伴隨著“新四化”在汽車(chē)領(lǐng)域的滲入，信息化產(chǎn)業(yè)“頭腦風(fēng)暴”愈演愈烈，揭開(kāi)新一輪智能汽車(chē)變革序幕。

11月16日，長(zhǎng)城汽車(chē)以“一場(chǎng)21個(gè)字的發(fā)布會(huì)”對(duì)外發(fā)布《以綠智共潮玩一起嗨世界——長(zhǎng)城汽車(chē)煥新文化》，預(yù)示著深耕企業(yè)迎來(lái)新的戰(zhàn)略方針——“綠智潮玩嗨世界”作為長(zhǎng)城汽車(chē)新的使命、愿景；全新的核心價(jià)值觀——“廉信創(chuàng)變共分享”和“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”的企業(yè)精神形成長(zhǎng)城汽車(chē)新的企業(yè)文化，推動(dòng)著長(zhǎng)城汽車(chē)向“全球化科技出行公司”目標(biāo)邁進(jìn)。

這一動(dòng)作不難理解，往前數(shù)兩年有奔騰、紅旗發(fā)布新品牌戰(zhàn)略；今有上汽通用五菱換標(biāo)旨在向年輕化靠攏，擺脫廉價(jià)標(biāo)簽；后有廣汽三菱品牌煥新，重塑品牌價(jià)值，攜手萬(wàn)達(dá)燃青春熱血賽車(chē)；順應(yīng)年輕化的浪潮，把握“綠”“智”“潮”“玩”四個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)，長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)始往更有朝氣、更有活力的方向著力推進(jìn)，發(fā)布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大品牌，旗下哈弗、WEY、歐拉、長(zhǎng)城皮卡四大品牌眾多新款車(chē)型相繼亮相。在命名上，長(zhǎng)城也想出了一系列更富有趣味性的方式，例如哈弗品牌的新SUV命名為大狗、初戀，新一期新車(chē)申報(bào)信息中哈弗F5借勢(shì)雙十一的"狂歡"，"有喜"等，而WEY新車(chē)被直接命名為坦克，以坦克為首，具有全球化、智能化、模塊化、高可靠性、高靈活性，搭載著ICE、PHEV、HEV三種動(dòng)力行駛，采用AI、OTA技術(shù)、L2自動(dòng)駕駛等智能化配置，全方位闡述企業(yè)變革的成果。

而在營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品以及傳播層面的種種變革，都源于一場(chǎng)“危機(jī)之辯”。7月中旬，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在30年微電影中發(fā)聲：“長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎？”此前官方數(shù)據(jù)顯示，1至6月長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售40萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)4個(gè)月同比增長(zhǎng)，2019年汽車(chē)銷(xiāo)量下行階段，逆勢(shì)增長(zhǎng)1.43%，今年一季度，長(zhǎng)城汽車(chē)研發(fā)費(fèi)用增至6.12億元，同比增長(zhǎng)43.66%，占應(yīng)收比提高至4.93%。而旗下品牌WEY自2018年1月累計(jì)銷(xiāo)售突破10萬(wàn)，2019年品牌持續(xù)下滑，同樣，WEY品牌車(chē)型在迭代更新的過(guò)程中、高油耗的問(wèn)題沒(méi)有得到解決，而正是這一成績(jī)，曝露了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)存在的諸多不確定性，讓長(zhǎng)城掌舵人在三十而立之際公然表示對(duì)品牌未來(lái)走勢(shì)的擔(dān)憂。

持盈履滿，君子競(jìng)競(jìng)，長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁付小康表示“沒(méi)有危機(jī)感才是最大的一個(gè)危機(jī)，只有進(jìn)行企業(yè)自我變革才能去跨越寒冬”。

如今長(zhǎng)城汽車(chē)前10月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)816,249輛，其中10月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%至135,559輛。作為長(zhǎng)城旗下最為重要的一款車(chē)型，哈弗H6有別于此前下滑態(tài)勢(shì)，今年 10月銷(xiāo)量52,734輛，同、環(huán)比增幅均達(dá)30%，拿下10月國(guó)內(nèi)SUV度銷(xiāo)量冠軍。

但長(zhǎng)城品牌亦有潛在危機(jī)。作為長(zhǎng)城旗下高端品牌WEY，不同于領(lǐng)克在近期所取得的矚目成績(jī)，今年前10月WEY品牌累計(jì)銷(xiāo)量同比下滑26%至593,47輛，10月銷(xiāo)量同比下滑12.43%至9,076輛。

危機(jī)并存，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布煥新文化的背后，是集團(tuán)對(duì)自身清晰洞見(jiàn)和對(duì)行業(yè)態(tài)勢(shì)的準(zhǔn)確把握。在市場(chǎng)快速發(fā)展之際，如何把握智能化發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)城顯然已經(jīng)走在正確的道路上。