東風(fēng)風(fēng)行全新勁獅標(biāo)以及首次搭載新標(biāo)的T5 EVO SUV亮相北京水立方。
11月17日, 新風(fēng)行品牌之夜在北京水立方召開。發(fā)布新標(biāo)后,東風(fēng)風(fēng)行攜全新戰(zhàn)略產(chǎn)品風(fēng)行T5 EVO首發(fā)亮相。
據(jù)悉,新風(fēng)行正式發(fā)布全新車標(biāo)——?jiǎng)弄{標(biāo),寓意為“自信無畏、勇猛向前”,標(biāo)志采用盾牌造型,一只蓄勢待發(fā)的雄獅位居中心,而全新勁獅標(biāo)將首次搭載在風(fēng)行T5 EVO SUV上。東風(fēng)風(fēng)行表示,風(fēng)行T5 EVO歷時(shí)3年完成,搭載了同級領(lǐng)先 L2級自動(dòng)駕駛裝備,三菱1.5TD高性能發(fā)動(dòng)機(jī)等。
東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳州汽車有限公司董事長尤崢表示:“東風(fēng)風(fēng)行此次全新品牌價(jià)值體系的發(fā)布,將進(jìn)一步聚焦‘智慧空間,享你所想’的品牌價(jià)值,引領(lǐng)新時(shí)代出行空間的立體進(jìn)化,是面對新形勢準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變所采取的新舉措,更是東風(fēng)風(fēng)行實(shí)現(xiàn)‘貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者’品牌愿景的堅(jiān)定信心和決心?!?/span>
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次發(fā)布全新獅標(biāo),也能明顯感覺到東風(fēng)風(fēng)行意圖打破桎梏的決心。東風(fēng)公司一直走的是4+2大自主路線,其中4包括東風(fēng)風(fēng)度、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行和東風(fēng)風(fēng)光,2包括東風(fēng)裕隆和和東風(fēng)啟辰。其中,東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)公司的嫡系品牌,一直都是其力推的自主品牌,而東風(fēng)風(fēng)行是東風(fēng)柳氣旗下負(fù)責(zé)生產(chǎn)的自主品牌,并非東風(fēng)公司的嫡系品牌,加之近年來東風(fēng)風(fēng)行的銷量一直在下坡路,其存在感一直很低。數(shù)據(jù)顯示,東風(fēng)風(fēng)行10月銷售0.84萬輛,同比下滑30%;今年前10月累計(jì)銷量為7.2萬輛,同比下滑24.2%。去年12月中旬,東風(fēng)風(fēng)行公布其2020年的全年銷售目標(biāo)為16萬輛,截至10月底,東風(fēng)風(fēng)行僅完成年銷量目標(biāo)的45%,由此來看,東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)不了年銷量目標(biāo)。
不僅是自主品牌東風(fēng)風(fēng)行銷量連續(xù)下滑,與東風(fēng)素有汽車界“三大央企“的一汽,其自主品牌的表現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意。從今年銷量數(shù)據(jù)上看,前十月奔騰累計(jì)銷量僅為6.7萬輛,同比下滑25%,僅完成2020年銷量目標(biāo)的34%。除了一汽和東風(fēng),國內(nèi)主流車企的自主品牌都或多或少存在這樣的問題,而如何向上發(fā)展,也成為了主流車企們不得不面對的問題。
不過在銷量不振的情況下,東風(fēng)風(fēng)行也在積極尋求自救。業(yè)界普遍認(rèn)為,此次東風(fēng)風(fēng)行換新標(biāo),就是為了更貼近年輕消費(fèi)人群,滿足Z世代們對個(gè)性化的強(qiáng)烈需求,而隨著消費(fèi)理念的升級,年輕人不僅逐漸掌握了話語權(quán),同時(shí)也擁有了足夠的購買力。在市場競爭愈加激烈的大環(huán)境下,不僅僅是東風(fēng)風(fēng)行,東風(fēng)悅達(dá)起亞、長城等越來越多的主流車企也都在爭相塑造年輕化的品牌形象。例如東風(fēng)悅達(dá)起亞發(fā)布的K5凱酷,采用全新的設(shè)計(jì)語言加上全新虎嘯式前臉,讓整個(gè)車身外觀運(yùn)動(dòng)感極強(qiáng)。而長城則是利用網(wǎng)上投票命名,推出了哈弗大狗、哈弗初戀等年輕人喜聞樂見的名字??梢钥闯觯髁鬈嚻笙胍诋a(chǎn)品的定位以及在形象上都更加貼近年輕人,從而進(jìn)入年輕人的市場中,以獲得更強(qiáng)的競爭力,進(jìn)一步提升自己的市場表現(xiàn)。
值得一提的是,作為東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新升級后的首款戰(zhàn)略車型,風(fēng)行T5 EVO在即將開幕的廣州車展上也會再次亮相。不難看出,東風(fēng)風(fēng)行意圖品牌向上的決心,不過其想要實(shí)現(xiàn)年輕化,改變品牌形象,依然還有很長的路要走。