11月5日至10日，首屆中國國際進口博覽會在上海隆重開幕。作為英國最大豪華汽車廠商，捷豹路虎以獨具英倫風(fēng)范的產(chǎn)品陣容、領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新成果展現(xiàn)在華發(fā)展的升級以及智驅(qū)未來的愿景。

在2號館汽車展區(qū)，捷豹路虎帶來了由新英倫豪華高能轎跑SUV捷豹F-PACE和新英倫豪華純電轎跑SUV捷豹I-PACE，以及領(lǐng)先的豪華全地形SUV路虎攬勝與路虎攬勝星脈組成的強大進口產(chǎn)品陣容，顯示了獨一無二的英倫風(fēng)范與頂尖前沿科技創(chuàng)新。

志在中國，智驅(qū)未來

11月5日博覽會開幕當(dāng)天，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及奇瑞捷豹路虎董事潘慶先生還受邀參加虹橋國際經(jīng)貿(mào)論壇，與130多個國家和地區(qū)的政商人士共同展望全球化與開放經(jīng)濟帶來的新格局和新機遇。

潘慶先生表示：“中國改革開放以來，捷豹路虎是這一進程的見證者、參與者、貢獻者和受益者。首屆中國國際進口博覽會彰顯了中國推進新一輪高水平對外開放的重大決策。我們歡迎中國進一步開放市場的舉措，并十分榮幸能參加首屆進口博覽會，將我們產(chǎn)品獨特的英倫風(fēng)范和最新技術(shù)創(chuàng)新成果展示給中國消費者?！?/span>

本次進口博覽會是中國進一步開放市場，促進全球貿(mào)易的重要舉措，吸引了來自130多個國家和地區(qū)的3,600多家企業(yè)參展，展覽涵蓋汽車、消費電子及家電、智能設(shè)備、醫(yī)療器械等領(lǐng)域的世界最前沿創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。

作為博覽會主賓國之一，英國也在本次進口博覽會上展示在汽車、航空航天、人工智能、生命科學(xué)等領(lǐng)域的最先進技術(shù)。

而作為英國汽車制造業(yè)中最杰出的代表，捷豹路虎正是把握中國改革開放，不斷將源自英國的文化、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)引入中國。

今年初，捷豹路虎提出全新“雙引擎·雙創(chuàng)新”戰(zhàn)略，布局未來出行，旨在將協(xié)同中英兩國共同布局，并攜手在華本土創(chuàng)新力量，形成由內(nèi)到外、開放協(xié)作的全方位、雙創(chuàng)新生態(tài)，實現(xiàn)在中國發(fā)展的“合作升級”。

新英倫豪華純電轎跑SUV捷豹 I-PACE,作為“雙引擎·雙創(chuàng)新”戰(zhàn)略下引入中國的首款產(chǎn)品，體現(xiàn)了捷豹路虎在新能源領(lǐng)域的創(chuàng)新, 是踐行捷豹路虎新能源路徑的有力佐證，也在此次進口博覽會汽車展區(qū)進行展示。

今年還是捷豹路虎進入中國市場8周年。傳承英倫精神，踐行中國發(fā)展，捷豹路虎用行動與智慧向我們證明了英倫風(fēng)范。

源于英倫，各具魅力

作為豪華汽車品牌中獨一無二的雙豪華品牌，捷豹路虎兩個品牌文化基因各異而又蘊含共同的英倫風(fēng)范。

從賽道競速到越野挑戰(zhàn)，捷豹和路虎兩個品牌從不同角度展現(xiàn)著與眾不同的英倫風(fēng)范。而無論是對速度的追求和對未知的探索，還是其身上所傳遞出的英倫氣質(zhì)和高貴血統(tǒng)，都讓其收獲了越來越多的忠實擁躉。

自誕生以來，路虎品牌始終充滿陽剛之氣，而好萊塢電影《碟中諜3》的霸氣出場，更是讓它“硬漢”的形象深入人心，成為了全世界車迷心中的“Dream Car”。而捷豹品牌，則憑借優(yōu)雅的美貌，精致奢華的質(zhì)感和澎湃的動力操控，征服了全球車迷朋友。

