中杯、大杯、超大杯本來(lái)是飲品界的專(zhuān)用名詞，但自從羅永浩把三杯梗火爆全網(wǎng)后，大家也把這個(gè)梗用到了手機(jī)機(jī)型上。比如蘋(píng)果、華為在近兩年都在自己的旗艦機(jī)型上推出了自己的中杯、大杯、超大杯，比如榮耀30、榮耀30PRO、榮耀30PRO+。按照我們以往的思路，中杯入門(mén)為降低門(mén)檻，大杯性價(jià)比高為主推，超大杯往往為了秀肌肉。

但最近一組對(duì)手機(jī)市場(chǎng)三杯銷(xiāo)量占比的調(diào)查顯示，通常的手機(jī)三杯中，中杯、大杯機(jī)型的銷(xiāo)售比例在逐漸走低，超大杯的關(guān)注度和接受度越發(fā)走高。這種邏輯不難解釋?zhuān)S著年輕消費(fèi)者的崛起，大眾越發(fā)愿意為高科技、頂尖配置產(chǎn)品買(mǎi)單。而各大廠商對(duì)于超大杯產(chǎn)品的定義不再是做科普，而是奔著銷(xiāo)量來(lái)，合理上探消費(fèi)者為技術(shù)買(mǎi)單的價(jià)格邊界。

汽車(chē)市場(chǎng)則不盡相同，我們看到，大部分車(chē)企的頂尖技術(shù)都搭載在旗艦車(chē)型上，定位高端，價(jià)格不菲，銷(xiāo)量不是目的，這讓很多對(duì)科技有追求、愿意嘗鮮的年輕家轎用戶可望不可即。

那么，汽車(chē)高科技應(yīng)該被級(jí)別、價(jià)格框住嗎？普通家轎用戶能匹配的關(guān)鍵詞就只有性價(jià)比嗎？頂尖配置不能再觸手可及一些嗎？

2020年了，這種規(guī)則早應(yīng)該被打破。也許，擁有“超大杯”的方式應(yīng)該再簡(jiǎn)單一點(diǎn)。

11月1日，雙十一開(kāi)幕第一天，吉利汽車(chē)通過(guò)一場(chǎng)語(yǔ)速十級(jí)無(wú)換氣，一分鐘內(nèi)容還重復(fù)三遍的魔性線上發(fā)布會(huì)宣布，旗下這款“家轎顛覆者”產(chǎn)品吉利星瑞正式上市。

無(wú)疑，這是一場(chǎng)有著顛覆意義的發(fā)布會(huì)。相比以往發(fā)布會(huì)的冗長(zhǎng)、形式主義，各種領(lǐng)導(dǎo)致辭和表演，星瑞發(fā)布會(huì)的華少三分鐘錄播全程無(wú)尿點(diǎn)，直接以一種最簡(jiǎn)單的方式將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示到了消費(fèi)者的面前。

而疫情以來(lái)，線上發(fā)布會(huì)無(wú)數(shù)，車(chē)企都在變著花樣玩，生怕消費(fèi)者記不住。有做成訪談形式，遠(yuǎn)程連線的，話劇形式的，結(jié)果就是大家反而找不到重點(diǎn)，還給人一種老套、自嗨之感。

所以，為什么三分鐘能說(shuō)明白的事，我們要花費(fèi)很多錢(qián)和時(shí)間呢？能用三分鐘絕不用一小時(shí)，盡量直觀，不強(qiáng)行高端，也不玩套路自嗨。這是吉利的互聯(lián)網(wǎng)思維。

除此之外，洞悉到視頻號(hào)這一風(fēng)口，星瑞首次采用了視頻號(hào)新車(chē)發(fā)布，可以說(shuō)是行業(yè)首次。其實(shí)早在今年年初，吉利就先于所有車(chē)企玩起了視頻號(hào)，不僅隨時(shí)更新吉利的新鮮動(dòng)態(tài)，宋軍等高層還親自出鏡情景劇來(lái)官宣重大事件，從視頻號(hào)“1760頻道”日常的點(diǎn)贊和關(guān)注度來(lái)看，吉利的敢于嘗新是成功的。吉利正用一種更出圈、更高級(jí)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)吉利。

回到發(fā)布會(huì)的主角吉利星瑞，吉利的顛覆不止于互聯(lián)網(wǎng)思維，還在于作為后來(lái)者的敢于打破常規(guī)。得“家轎者得天下”，在市場(chǎng)占比最大的10-15萬(wàn)區(qū)間，多年來(lái)轎車(chē)市場(chǎng)一直被合資品牌占據(jù)。星瑞作為自主后來(lái)者，想要撬動(dòng)合資份額不容易，但也不是沒(méi)有辦法，況且吉利手握后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)比軒逸朗逸卡羅拉等幾款銷(xiāo)量排名靠前的合資家轎，不難發(fā)現(xiàn)，他們都以入門(mén)動(dòng)力、低配、均衡、高性價(jià)比的賣(mài)點(diǎn)來(lái)獲取用戶，吉利要想突圍，必須要打破這些常規(guī)，價(jià)值“超大杯”星瑞應(yīng)運(yùn)而生。

