作者｜一品君

本月5日-10日，全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級(jí)展會(huì)——中國國際進(jìn)口博覽會(huì)將在上海舉辦。此次展會(huì)被認(rèn)為是中國向世界進(jìn)一步開放市場(chǎng)的標(biāo)志。

在這場(chǎng)“新時(shí)代，共享未來”為主題的展會(huì)上，捷豹路虎將攜旗下新英倫豪華純電轎跑SUV捷豹I-PACE等最新科技成果參展，展示捷豹路虎在新能源等出行領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略和科技成果，傳遞獨(dú)一無二的英倫文化魅力。

新時(shí)代 智謀未來

作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國家級(jí)展會(huì)，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)包括了展會(huì)與論壇兩大部分，展會(huì)分為國家貿(mào)易投資綜合展（簡稱國家展）和企業(yè)商業(yè)展（簡稱企業(yè)展），論壇即虹橋國際經(jīng)貿(mào)論壇。其中，企業(yè)展將有來自130多個(gè)國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參展。

英國，是首屆進(jìn)口博覽會(huì)的主賓國之一。在本次進(jìn)口博覽會(huì)上，英國將展示在汽車、航空航天、人工智能、生命科學(xué)、金融等領(lǐng)域的最先進(jìn)技術(shù)。而作為英國汽車制造業(yè)中最杰出的代表，捷豹路虎入華八年以來，把握改革開放的趨勢(shì)，不斷將源自英國的文化、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)引入中國。

對(duì)于未來出行與新能源話題，各家車企都有著自己的思路和戰(zhàn)略。在今年初，捷豹路虎也提出了全新的“雙引擎·雙創(chuàng)新”戰(zhàn)略，布局未來出行。而這一戰(zhàn)略將助力捷豹路虎協(xié)同中英兩國研發(fā)實(shí)力，共同布局，并攜手在華本土創(chuàng)新力量，形成由內(nèi)到外、開放協(xié)作的全方位雙創(chuàng)新生態(tài)，真正把“中國制造”升級(jí)為“中國創(chuàng)造”。

而捷豹新英倫豪華純電轎跑SUV I-PACE作為捷豹路虎在新能源領(lǐng)域破局之作，將在本次進(jìn)口博覽會(huì)汽車展會(huì)上一展風(fēng)采。

志在中國 持續(xù)發(fā)力

2018年對(duì)于中國汽車市場(chǎng)來說是寒冷的一年，不僅是因?yàn)槠囀袌?chǎng)的增速在不斷放緩，宏觀經(jīng)濟(jì)變化所帶來的陣痛也讓汽車市場(chǎng)異常的寒冷。

今年以來，汽車市場(chǎng)銷量整體增長放緩，為15年以來歷史最低，包括SUV以及轎車在內(nèi)的各細(xì)分市場(chǎng)都趨于平穩(wěn)飽和狀態(tài)，SUV市場(chǎng)熱度下降。消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感度提升，消費(fèi)更趨理性。

種種跡象表明，中國的汽車市場(chǎng)將要迎來一輪“大洗牌”，在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境之下，誰能保持清醒抓住機(jī)會(huì)，誰就能重塑格局。

在這樣的背景下，捷豹路虎積極謀劃、主動(dòng)調(diào)整，隨著在華戰(zhàn)略的深入落地，品牌形象的向上提升，營銷體驗(yàn)的創(chuàng)新突破，家族陣營的持續(xù)壯大，在中國這一全球最大的汽車市場(chǎng)上保持了穩(wěn)健前行的姿態(tài)。

幫助經(jīng)銷商輕裝上陣前行，成為捷豹路虎下半年在中國市場(chǎng)的主要工作之一?？刂坪媒K端銷售價(jià)格，優(yōu)化經(jīng)銷商庫存結(jié)構(gòu)，是捷豹路虎面臨的與經(jīng)銷商協(xié)作的一個(gè)重要課題。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及奇瑞捷豹路虎董事潘慶表示：“我們始終關(guān)注客戶的體驗(yàn)和經(jīng)銷商的健康度。我們一定要做到健康增長，一定要關(guān)注我們的經(jīng)銷商，讓他們?cè)谶@個(gè)時(shí)間點(diǎn)上看到希望，有信心持續(xù)發(fā)展?！?/span>

從數(shù)據(jù)上來看，雖然捷豹路虎近期的銷量增速有所變化，但全年累計(jì)實(shí)際交付數(shù)量卻一直保持穩(wěn)定增長，這也體現(xiàn)了經(jīng)銷商策略調(diào)整的積極成果。

攘外必先安內(nèi)，調(diào)整經(jīng)銷商策略安定好內(nèi)部之后，捷豹路虎則開始向攘外進(jìn)發(fā)。

根據(jù)《中國豪華車品牌特征研究白皮書》顯示，中國豪華車主平均年齡約33歲，豪華汽車購買人群年輕化趨勢(shì)成為業(yè)界共識(shí)。針對(duì)消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)，捷豹路虎今年對(duì)兩個(gè)品牌進(jìn)行了重新梳理，使品牌定位更加清晰化、具象化。

今年年初捷豹品牌就開始在中國市場(chǎng)推出全新的“馭·我所欲”品牌理念。進(jìn)一步突出“豹力美學(xué)”特質(zhì)，用一系列的營銷活動(dòng)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的純正“新英倫”風(fēng)范帶給更多的年輕用戶。

而路虎則結(jié)合品牌誕生70周年契機(jī)，打造路虎SUV品牌“心至無疆”經(jīng)典內(nèi)涵，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)路虎“自我超越”的精神。為消費(fèi)者提供更舒適與豪華的駕駛體驗(yàn)，讓人們暢享探索之旅，體驗(yàn)更多的美好與感動(dòng)。

通過這一系列創(chuàng)新品牌營銷，捷豹路虎的品牌形象在中國市場(chǎng)變得更加清晰具象化。

產(chǎn)品方面，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，捷豹路虎進(jìn)一步完善產(chǎn)品陣容。目前，捷豹在中國市場(chǎng)已擁有三大產(chǎn)品家族：X系列豪華運(yùn)動(dòng)轎車、PACE系列豪華轎跑SUV、TYPE系列豪華跑車，形成轎車、跑車、SUV “三位一體”產(chǎn)品矩陣。

路虎品牌則由具有無與倫比精湛工藝的攬勝家族、具有強(qiáng)悍全地形實(shí)力與多功能性實(shí)力的發(fā)現(xiàn)家族組成，融合無與倫比的豪華配置與強(qiáng)悍越野技術(shù)，帶給消費(fèi)者獨(dú)一無二的豪華體驗(yàn)。

為更好滿足本土需求，常熟工廠二期將于今年6月份正式投產(chǎn)，總產(chǎn)能達(dá)到20萬臺(tái)。同時(shí)，捷豹路虎在中國組建本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中國消費(fèi)者的需求進(jìn)行量身定制產(chǎn)品研發(fā)。

在如今中國汽車市場(chǎng)整體發(fā)展放緩的形勢(shì)下，沒有任何一家企業(yè)能夠守著過往的成就一路向前，也沒有一家企業(yè)能夠在沒有扎實(shí)的基礎(chǔ)上就能夠放眼未來。只有那些做好準(zhǔn)備的人，才有資格去觸碰那些美好的未來，也許捷豹路虎不是跳的最高的那一個(gè)，但一定是走的最遠(yuǎn)的那一位。