廣州車展媒體日，琶洲會(huì)展2.2“廣汽館”內(nèi)，功夫汽車正與幾位媒體同行一道，圍觀位于廣汽傳祺展臺(tái)“C位”的全新車型——傳祺EMPOW55。

“你聞到了新車的味道嗎？”一位同行壓低聲線，頗為神秘地向功夫汽車問道。

“什么味道？”

“爆款的味道?！?/span>

誠如這位同行所言，作為廣汽全球平臺(tái)模塊化架構(gòu)GPMA旗下首款運(yùn)動(dòng)轎車，主打“輕跑”概念的傳祺EMPOW55才一登場(chǎng)，就提前預(yù)定了“爆款新車”的席位。

不過，在功夫汽車看來，如果消費(fèi)者以及行業(yè)人士在廣州車展傳祺展臺(tái)上，只聚焦于傳祺EMPOW55等新車，那肯定會(huì)輕視了廣汽傳祺這家中國品牌的“雄心”。

因?yàn)?，在本屆廣州車展之上，廣汽傳祺還有一個(gè)與“新”有關(guān)的重磅舉措，這就是廣汽傳祺的品牌煥新。

廣州車展媒體日，廣汽傳祺發(fā)布了全新的品牌口號(hào)——“一祺智行 更美好”；全新的“趣、質(zhì)、親”品牌核心價(jià)值；全新的“科技傳祺、品質(zhì)傳祺、服務(wù)傳祺” 三大領(lǐng)先形象。

（廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪（左三）、廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞（右二）、廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽（左二）、廣汽研究院院長(zhǎng)吳堅(jiān)（右一）、廣汽埃安總經(jīng)理古惠南（左一）與概念車MOCA合影）

在功夫汽車看來，一個(gè)更值得消費(fèi)者看“高”一線的廣汽傳祺，已然到來。

在各大車企都在品牌煥新之際，為什么傳祺品牌煥新卻能被高看一線呢？且讓我們細(xì)細(xì)道來。

近年來，在汽車業(yè)年輕化、智能化浪潮的沖擊下，不少汽車品牌都開啟了自己的品牌煥新之路。

國外有豐田、大眾的積極變革，國內(nèi)則有如吉利、長(zhǎng)安等的縱橫馳騁。

雖然不同品牌的煥新之路各有取舍，但都有一個(gè)不約而同的標(biāo)志，那就是推出讓人耳目一新的產(chǎn)品。

因?yàn)椋?strong>優(yōu)秀的產(chǎn)品本身，就是最好的品牌。一如當(dāng)年本田的思域，豐田的凱美瑞，如今廣汽傳祺的EMPOW55，也承擔(dān)著這種成為品牌煥新“旗幟”的角色。

因此，作為廣汽全球平臺(tái)模塊化架構(gòu)GPMA旗下首款運(yùn)動(dòng)轎車，傳祺EMPOW55以輕跑之名，以戰(zhàn)機(jī)之韻，帶來低沖的性感姿態(tài)。尤其是遠(yuǎn)低于同級(jí)的0.26超低風(fēng)阻，配合“光塑曲面”，達(dá)成了性能與造型的完美統(tǒng)一，為消費(fèi)者帶來耳目一新的超高價(jià)值與質(zhì)感。EMPOW55也成為傳祺品牌煥新的“尖兵”。

當(dāng)然，我們更不會(huì)忽視，隨著新時(shí)代下購車用戶愈發(fā)成熟，他們也完成了從產(chǎn)品認(rèn)知到品牌認(rèn)知的“認(rèn)知升級(jí)”。對(duì)中國汽車品牌產(chǎn)生“One ID”的訴求——即一個(gè)品牌“身份識(shí)別”+多種價(jià)值體驗(yàn)打通。

為此，廣汽傳祺著力對(duì)品牌體系進(jìn)行了全新的梳理。

其中，廣汽傳祺全新品牌口號(hào)：“一祺智行 更美好”，意蘊(yùn)頗深。

一祺，取自一起（TOGETHER）的“諧音?！?。既寓意著廣汽傳祺始終堅(jiān)持以客戶體驗(yàn)為中心，與消費(fèi)者一起同行；也寓意著數(shù)字化“e時(shí)代”下全新的“一個(gè)傳祺”，以科技、品質(zhì)、服務(wù)帶給用戶真正價(jià)值。

智行，則有FUN、趣之意。即以先進(jìn)的智慧科技，持續(xù)為用戶帶來充滿樂趣的移動(dòng)出行體驗(yàn)；也寓意著廣汽傳祺加速從汽車制造企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決心。

全新的品牌口號(hào)，標(biāo)志著“新傳祺”將圍繞客戶體驗(yàn)為中心，重點(diǎn)從“科技傳祺”、“品質(zhì)傳祺”、“服務(wù)傳祺”三大方面構(gòu)建支撐品牌向上的“金三角”。

這與傳祺早前在北京車展公布的“營銷金三角戰(zhàn)略”遙相呼應(yīng)；更是傳祺在廣汽集團(tuán)“e-TIME行動(dòng)綱領(lǐng)”指導(dǎo)下，向著“世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)”目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)的最新落地。

值得注意的是，向來務(wù)實(shí)進(jìn)取的廣汽傳祺在本次全新品牌口號(hào)宣告之前，已經(jīng)對(duì)品牌重塑和品牌提升工作進(jìn)行了近一年的積累。

