MG在搞事情，最近的A級轎車和A+級轎車，全新MG5，第三代MG6，都在直指兵家必爭之地，以潮流玩法，將年輕化運動的思想融入血液。

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always YOUNG的進化

“名爵，性能是本能，智能也是本能?！痹?019年，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民經(jīng)常會表達類似金句，這是因為MG名爵有三大基因，一是有賽道基因。第二是時代基因?！叭绻狈r代的基因，怎么always YOUNG？怎么為一代代的年輕人，帶來最極致的速度體驗？特別是當今MG名爵的全球化發(fā)展，必須要有強大的時代基因！”第三是設計基因。MG名爵always YOUNG，就是緊緊擁抱年輕人。俞經(jīng)民認為，年輕人有這三個基因，就要擁抱、迎合、引領。

名爵品牌， always YOUNG，但MG名爵的YOUNG不一樣，是為一代代的年輕人去打造屬于他們鐘愛的、更YOUNG的座駕，更YOUNG的出行體驗。但MG名爵對年輕的理解是不一樣的，即便是2020年對比2019年，都能看到進化的痕跡。

一些強化的提法，比如“燃”。2019款名爵6上市的時候，俞經(jīng)民就有過一番解讀，“燃！要快，更要快感！”，但是還是傾向于性能。時至2020年，“燃”，有了新的內(nèi)涵（參見：《無處不燃的車，如何好好地玩玩品牌調(diào)性？| 有文訪談》）

一些新的提法，比如“科技向內(nèi)，潮流向外”，這是MG的新運動主義，其代表性作品是11月8日在杭州西湖上市的“八萬級青奢潮跑”全新MG5（官方指導價6.79萬-9.99萬元）。

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全新MG5代言人楊超越與MG超越力

楊曉東，上汽集團副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任對此了然于胸：品牌本身的“潮流向外、科技向內(nèi)”，與所有具有年輕心態(tài)的用戶契合，以MG品牌百年以來的alwaysYOUNG精神，不斷向前超越自己，引潮行業(yè)、領潮年輕。

所以，在上市會現(xiàn)場，全新MG5代言人楊超越宣布拿下全新MG5，成為第一位車主。楊曉東認為，不妥協(xié)、不盲從、不放棄，這就是MG的精神。“為什么請楊超越作為全新MG5代言人，因為她有這種精神——在困難前不氣餒，她可以超越，有夢想去追求，這就是我們MG年輕化根本的含義?！?/p>

這種內(nèi)在的結(jié)合其實很容易理解，但是具象到產(chǎn)品上，往往被很多汽車廠家忽視，即車型與代言人的內(nèi)在互動關系。MG品牌提出一個新的概念——“超越比”，因為“MG5的產(chǎn)品力是超越用戶期待的”，即“八萬級青奢潮跑”。

“因為在8萬級別的家轎市場里面做到這樣的產(chǎn)品力，不管是外形、顏值，還是安全、舒適、駕控、智能，能夠讓消費者8萬拿下的只有這一款。這讓我想起2003年的時候賽歐10萬元家轎，我們今天推出的全新MG5就是讓大家用8萬拿下青春?！?/p>

具體做法是，設計要引領潮流、智能要黑科技、配置要豪華硬貨，最好還能是潮跑，還要價格最有誠意。官方宣布，全新MG5創(chuàng)造這一代年輕人的“潮跑新品類”，讓跑車不再高高在上于“神壇”，將A級轎車的價格紅線下移兩萬，將品質(zhì)標準上移兩級，不但滿足“想要更多、全都要”的年輕人，還給出超越期待的最優(yōu)解，賦予年輕人繼“屏幕權(quán)、鍵盤權(quán)”之后的“拿下權(quán)”。