因此，之所以捷豹路虎能被廣大車迷追捧和推崇，正是得益于兩個品牌各具魅力的產(chǎn)品氣質(zhì)。而現(xiàn)在，對于中國這個炙手可熱的豪華車市場，捷豹路虎則要通過大膽創(chuàng)新，依托更多的明星車型以及良好的品牌形象，進而實現(xiàn)在國內(nèi)豪車市場的進階突破。

立足中國，品牌蛻變

今年，是捷豹路虎進入中國的第八個年頭。八年對于漫長的汽車發(fā)展歷史而言，并不算久遠，但對于捷豹路虎來說，卻經(jīng)過了在中國市場快速的成長和蛻變，實現(xiàn)了發(fā)展速度的升級。

得益于雙品牌的均衡運作，捷豹路虎在國內(nèi)汽車市場一直保持著快速發(fā)展。截止2018年8月，捷豹路虎銷量已實現(xiàn)6番增長，累計在華銷量超80萬臺。得益于此，捷豹路虎也成為國內(nèi)豪華車市場最具挑戰(zhàn)性和競爭力的品牌之一。

不過，隨著近年來豪華車市場價格的逐步下探，以及國內(nèi)汽車消費逐步升級，豪華品牌汽車的消費群體也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢：從過去看重身份、地位和面子，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄肺?、時尚和個性。

過去多年來，捷豹路虎通過自己全新風(fēng)格和全新技術(shù)的產(chǎn)品，以獨特的設(shè)計理念為突破點，去為年輕精英人士提供獨一無二的英倫風(fēng)范產(chǎn)品選擇。面對國內(nèi)消費市場的年輕化趨勢，各大品牌都在致力于通過更多年輕化的方式溝通消費者，傳遞品牌價值觀，通過品牌認同增強消費者粘性。

在這方面，捷豹路虎表現(xiàn)得更為用心。2018年捷豹路虎對雙品牌重新梳理定位，通過創(chuàng)新營銷形式與最新科技營銷手段，將獨特品牌文化精神帶給中國消費者。

為了促進品牌形象更加明晰，捷豹品牌在華發(fā)布全新的市場主題“馭·我所欲”，在這一理念的引領(lǐng)下，進一步突出“豹力美學(xué)”特質(zhì)，繼續(xù)開展“挑戰(zhàn)不可能·飛音走壁”等創(chuàng)新性品牌營銷活動。同時，在今年8月，以《馭·見E-PACE》新英倫歌舞劇的創(chuàng)新形式推出的全新豪華運動轎跑SUV捷豹E-PACE，用最潮流的方式向當(dāng)代年輕人宣告自己的個性，展示捷豹產(chǎn)品凝聚爆發(fā)力，進一步凸顯捷豹品牌的英倫格調(diào)。

路虎則結(jié)合品牌誕生70周年契機，打造路虎SUV品牌“心至無疆”經(jīng)典內(nèi)涵，主張與車主一起不斷突破傳統(tǒng)并實現(xiàn)“自我超越”。在這一理念下，今年路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”第六季品牌營銷活動以“發(fā)現(xiàn)中國24節(jié)氣”為主題，攜手《中國國家地理》雜志及國內(nèi)人文地理專家，駕駛路虎發(fā)現(xiàn)家族車型，深入多個地區(qū)，為消費者提供更舒適與豪華的駕駛體驗。

除此之外，在今年的捷豹E-PACE上市時，捷豹路虎就根據(jù)前期市場調(diào)研，分析了E-PACE潛在受眾人群的觸媒習(xí)慣，進行大數(shù)據(jù)模式下的精準(zhǔn)投放，共設(shè)計30個精準(zhǔn)人群包，通過38個不同的創(chuàng)意針對人群喜好進行投放的調(diào)整和優(yōu)化，總共實現(xiàn)了超過1000種不同精準(zhǔn)人群包和創(chuàng)意的組合方式。