國(guó)人對(duì)于家轎空間的需求不用多說(shuō)，多年來(lái)合資產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)都在做著同一件事情——加長(zhǎng)，比如國(guó)內(nèi)的全新朗逸、卡羅拉等都是國(guó)產(chǎn)加長(zhǎng)后的產(chǎn)品，即便如此他們的軸距大多在2700mm左右。更了解國(guó)人需求的吉利當(dāng)然也深諳其道，經(jīng)過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，星瑞的軸距、長(zhǎng)度都是遠(yuǎn)超同級(jí)家轎的。

更進(jìn)一步，考慮到家轎后排的滿座率，星瑞關(guān)注到了競(jìng)品沒(méi)能關(guān)注到的車(chē)寬，相比競(jìng)品1800mm左右的車(chē)寬星瑞車(chē)寬達(dá)到1869mm，更寬的車(chē)身不僅后排舒適度大大提升，車(chē)身的穩(wěn)定性也得到相應(yīng)提高。雖然定位于A級(jí)轎車(chē)，但星瑞的尺寸幾乎接近于B級(jí)轎車(chē)水平，打個(gè)形象的比方，點(diǎn)個(gè)了中杯，拿到一看跟隔壁常喝的大杯差不多大，頓覺(jué)賺了。

當(dāng)然，杯子大小是一方面，杯子里裝的內(nèi)容才是決定能不能留住用戶的關(guān)鍵。A級(jí)家轎的動(dòng)力一直以來(lái)都以省油、夠用為標(biāo)簽，但家轎就不可以追求操控和性能嗎？當(dāng)然不，星瑞給出了另一種答案。星瑞全系搭載沃爾沃同款Drive-E 2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率140kW，最大扭矩300牛米，百公里加速7.9秒。

同時(shí)，這款2.0TD發(fā)動(dòng)機(jī)的壓縮比高達(dá)11.3，并匹配7速濕式雙離合變速器，換擋時(shí)間僅為0.2秒，最大傳動(dòng)效率高達(dá)97%，能有效降低油耗，實(shí)現(xiàn)綜合油耗僅6.7L/100km，與同級(jí)家轎1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)相當(dāng)，完美平衡了強(qiáng)動(dòng)力性能和燃油經(jīng)濟(jì)性。A級(jí)家轎擁有了這套旗艦動(dòng)力意味著什么？買(mǎi)菜車(chē)也可以是鋼炮，奶爸也能享受駕駛的樂(lè)趣。

以往我們都認(rèn)為OTA從來(lái)都是電動(dòng)車(chē)的專(zhuān)長(zhǎng)，這次星瑞依托CMA超級(jí)母體，全系標(biāo)配整車(chē)OTA云端升級(jí)系統(tǒng)。高度智能化誰(shuí)說(shuō)燃油車(chē)不可以？星瑞實(shí)現(xiàn)整車(chē)OTA之后，信息互聯(lián)、自動(dòng)駕駛、大數(shù)據(jù)云服務(wù)等應(yīng)用生態(tài)功能可像電腦和手機(jī)系統(tǒng)一樣隨時(shí)升級(jí)，全面提升數(shù)字智能化駕駛功能，每天都是最潮最新體驗(yàn)。而我們?cè)诤廊A車(chē)型才能看到的上帝之眼540°透明底盤(pán)、7.5英寸全彩HUD抬頭顯示、APA全自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)以及可經(jīng)OTA云端推送的RPA手機(jī)遙控泊車(chē)等配置星瑞都一一配備，與合資家轎“不談智能”形成了鮮明對(duì)比。

此外，星瑞標(biāo)配全新GKUI吉客智能生態(tài)系統(tǒng)，智能語(yǔ)音交互、在線多媒體、智能車(chē)家互聯(lián)、雙12.3英寸大屏+W-HUD四屏聯(lián)動(dòng)、三指飛屏等功能一應(yīng)俱全。星瑞還沿襲了吉利“全方位健康汽車(chē)”理念，采用了NAPPA真皮抑菌方向盤(pán)和VOC等級(jí)生態(tài)環(huán)?？咕牧?，并配備集車(chē)規(guī)級(jí)CN95高效復(fù)合空調(diào)濾芯、AQS智能空氣質(zhì)量管理系統(tǒng)、G-clean空氣凈化系統(tǒng)，每一項(xiàng)都可謂是拿出了看家本領(lǐng)，給A級(jí)家轎市場(chǎng)注入了新活力。

市場(chǎng)從來(lái)不缺規(guī)則，但規(guī)則就是用來(lái)打破的。從產(chǎn)品角度說(shuō)，星瑞的到來(lái)，將此前只在30萬(wàn)以上產(chǎn)品才能見(jiàn)到的“超大杯”內(nèi)容一股腦倒入15萬(wàn)區(qū)間。從此以后，價(jià)值“超大杯”不再是旗艦級(jí)別的專(zhuān)屬，A級(jí)家轎的賣(mài)點(diǎn)不再是性價(jià)比，頂尖技術(shù)也真正的做到了觸手可及。顯然，家轎標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被吉利重新定義。

而從品牌角度看，作為吉利品牌向上的關(guān)鍵一棋，星瑞的到來(lái)，意味著吉利為代表的自主品牌從模仿合資、挑戰(zhàn)合資，來(lái)到了越過(guò)合資對(duì)手自己定義級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)的全新階段。

星瑞只是顛覆的開(kāi)始，吉利對(duì)規(guī)則的重樹(shù)，還將席卷而來(lái)。未來(lái)的“超大杯”，還將更觸手可及。