“新主流、潮鏈路、大擴容”的九字方針,成為張亮治下的MG品牌always YOUNG年輕化的新標簽。把MG品牌定義為“一個MG容得下所有年輕人”的科技潮品,成為本身就是80后年輕人的上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮的新想法。
從5月上任后發(fā)布Mission 100戰(zhàn)略,到9月滿打滿算不足4個月的時間,MG品牌的定義不斷被充實、完善、刷新,也越來越清晰。到MG品牌第一百年的時候,實現(xiàn)在全球100個國家和地區(qū)銷售,實現(xiàn)一百萬輛全球的銷量,追求年輕用戶接近100%滿意度的目標背后,必須需要有內(nèi)涵的東西支撐。MG品牌的進化在不到4個月時間已經(jīng)有過三次完善和提升,張亮如數(shù)家珍地說,第一次是發(fā)布Mission100戰(zhàn)略的同時,發(fā)布智領風潮的品牌定位。第二次是很完整地詮釋MG品牌所定義的年輕人,四種超能力的代表。第三次再次詮釋全球化、年輕化、數(shù)字化品牌的內(nèi)涵。就連此前容易混淆的“名爵MG”也有了MG后綴車型的清晰定義。
潮鏈路,就是新風潮鏈路,更多的是和用戶的互動和傳播的形式。7月10日上市的第三代名爵6第一次引入了非常潮的奇葩說,第三代MG6有個新現(xiàn)象,很多用戶說打個卡、拍張照,再試駕,喜歡的就回去了,有的不談價格,有的也不買車,就覺得是時尚潮流的產(chǎn)物。
包括即將舉行的北京車展的時候MG展臺會有一個裝置藝術展,在11月份還有最大型的MG改裝車主的盛會,包括線上的互動、潮流IP的打造。在脫口秀大會上,大家最近也看到,《脫口秀大會》聯(lián)名打造的IP以及最近吳亦凡、吳建豪、李燦申共同打造第三代MG6潮車風潮,也在推出這些潮流的IP的打造,線上傳播的形式,線下更有潮流感的展具,無處不在地向消費者傳播潮鏈路的形式。據(jù)說10月17日領航的上市發(fā)布會,將采用更加創(chuàng)新的不再說,而是唱形式,同時會有大量的線下的潮流的展區(qū)。
大擴容。過去MG的車,以及過去年輕化的車,大家聽年輕化馬上和運動化聯(lián)系起來,過去把年輕化和運動化劃等號,只是單車道上發(fā)展。大擴容后的MG品牌要在在四車道高速路上同時發(fā)展,一是年輕人是新科技代表的科技賽道,二是年輕人喜歡的潮流,在潮流的設計和潮流的互動上和年輕人擴容。三是繼續(xù)是強化運動的基因,無論是外在設計,還是內(nèi)在的運動,都跟年輕人繼續(xù)互動,四是新品類賽道。
張亮特別強調(diào)新品類的重要性時說,之前新品類都是小眾的,而這些小眾年輕用戶也要得到滿足,MG在接下來的兩三個月內(nèi)還會推出打造極具賽道及運動性能系列的X-power運動性能部門,以及滿足時尚要求的X-line潮流的改裝品牌。同時會繼續(xù)打造英國的MGCC,一年一度的MG Live!車主盛會,把所有的歷史的車主、改裝的車主、潮流設計的車主等聚集在一起,這樣一個活動,對運營、對用戶互動,通過MG Club一起互動。新品類的賽道上帶來不僅僅是車涉及的品類,還有衍生產(chǎn)品的品類。用形象的口號來講“一個MG容得下所有的年輕人”。
產(chǎn)品之外,張亮也有著產(chǎn)業(yè)思考的格局。把中國的自主SUV劃分為兩代的張亮希望北京車展亮相、10月上市的MG領航成為第二代中國自主SUV的代表作。有過上海通用泛亞技術中心履歷的張亮把2015年、2016年前后誕生出來的一批產(chǎn)品,以博越、RX5、CS75、GS4為代表的一系列產(chǎn)品,稱為中國自主SUV的第一代產(chǎn)品。第一代產(chǎn)品最大的特點是展現(xiàn)了中國汽車工業(yè)的原創(chuàng)力,那一批產(chǎn)品幾乎看不到抄別人的感覺。當時原創(chuàng)力的水平跟合資品牌在設計上可以一較高下。除了原創(chuàng)力以外,還展現(xiàn)了一些單項可稱王的能力,比如榮威RX5是首款互聯(lián)網(wǎng)汽車。
今天隨著CS75 PLUS 、RX5 PLUS、全新的MG領航等全新產(chǎn)品的誕生,這一系列的車型稱為“中國SUV的第二代”。而第二代展現(xiàn)的是一種真功夫,而這些“真功夫”,無論是兄弟產(chǎn)品還是MG領航,都有更大的提升。第二代SUV產(chǎn)品的底盤、三大件水平、動力性能、NVH表現(xiàn)等諸多方面可以和合資品牌一決高下。
定義為“無處不燃”的MG領航體現(xiàn)的就是滿身真功夫,這種燃不僅僅是感性的設計,設計以外更有科技的練級,質(zhì)感的提升,安全的提升,駕控的能力等“五大燃”。比如,革新行業(yè)審美標準的燃動科技美學,第三代MG家族設計語言,每一處設計都讓SUV有了全新之美;深度重構人車關系的雙A智行生態(tài);開創(chuàng)游艇質(zhì)感的全維座艙體驗;以及歐洲澳洲雙五星的安全雙冠。MG領航應該是中國車企里面唯一歐洲和澳洲雙五星的安全。
張亮說,希望三個月、半年以后,當這么多新的產(chǎn)品、新的改裝系列品牌、新的運動品牌、新的線上線下“潮鏈路”的展示,和消費者見面后,希望給人看到MG是一種科技潮品的感覺。
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