由此可以看出，面對國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)的升級，捷豹路虎在年輕化領(lǐng)域做足了功課。也正因于此，依托全新產(chǎn)品體系以及對于駕駛感的專注與尊重，捷豹路虎贏得了越來越多中國消費者的青睞。

協(xié)同發(fā)展，深耕中國

對捷豹路虎而言，中國市場的重要性不言而喻。過去的八年，捷豹路虎已經(jīng)穩(wěn)固了其固有的優(yōu)勢，在新的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，其將通過一系列本土化策略進行突破變革，以更加開放的心態(tài)來面對中國汽車行業(yè)的最新發(fā)展趨勢。

“每一個汽車企業(yè)必須考慮的是，什么才是最合理且長遠的發(fā)展路線。一味追求銷量增長既不符合企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略，也不符合公司利益。因此，捷豹路虎一定要找到并走好自己的路，這也是我們今年所做的事情。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及奇瑞捷豹路虎董事潘慶曾告訴一品汽車。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及奇瑞捷豹路虎董事潘慶

基于此，在行業(yè)發(fā)生劇變的當(dāng)下，捷豹路虎在華的本土化仍在進階，其今年提出了全新的“雙引擎雙創(chuàng)新”出行戰(zhàn)略，尋求在華發(fā)展的合作升級。

更為關(guān)鍵的是，當(dāng)其它車企還在為各自描繪出美好的發(fā)展藍圖時，捷豹路虎已經(jīng)開始謀求通過中英雙引擎模式并駕齊驅(qū)，形成由內(nèi)到外、開放協(xié)作的全方位雙創(chuàng)新生態(tài)，引領(lǐng)智慧出行。

伴隨全球汽車產(chǎn)業(yè)的變遷及中國市場的發(fā)展，圍繞汽車四化的技術(shù)引入、發(fā)展成為重中之重。作為英國豪華汽車制造商，捷豹路虎以進口博覽會為契機，通過展示最新的產(chǎn)品陣容和創(chuàng)新科技，帶來獨特的雙品牌“英倫文化”體驗，促進中英交流。

在產(chǎn)品層面，捷豹路虎一直強調(diào)與當(dāng)下市場的貼近性以及面向未來的前瞻性“雙線并進”的理念，力求成為客戶滿意度最高的豪華車企業(yè)。進入中國市場以來，捷豹路虎始終秉承著“以顧客為中心、以市場為導(dǎo)向”的經(jīng)營理念，自進口至國產(chǎn)，步步將先進產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)引入國內(nèi)，形成家族化產(chǎn)品陣容，針對中國市場特點提升產(chǎn)品配置和質(zhì)量。

值得一提的是，捷豹路虎首款新英倫豪華純電轎跑SUV捷豹I-PACE于今年正式上市，并同步引入中國。這一舉措不僅彰顯了捷豹路虎在新能源領(lǐng)域的率先破局與積極部署，更印證了其對于中國市場的重視。

除此之外，捷豹路虎正在積極與中國本土創(chuàng)新企業(yè)協(xié)作。在技術(shù)創(chuàng)新層面，捷豹路虎攜手百度、中國聯(lián)通、阿里巴巴集團、博泰以及寧德時代等本土合作伙伴，立足中國本土消費者使用習(xí)慣，結(jié)合現(xiàn)有技術(shù)與生態(tài)系統(tǒng)的互補優(yōu)勢資源，深入探討包括車聯(lián)網(wǎng)、5G/V2X數(shù)據(jù)通訊、人工智能、大數(shù)據(jù)及電動化發(fā)展等方面的核心技術(shù)，旨在為消費者創(chuàng)造清潔、安全、智能的未來出行。

可以說，重塑品牌形象、促進中英交流以及積極布局科技轉(zhuǎn)型，將是捷豹路虎深耕本土化戰(zhàn)略的保障。未來，捷豹路虎也將繼續(xù)順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，以創(chuàng)新之力，立足中國，進一步推進技術(shù)、合作與發(fā)展速度的三大升級，并致力于把中國市場打造成捷豹路虎全方位創(chuàng)新中心。