到一個潮流年輕的MG品牌。

產(chǎn)品年輕化

年輕是什么感覺，初步的印象是蠻刺頭的、有點(diǎn)叛逆的感覺，誰年輕的時候不愿意唱個反調(diào)呢？年輕，喜歡嘗試新鮮感。

賣給年輕人的第一臺車子，是一輛你爸媽不喜歡的車子。這還是很多年前MG海報上面的一句話。

年輕人不僅是生理上的，而且是心理上的。

名爵的年輕化，應(yīng)該直面三類年輕人，即離經(jīng)有道、推波領(lǐng)潮、玩物立志，核心就是希望年輕化最后的標(biāo)簽是科技潮品。

這代年輕人的核心就是智能互聯(lián)科技，打造這代年輕化要和智能互聯(lián)科技內(nèi)核相結(jié)合，這就是名爵所理解的年輕化內(nèi)核。

這個時代是共性的，無非是中國跟世界上的潮流切換的非常一致、非常快，甚至于領(lǐng)先，中國市場現(xiàn)在銷量是容易定義這個市場的，而且中國的年輕消費(fèi)者會逐漸走出自己的消費(fèi)邊框，很多大廠商必須跟隨。

8萬元拿下青春

今年是名爵品牌創(chuàng)立第96周年，對于自己的年輕化之路也列出了一份新的計(jì)劃，命名為Mission 100。

按照名爵方面公布的信息，“Mission 100”全新品牌戰(zhàn)略的第一個目標(biāo)定在2023年品牌的第100年，到時名爵品牌將實(shí)現(xiàn)熱銷全球100個地區(qū)，達(dá)到全球年銷量100萬輛，力爭做到用戶滿意100%。

從2020年5月12日實(shí)施至今，幾個月的時間里，在Mission 100下名爵的品牌建設(shè)、用戶互動有著明顯的變化。

在這幾個月不斷地溝通、不斷地推出新產(chǎn)品。

2020北京車展上，“核能黃”的“8萬青奢潮跑”全新MG5全球首秀。

上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民

在2020北京車展的現(xiàn)場，有些品牌、有些新車也Get到了流行色的特點(diǎn)，可能有點(diǎn)黃顏色，或者有點(diǎn)偏金顏色。但上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示：“核能黃”才是真正YOUNG（年輕）的顏色?！?/p>

就如此前第三代MG6上的“賽道綠”，畢竟潮牌也經(jīng)常會出一些熒光綠或熒光黃的鞋子，年輕人很喜歡。這次全新MG5的“核能黃”也一樣，不是毀滅人類，是彰顯年輕的一個巨大的武器。

過去說到年輕化，可能會被誤解成個性化，個性化會被誤解成小眾化，這個年輕最大的特點(diǎn)就是生理特點(diǎn)?，F(xiàn)在的年輕人買很多車子自己改裝，又加大了包圍，又加紅色卡鉗、又涂黑等等，改裝得噼里啪啦。

上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān) 邵景峰

上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰講到：“從非主流到主流，全新MG5正是抓住了這個趨勢，把消費(fèi)者熱衷的點(diǎn)找準(zhǔn)、找到，賦予年輕人需要的激情” 。

新車采用MG品牌第三代設(shè)計(jì)語言“燃動科技美學(xué)”，其獵鯊超跑感前臉布局、數(shù)字燃動參數(shù)化中網(wǎng)、燃動黑騎士車身裝飾、同級獨(dú)有的跑車姿態(tài)加上純粹的溜背和寬車肩設(shè)計(jì)，以及“核能黃”車身色，處處潮感炸裂。

值得一提的是，全新MG5更有青春偶像楊超越為其代言。名爵的always YOUNG，她帶個“楊（YOUNG）”，對青春的“超越”與當(dāng)代年輕人的內(nèi)心追求不謀而合。

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）兼營銷執(zhí)行總監(jiān) 張亮

“八萬潮跑，拿下青春”，這次這么早把“八萬青奢潮跑”的概念打下來，“是因?yàn)槊羰且粋€年輕化的品牌，就一定要用跟年輕人溝通、互動的方法來溝通。年輕人不玩虛的，自己心里有桿秤，到底什么是品價比，有品價比還是沒品價比?！?上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮講到。

