汽勢Auto-First|周光軍 發(fā)自成都

“未來幾年，名爵將持續(xù)專注‘四大煥新’：品牌重振，不斷刷新自我，用數(shù)智科技，創(chuàng)造領(lǐng)潮風(fēng)尚；模式重構(gòu)，名爵將成為數(shù)字化新零售標桿；產(chǎn)品重生，名爵的新造型、新體驗、新市場，不斷共振，持續(xù)為車主帶來領(lǐng)潮時代的驚喜；體驗重塑，堅定口碑為王的信念，和車主建立更深的情感鏈接?！彼季S邏輯快而準的張亮有著上汽“小諸葛”之稱，正在舉行的成都車展上，上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮接受汽勢Auto-First專訪時如是表示。

言簡意賅同時信息量很大的張亮繼而表示，今年5月發(fā)布的名爵全新品牌戰(zhàn)略Mission 100，代表著名爵品牌正在全新煥新，在上汽新四化戰(zhàn)略指引下，名爵品牌錨定在品牌誕生的第100年即2023年，熱銷全球100個地區(qū)、達成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%。

時逢名爵將進入發(fā)展新百年，立足新起點、新征程，名爵在上汽“新四化”和全新品牌戰(zhàn)略“Mission 100”指引下，戰(zhàn)力全開、打響品牌刷新戰(zhàn)役。在幾乎所有車企都在強調(diào)年輕化的時候，張亮說名爵年輕化的不同之處在于“全球化、年輕化、數(shù)字化”，這也是未來名爵品牌的新標簽。

第一個是全球化。名爵本身就是全球化的國際品牌，本身是英國品牌從全球走到了中國，在十年前上汽對這個品牌進行了收購，由中國人來運營，所以是從全球到中國的過程，現(xiàn)在是從中國進一步走向全球。應(yīng)該說取得了一定的成果，從銷量上來看，連續(xù)多年名爵都是中國人運作的品牌里全球海外銷量排第一的。作為國際品牌，名爵不僅是燃油車，在新能源車方面，比如在挪威、英國，名爵都是電動車里面單月銷量賣得最好的。張亮同時認為，全球化更重要是全球化的標準，代表這個產(chǎn)品的品質(zhì)和標準達到全球化水平，全球化研發(fā)體系，英國、美國、中國等多個技術(shù)中心互相協(xié)調(diào)，能夠為全球的消費者提供國際品牌的服務(wù)。除了銷量以外，還有全球化的視野等，這些對全球化更加重要。

第二個是年輕化。名爵在年輕化這條路上堅持了九十多年，九十多年來不只是對年輕人不斷共鳴，名爵品牌每一代車型都在引領(lǐng)那個時代的潮流。第三代名爵6也是當下引領(lǐng)時代潮流的新車，第一代名爵6引領(lǐng)造型潮流，第二代名爵6引領(lǐng)性能潮流，第三代名爵6引領(lǐng)設(shè)計、性能和智能潮流。張亮表示，和年輕人的共鳴，依次排序，第一是產(chǎn)品共鳴、第二是互動方式共鳴、第三是體驗共鳴。他進一步闡述說，在產(chǎn)品共鳴上，名爵6在設(shè)計、產(chǎn)品、智能科技上，用智能科技和數(shù)字科技產(chǎn)生共鳴，這個時代的年輕人就是智能化的原住民。造型也是需要共鳴，在外貌上，大家是顏值即正義；在內(nèi)容上的共鳴也非常重要。在互動方式共鳴方面，尤其在營銷的傳播或者用戶互動方式上，要用年輕人比較喜歡的形式和方法。比如，7月10日第三代名爵6上市發(fā)布會上說相聲的形式。張亮說，名爵品牌跟相聲很像，都有悠久的傳統(tǒng)，但是不斷創(chuàng)新、不斷變革，不斷朝前看。把名爵品牌升級的觀點用比較活靈活現(xiàn)的方式展現(xiàn)給消費者。這次成都車展的發(fā)布會，雖然時間比較簡短，但是形式仍然是很活潑的舞臺劇，展現(xiàn)從上到下和年輕人無縫溝通的思想和態(tài)度。在體驗共鳴上，名爵今后會有跟年輕人更加契合的線下展廳體驗店以及線下活動，在全國主要城市都會跟年輕人建立起這種新的聯(lián)系方式。現(xiàn)在交流不僅僅停留在抖音等線上營銷方式，更要有品質(zhì)感、也要是年輕人喜歡的形式和交流方式。

第三個數(shù)字化標簽。本身是上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部的負責(zé)人之一，同時也是上汽乘用車CDO的張亮，早在三年前就提出的數(shù)字化新零售的方案，包括APP平臺建設(shè)、底層數(shù)據(jù)平臺打通、用戶平臺建設(shè)等等。很多品牌都在致力于做年輕化發(fā)展，因為年輕人的選擇，代表最前沿的生活方式、最硬核的潮流、最佳的品位，年輕化是大家朝這個方向發(fā)展。名爵品牌已經(jīng)站在了潮流前列，會用更加符合年輕人需要的銷售的方式、溝通的方式以及線下服務(wù)方式來跟年輕人更好的共鳴，科技共鳴、造型共鳴、渠道傳播、溝通共鳴。

張亮告訴汽勢Auto-First，名爵品牌在96年發(fā)展里，一直是堅持自己的always YOUNG。中國汽車行業(yè)在40年前，每個時代不大一樣。40年前的購車群體是權(quán)貴人士，買一輛車，不僅有錢還得有用；20年前到現(xiàn)在，買車的是家庭，符合全家使用。名爵96年來一直走著年輕化、個人化這么一條道路，孜孜不倦。其他品牌都在玩人群，名爵一直在年輕化道路上堅持。而堅持到今天，屬于名爵的時代終于到來了。張亮說：“90后一定是未來的主體，而這種個性化的、符合自己炸裂的造型需求和產(chǎn)品需求的人群一定是未來引領(lǐng)市場的，哪怕會成為絕大多數(shù)的主力部分，所以我覺得名爵的時代確實到來了”。