由此可見，傳祺對(duì)如今在廣州車展正式發(fā)布的品牌煥新計(jì)劃，早已深耕多時(shí)，水到渠成。

以全新品牌口號(hào)的發(fā)布為標(biāo)志，也意味著傳祺的品牌提升、品牌梳理進(jìn)程取得了階段性的豐碩成果。

由此，開啟二次創(chuàng)業(yè)的“一個(gè)傳祺”，開啟面向未來的“一個(gè)傳祺”，已然來到消費(fèi)者面前。

作為中國汽車品牌“向上”的代表，嶺南人穩(wěn)健、務(wù)實(shí)的作風(fēng)，早已滲透入傳祺品牌體系的方方面面。

由此，我們也不難發(fā)現(xiàn)，傳祺品牌為這次品牌煥“新”，早已積累了堅(jiān)實(shí)的根基，可謂“底氣十足”。

譬如，從廣汽集團(tuán)的層面來看，同樣在本次廣州車展重磅發(fā)布的廣汽集團(tuán)“十四五”規(guī)劃，就為傳祺品牌向上帶來了強(qiáng)有力的支撐。

面向下一個(gè)五年，正如廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞所言，“自主品牌是實(shí)現(xiàn)中國汽車強(qiáng)國夢(mèng)的中堅(jiān)力量”。廣汽集團(tuán)將繼續(xù)實(shí)施向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，持續(xù)加大研發(fā)投入，全面提升自主創(chuàng)新能力，努力構(gòu)筑高質(zhì)量的自主品牌百萬產(chǎn)銷體系。

（廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞發(fā)布廣汽集團(tuán)“十四五”發(fā)展規(guī)劃）

而廣汽傳祺，就是廣汽集團(tuán)自主品牌“雙子星”之一。廣汽集團(tuán)自主品牌經(jīng)營管理委員會(huì)主任、廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽在本屆車展提出，廣汽傳祺要在“新四化”浪潮中，以創(chuàng)新科技培育新的發(fā)展動(dòng)能，驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目標(biāo)就是為客戶提供更智慧的出行。

廣汽集團(tuán)自主品牌經(jīng)營管理委員會(huì)主任、廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽，發(fā)布全新品牌口號(hào)：一祺智行 更美好

同時(shí)，在“e-TIME行動(dòng)綱領(lǐng)”指導(dǎo)下，以客戶體驗(yàn)為中心的工作方式、組織架構(gòu)創(chuàng)新，持續(xù)為傳祺品牌的體系化建設(shè)提供了“方法論”和“指南針”。這種頂層設(shè)計(jì)，無疑也為傳祺品牌的向上釋放了充足的“制度紅利”。

另一方面，在廣汽傳祺層面來看，GPMA架構(gòu)、鉅浪動(dòng)力、ADiGO 智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)三大核心科技，無疑也為傳祺打造兼顧“駕趣”和“智趣”的出行體驗(yàn)提供了“技術(shù)保證”。

尤其是媲美豐田TNGA的廣汽GPMA架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了年輕化、駕控、智聯(lián)化、低油耗、混動(dòng)化、可靠、安全、健康舒適、柔性化制造、全球化等十大領(lǐng)域的進(jìn)化升級(jí)。超過55個(gè)技術(shù)亮點(diǎn)，也為傳祺品牌煥“新”后的首款車型EMPOW55帶來了充足的賦能。

配合QDR（品質(zhì)、耐久性、可靠性）工程、智能制造體系、全球一流供應(yīng)鏈三大體系保障，為用戶帶來安心可靠的高品質(zhì)、高價(jià)值體驗(yàn)。

這也是廣汽傳祺能夠在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，從不斷“內(nèi)卷”的價(jià)格戰(zhàn)模式，“升維”至價(jià)值戰(zhàn)模式，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能切換的又一個(gè)關(guān)鍵。

除此以外，廣汽傳祺還不斷升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，打造了“一鍵掌控”、“一鍵直聯(lián)”、“一鍵趣享”三大數(shù)字體驗(yàn)，打造差異化、特色化明顯的數(shù)字化服務(wù)體系。

（廣汽傳祺發(fā)布服務(wù)品牌：Fun Car⁺e，打造數(shù)字化特色服務(wù)體系）

隨著全新服務(wù)品牌Fun Car⁺e的發(fā)布，傳祺將徹底打通“客-店-廠”服務(wù)生態(tài)圈，并由此形成在品牌、營銷、服務(wù)全維度的“金三角”戰(zhàn)略。

Dyson品牌創(chuàng)始人詹姆斯·戴森曾說過，“品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，品牌的最終持有者是消費(fèi)者，品牌是消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)總合?！?/span>

因此，對(duì)于企業(yè)而言，品牌不應(yīng)該是一個(gè)空洞虛無的字眼，關(guān)鍵是要讓消費(fèi)者能夠感知，能夠和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系。

從傳祺品牌煥“新”不難發(fā)現(xiàn)，圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的這次煥“新”，正是這種品牌與消費(fèi)者間建立“無縫連接”的精準(zhǔn)嘗試。

從新車到品牌煥新，兩個(gè)“新”舉措，讓車展觀眾、消費(fèi)者以及汽車業(yè)清晰看到：這是二次創(chuàng)業(yè)的“一個(gè)傳祺”，更是面向未來的“一個(gè)傳祺”。