10萬以內(nèi)，原來都是一些很normal（普通）的選擇，家庭的出行，要買一輛比較符合家庭的車，可能是比較中庸一點(diǎn)的，可能沒有那么時髦。但就名爵而言，10萬以內(nèi)，年輕人為自己personal、為自己的young couple甚至是年輕的家庭，希望有一個更有動力的，造型更表達(dá)自己強(qiáng)烈愿望的，全新MG5將賦予年輕人繼“屏幕權(quán)”、“鍵盤權(quán)”之后，在最好的年華就能擁有夢想座駕的“拿下權(quán)”。

另一個，全新SUV MG領(lǐng)航實(shí)車也在2020北京車展上首次亮相。它集齊設(shè)計(jì)、品質(zhì)、操控、智能、安全這“五燃真功夫”，領(lǐng)潮二代SUV。

作為第二代車型，MG領(lǐng)航有著名爵人自己的思考。第一代SUV展現(xiàn)的是原創(chuàng)力，是造型原創(chuàng)、架構(gòu)原創(chuàng)、設(shè)計(jì)原創(chuàng)，到了第二代再去談原創(chuàng)顯然不夠。

如果能夠稱得上第二代中國汽車的自主SUV，必須是真功夫，才能代表第二代。這是張亮的觀點(diǎn)。

如今的MG領(lǐng)航，采用MG第三代家族設(shè)計(jì)語言“燃動科技美學(xué)”。精悍的高級運(yùn)動比例、頗具沖擊力的“獵鯊”前臉、全新設(shè)計(jì)的前格柵、超能比特大燈等匠心設(shè)計(jì)。

傳承MG品牌百年運(yùn)動基因，基于上汽最新“藍(lán)芯”2.0動力技術(shù)，輔以歐系大師底盤調(diào)校和超強(qiáng)歐系硬件。全系標(biāo)配最新斑馬Venus系統(tǒng)，并搭載具備L2.5 PLUS自動駕駛級別的MG Pilot 2.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，滿足消費(fèi)者對智能科技的高要求。此外，同級唯一的歐澳“雙五星”安全認(rèn)證品質(zhì)，為用戶帶來安全、健康、環(huán)保的駕乘體驗(yàn)。

總而言之，要把產(chǎn)品價值做到極致，讓消費(fèi)者覺得買這個東西就是值得的，這就是對MG領(lǐng)航很重要的思考。

全新MG5，這個車目前的熱度和年輕人對8萬的態(tài)度，給了更強(qiáng)的信心。MG領(lǐng)航同樣值得期待，它帶來的綜合行駛品質(zhì)“五燃真功夫”將引領(lǐng)二代SUV市場。對MG來說，進(jìn)入了爆發(fā)前夜，正在迎來一個好的時代。

新零售新增長

雖然今年車市受到疫情影響，但名爵依舊在保持自己的節(jié)奏與步伐。今年推出第三代MG6、第三代MG6 PHEV，還有即將上市的MG領(lǐng)航、全新MG5，都將是名爵的新增長點(diǎn)。

與此同時，在“Mission 100”全新品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，名爵的新零售模式也將陸續(xù)展現(xiàn)出來。在新零售模式下，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動把所有精力全部放到品牌、產(chǎn)品、售后、服務(wù)上，把全生命周期的服務(wù)體系做起來。包括用圖文、視頻并茂的新形式把這些事情更好地展現(xiàn)出來，讓用戶更好地了解產(chǎn)品，這是對消費(fèi)者的價值。

寫在最后

“鮮衣怒馬少年時，一日看盡長安花”。這是俞經(jīng)民在看到全新MG5和MG領(lǐng)航是什么感覺？所給出的答復(fù)，因?yàn)槟贻p，所以講得很直白。

以前買車聽家長，現(xiàn)在買車看自己，在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)的時代，年輕人越來越了解汽車，買車越來越像買手機(jī)一樣方便、迅速，全球化加速了現(xiàn)在的年輕人為自己買第一臺車的時代的到來。名爵品牌也在為此而努力著，要做到一定的引領(lǐng)，名爵品牌有這個責(zé)任，也有這個激情和膽量去做這件事情。