所以，在8萬這個級別上，MG品牌試圖提供富有“超越力”和“超越比”產(chǎn)品。在汽車市場上，8萬的車往往被定位為年輕人的第一輛車，然后就進行配置等的性價比堆砌，導致繁瑣而枯燥，上汽希望全新MG5是憑借超越力帶來很強“超越比”的第一個產(chǎn)品?！爱斎?，接下來還要看這款車的市場驗證?！?/p>

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全新MG5要的是外延市場

今年上半年，MG推出Mission 100全新品牌戰(zhàn)略，到MG品牌100年的時候，在全球100個國家和地區(qū)實現(xiàn)100萬的銷量，通過新零售在客戶的觸達上帶給客戶更好的服務和更高的價值，追求用戶滿意度的百分之百。即便是百年品牌， 俞經(jīng)民強調(diào)說，“MG從骨子里由內(nèi)而外就是年輕的，年輕的廣度和深度是來自于這個品牌的血液當中，從骨子里體現(xiàn)出來的。”

分析人士認為，從發(fā)布Mission 100全新品牌戰(zhàn)略以來，MG不斷以“科技潮品”領潮市場，現(xiàn)在上市的“八萬級青奢潮跑”全新MG5是潮流的引領者、代表年輕一代領潮車，以轎車市場的“潮跑新品類”。

“在打造新的品類市場的時候，第一件事情就是希望突破內(nèi)卷市場，要拓展、開辟一個全新的市場——外延市場。如果說此前一些熱門的A級車，代表的是上個時代的硬通貨，是典型的家轎，滿足的是家庭需求，服務于家庭實用，受到父輩們的青睞。那這些硬通貨所帶來的實用性，這一代年輕人在原生的家庭中已經(jīng)體驗過了，也司空見慣了。”上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮透露說，在3年前定義MG5時，對這一款車是A級細分市場，有四句話總結(jié)，即，“圍繞價格紅線，探討空間極限，比拼配置極限，突破銷量上限”。

張亮坦言，要創(chuàng)立的這個時代的新品類，雖然是由上個時代的需求進化而來，也具有實用性，但又遠遠超越實用性?！懊闇实氖切聲r代的新青年，就像全新MG5，生于年輕，是八萬潮跑新品類，為A級轎車市場帶來一些新的態(tài)度和玩法?！?/p>

汽車外延市場，在MG團隊看來要潮流和務實結(jié)合，“為什么一款車這么大的溜背下，頭部空間挺好；這么潮跑和低趴的設計下，空間的表現(xiàn)還不錯，H點的設計更低更合理”。

張亮還補充說，超越力背后就是超越比，用戶的期望是100%，超過多少就是超越比，充分的超越比帶來對年輕人的響應和滿足。

MG5，也是“Give Me 5”，即五大超越級亮點——設計、品質(zhì)、駕控、智能、安全?！氨热?，設計：不僅要好看，還要炸裂，出去要成為炸街神器；動力性能：上汽藍芯的1.5T，夠用、好用、用得很爽、很有推背感?！?/p>

全新品類全新MG5突破了傳統(tǒng)A級市場，因為傳統(tǒng)A級市場是用傳統(tǒng)的價值成為硬通貨?！叭翸G5與第七代伊蘭特有點相近的地方，是打造品類力，大家是全新的一種品類，能夠帶來外延市場的競爭的形勢。全新MG5今天定的價格，應該是突破了所有人的期望?！睆埩敛⒉涣邌輰τ焉痰囊缑乐~。

輿論認為，八萬潮跑，拿下青春，全新MG5憑借青奢產(chǎn)品力領潮，它所定義的“青奢”不是輕奢，而是突破傳統(tǒng)所限，超越家用車實用觀，為這一代年輕人創(chuàng)造“潮跑新品類”，為A級車市場立下新標桿，而且能讓年輕人輕松拿下?！坝欣碛上嘈湃翸G5將實現(xiàn)銷量、口碑雙贏，助推科技潮牌MG不斷開拓強者版圖，引領行業(yè)新高度?！?/p>

（文/王寧）