“不務(wù)正業(yè)”,這是知行君在觀看2020年10月31日廣汽三菱線上發(fā)布會(huì)時(shí)最大地感受。
事情是這樣的,這天晚上20:00知行君端著手機(jī)打開“一起廣汽三菱”的抖音等待廣汽三菱的“辣么有趣產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。在觀看了幾分鐘之后才發(fā)現(xiàn),這并不是一次新品上市直播,只是一段幾分鐘的抖音視頻,而這個(gè)代號(hào)“LT”的產(chǎn)品,也非我們等待的新車新品。
代號(hào)“LT”,解鎖廣汽三菱新領(lǐng)域
相信任誰都不會(huì)想到,一個(gè)正兒八經(jīng)的汽車品牌的正式發(fā)布會(huì),居然是一款辣條零食,這樣的跨界,著實(shí)超出了知行君的認(rèn)知。套用網(wǎng)絡(luò)流行的語言,墻倒了都不扶,就服你。
但不得不說,廣汽三菱這次推出的跨界辣條是充滿誠意的,從一系列線上、線下宣傳活動(dòng),到產(chǎn)品口味、包裝設(shè)計(jì),都是用了很多的心思的。而這款命名為“SPICY ENERGY BAR”的辣條更是應(yīng)用了四大口味場(chǎng)景與廣汽三菱品牌的四大明星車型相結(jié)合,讓用戶在品味辣趣的過程中激發(fā)生活創(chuàng)造力的“辣能量”。
▲擁有“2047”之稱的歐藍(lán)德領(lǐng)銜“探索無限版”口味
▲“超級(jí)駕控”奕歌演繹“駕馭上癮版”口味
▲“1314”新勁炫引領(lǐng)“樂趣誘惑版”口味
▲“地表之王”帕杰羅·勁暢率領(lǐng)“地表之王版”口味
你以為只是辣條這么簡單的嗎?在外包裝設(shè)計(jì)上,廣汽三菱更是頗具匠心。首先辣條大禮盒的外觀采用了熱烈的中國紅作為主色調(diào)。其次內(nèi)部的辣條包裝更是以趣味手繪圖案把上述四大場(chǎng)景與車型相結(jié)合。禮盒中還包括了辣條與城市特色設(shè)計(jì)的貼紙、書簽、鑰匙扣等周邊產(chǎn)品結(jié)合,在享受美味辣條的同時(shí)還能加深對(duì)品牌的印象。
愛潮玩得廣汽三菱
從本次不走尋常路的抖音發(fā)布會(huì)就能感受到,廣汽三菱是下決心在潮流、年輕化生活方式上要有所突破。因此這次的汽車品牌與辣條的跨界結(jié)合,并不是一次簡單的營銷噱頭,而是廣汽三菱對(duì)品牌深入融合時(shí)代的又一次動(dòng)作。
其實(shí)早在“駕馭探索之趣”品牌口號(hào)發(fā)布一來,廣汽三菱就一直積極的與消費(fèi)者共同探索更有樂趣的生活方式,并加快推進(jìn)品牌的升級(jí)。例如這次與辣條的跨界,不正是通過年輕消費(fèi)者喜愛的熱、辣生活探索“快樂的哲學(xué)”。通過本次活動(dòng),廣汽三菱也意在傳達(dá),廣汽三菱汽車與辣條一樣是給人快樂,讓人上癮的。
除了線上的抖音發(fā)布會(huì),廣汽三菱的趣好玩創(chuàng)意呈現(xiàn)方式遠(yuǎn)不只如此,通過線下派對(duì),更容易將這份快樂傳遞出去。因此廣汽三菱又邀請(qǐng)了北京、廣州、杭州、重慶、長沙、武漢、鄭州、成都、昆明等十座城市的車主與媒體共同相聚,享受這潮玩狂歡夜。
備戰(zhàn)雙十一,廣汽三菱有妙招
相信有不少車友想知道,如何能擁有這樣個(gè)性獨(dú)特的辣條禮包呢?據(jù)知行君了解,現(xiàn)在只需參與試駕和訂車,就有機(jī)會(huì)把廣汽三菱辣條禮盒免費(fèi)帶回家。
其實(shí)不難看出,廣汽三菱準(zhǔn)備的這次發(fā)布會(huì),也正是為現(xiàn)在一年一度的雙十一購物節(jié)預(yù)熱造勢(shì)。為此廣汽三菱還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了系列的“麻辣十重禮”:
1、即日起,僅需14.5萬即可全包閃購歐藍(lán)德,電商平臺(tái)專供100臺(tái)限時(shí)搶購;
2、11月7日或14日到店還有機(jī)會(huì)抽取49999元購車抵扣券和200-5000面額油卡;
3、11月1日至11日期間,訂購歐藍(lán)德、奕歌、勁炫車型,享受交1000抵2000“翻倍禮”;
4、電商平臺(tái)下訂車型還可享受1000元購車抵扣券、價(jià)值1888元文創(chuàng)禮包等驚喜好禮。
知行有話說
廣汽三菱的這次辣條新品發(fā)布會(huì),向廣大消費(fèi)者以及友商展示了一次創(chuàng)意跨界營銷方案。汽車并非冰冷的工業(yè)產(chǎn)品,它是會(huì)融入消費(fèi)者生活方方面面的,因此在產(chǎn)品營銷時(shí),如能以更有溫度、更接地氣的方式進(jìn)行宣傳,不僅有新鮮感,同時(shí)對(duì)消費(fèi)者來說也更樂于接受。
除了這次發(fā)布會(huì),在更早之前,廣汽三菱還曾跨界與葫蘆娃合作。相信通過一系列的營銷方式,消費(fèi)者對(duì)于廣汽三菱也能塑造一個(gè)新的品牌印象。正如廣汽三菱提出的愿景,他們將和消費(fèi)者一同出發(fā),創(chuàng)造更美好的汽車生活,探索充滿未知的未來。
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