東風(fēng)風(fēng)行全新勁獅標(biāo)以及首次搭載新標(biāo)的T5 EVO SUV亮相北京水立方。

11月17日， 新風(fēng)行品牌之夜在北京水立方召開。發(fā)布新標(biāo)后，東風(fēng)風(fēng)行攜全新戰(zhàn)略產(chǎn)品風(fēng)行T5 EVO首發(fā)亮相。

據(jù)悉，新風(fēng)行正式發(fā)布全新車標(biāo)——?jiǎng)弄{標(biāo)，寓意為“自信無畏、勇猛向前”，標(biāo)志采用盾牌造型，一只蓄勢待發(fā)的雄獅位居中心，而全新勁獅標(biāo)將首次搭載在風(fēng)行T5 EVO SUV上。東風(fēng)風(fēng)行表示，風(fēng)行T5 EVO歷時(shí)3年完成，搭載了同級領(lǐng)先 L2級自動(dòng)駕駛裝備，三菱1.5TD高性能發(fā)動(dòng)機(jī)等。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳州汽車有限公司董事長尤崢表示：“東風(fēng)風(fēng)行此次全新品牌價(jià)值體系的發(fā)布，將進(jìn)一步聚焦‘智慧空間，享你所想’的品牌價(jià)值，引領(lǐng)新時(shí)代出行空間的立體進(jìn)化，是面對新形勢準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變所采取的新舉措，更是東風(fēng)風(fēng)行實(shí)現(xiàn)‘貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者’品牌愿景的堅(jiān)定信心和決心?！?/span>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次發(fā)布全新獅標(biāo)，也能明顯感覺到東風(fēng)風(fēng)行意圖打破桎梏的決心。東風(fēng)公司一直走的是4+2大自主路線，其中4包括東風(fēng)風(fēng)度、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行和東風(fēng)風(fēng)光，2包括東風(fēng)裕隆和和東風(fēng)啟辰。其中，東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)公司的嫡系品牌，一直都是其力推的自主品牌，而東風(fēng)風(fēng)行是東風(fēng)柳氣旗下負(fù)責(zé)生產(chǎn)的自主品牌，并非東風(fēng)公司的嫡系品牌，加之近年來東風(fēng)風(fēng)行的銷量一直在下坡路，其存在感一直很低。數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)行10月銷售0.84萬輛，同比下滑30%；今年前10月累計(jì)銷量為7.2萬輛，同比下滑24.2%。去年12月中旬，東風(fēng)風(fēng)行公布其2020年的全年銷售目標(biāo)為16萬輛，截至10月底，東風(fēng)風(fēng)行僅完成年銷量目標(biāo)的45%，由此來看，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)不了年銷量目標(biāo)。

不僅是自主品牌東風(fēng)風(fēng)行銷量連續(xù)下滑，與東風(fēng)素有汽車界“三大央企“的一汽，其自主品牌的表現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意。從今年銷量數(shù)據(jù)上看，前十月奔騰累計(jì)銷量僅為6.7萬輛，同比下滑25%，僅完成2020年銷量目標(biāo)的34%。除了一汽和東風(fēng)，國內(nèi)主流車企的自主品牌都或多或少存在這樣的問題，而如何向上發(fā)展，也成為了主流車企們不得不面對的問題。

不過在銷量不振的情況下，東風(fēng)風(fēng)行也在積極尋求自救。業(yè)界普遍認(rèn)為，此次東風(fēng)風(fēng)行換新標(biāo)，就是為了更貼近年輕消費(fèi)人群，滿足Z世代們對個(gè)性化的強(qiáng)烈需求，而隨著消費(fèi)理念的升級，年輕人不僅逐漸掌握了話語權(quán)，同時(shí)也擁有了足夠的購買力。在市場競爭愈加激烈的大環(huán)境下，不僅僅是東風(fēng)風(fēng)行，東風(fēng)悅達(dá)起亞、長城等越來越多的主流車企也都在爭相塑造年輕化的品牌形象。例如東風(fēng)悅達(dá)起亞發(fā)布的K5凱酷，采用全新的設(shè)計(jì)語言加上全新虎嘯式前臉，讓整個(gè)車身外觀運(yùn)動(dòng)感極強(qiáng)。而長城則是利用網(wǎng)上投票命名，推出了哈弗大狗、哈弗初戀等年輕人喜聞樂見的名字?？梢钥闯觯髁鬈嚻笙胍诋a(chǎn)品的定位以及在形象上都更加貼近年輕人，從而進(jìn)入年輕人的市場中，以獲得更強(qiáng)的競爭力，進(jìn)一步提升自己的市場表現(xiàn)。

值得一提的是，作為東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新升級后的首款戰(zhàn)略車型，風(fēng)行T5 EVO在即將開幕的廣州車展上也會再次亮相。不難看出，東風(fēng)風(fēng)行意圖品牌向上的決心，不過其想要實(shí)現(xiàn)年輕化，改變品牌形象，依然還有很長的路要走。