文也可以先生
思域Hatchback的入市,引起了車圈內(nèi)外的一片歡呼雀躍,興奮過(guò)后大家也在思考,為什么擁有“翹臀”的兩廂車在最近兩年聲勢(shì)越來(lái)越弱了呢?中國(guó)車市在經(jīng)過(guò)了高速增長(zhǎng)的20年后,愈發(fā)成熟的市場(chǎng)卻將兩廂小車遺忘甚至排斥,以前消費(fèi)者買車想的是究竟買兩廂還是三廂,而現(xiàn)在問(wèn)題卻轉(zhuǎn)變?yōu)橘I轎車還是SUV?
沉寂已久的兩廂車市場(chǎng)終于在不平凡的2020年有望迎來(lái)爆發(fā),從思域兩廂入市開(kāi)始,下半年我們還將迎來(lái)全新一代飛度和第八代高爾夫,再算上去年換代的??怂购捅驹鲁醺目钌鲜械?021款騏達(dá),熱門車型的相繼換代入市,能否讓國(guó)內(nèi)兩廂車市場(chǎng)等來(lái)期盼已久的夏天呢?
兩廂車的燦爛,絢麗而短暫
兩廂車在國(guó)內(nèi)的歷史最早可追溯到1992年,富康的入市讓國(guó)民第一次認(rèn)識(shí)到這類各色車型,而后奧拓、夏利的出現(xiàn)讓兩廂車市場(chǎng)掀起一股小的浪潮,親民的價(jià)格和小巧的車身讓它們?cè)谏鲜兰o(jì)90年代中后期頗受歡迎。
兩廂車的繁榮始于2006年??怂沟恼Q生,這款帶有運(yùn)動(dòng)細(xì)胞的兩廂小車受到了大量玩家追捧,在??怂沟膸?dòng)下,像是大眾POLO、高爾夫、騏達(dá)、標(biāo)致307等一眾兩廂小車迅速“乘風(fēng)破浪”,成為不少80后購(gòu)車的首選。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年兩廂車在轎車市場(chǎng)的占比達(dá)到了21.4%,在那個(gè)消費(fèi)并不成熟的時(shí)代,兩廂車被認(rèn)為是時(shí)尚、個(gè)性的標(biāo)簽,而三廂轎車更多扮演著商務(wù)、成熟的角色。
好景不長(zhǎng),隨著SUV車型在國(guó)內(nèi)迅速崛起,兩廂車熱潮很快被實(shí)用性更強(qiáng)、更符合國(guó)人審美的各類SUV所熄滅,到了2019年,兩廂車在轎車的市占比僅為10%。近兩年,幾乎很少再聽(tīng)到自主品牌推出全新兩廂小車的聲音了,雖然高爾夫、騏達(dá)、飛度等經(jīng)典兩廂車仍然活躍在市場(chǎng)中,但已經(jīng)不同往昔。在最新的6月車市轎車銷量榜上,直到28名才能看到高爾夫的身影。
扎堆入市,兩廂車們都過(guò)得怎么樣?
本田粉兒們終于等來(lái)心心念的Type-R的原型車,思域Hatchback的入市,也就是思域兩廂版車型。7月27日,東風(fēng)本田宣布了思域兩廂版的售價(jià),網(wǎng)上出現(xiàn)最多的字眼便是:信仰和圓夢(mèng),手動(dòng)高配車型的推出更是讓一眾粉絲高呼:“信仰終于落地了!”
相較“鍵盤俠們”在網(wǎng)上的興風(fēng)作浪,思域兩廂版在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)又如何呢?在買車君走訪東風(fēng)本田經(jīng)銷商了解到,在短短15天內(nèi),該店便接到了超過(guò)20筆訂單,其中手動(dòng)擋配置車型6筆。一名銷售告訴買車君:“現(xiàn)在能確認(rèn)的是,手動(dòng)擋配置產(chǎn)量很少,大概占5%左右,所以我們也無(wú)法給訂車客戶一個(gè)具體的交車日期,自動(dòng)擋車型大概提車要等2個(gè)月左右,另外目前購(gòu)買思域兩廂版是需要加裝5000元裝飾費(fèi)的。”
而對(duì)于思域兩廂版的市場(chǎng)分析,一家東風(fēng)本田店經(jīng)理表示:“指望它走量是不現(xiàn)實(shí)的,從定位到排產(chǎn),思域兩廂的消費(fèi)群體都是些小眾玩家?!?/span>
本田在國(guó)內(nèi)另一家合資公司廣汽本田同樣將在8月26日為我們帶來(lái)全新飛度,也就是另一款兩廂“神車”GK5的換代產(chǎn)品。不過(guò)與思域兩廂版相比,目前已經(jīng)到店的全新飛度顯然冷清不少,其實(shí)早在全新飛度首次亮相時(shí),很多年輕消費(fèi)者便表示難以接受全新一代飛度圓潤(rùn)、呆萌的風(fēng)格,被賦予“國(guó)民超跑”的飛度似乎要轉(zhuǎn)型了。
不過(guò)也有不同的聲音出現(xiàn),一名現(xiàn)場(chǎng)看車的消費(fèi)者對(duì)買車君談到:“我認(rèn)為飛度的換代挺成功的,更符合代步用途的需求,向舒適性妥協(xié)沒(méi)什么不好。”已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售的全新飛度只公布了其8.18萬(wàn)元的起售價(jià),據(jù)買車君了解到,目前全新飛度的訂單并不多。
論舒適,兩廂車市場(chǎng)的王者非東風(fēng)日產(chǎn)騏達(dá)莫屬,而騏達(dá)也在7月2日完成了中期改款,主要變化體現(xiàn)在將更多配置下放到更低價(jià)格車型上,性價(jià)比再次得到提升。從銷量來(lái)看,騏達(dá)正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn),在前6個(gè)月中,騏達(dá)累計(jì)銷量?jī)H為2.68萬(wàn)輛,出現(xiàn)了超過(guò)30%的同比下滑,在5月份更是僅賣出不到3000輛,下滑接近70%。雖然2021款騏達(dá)剛剛上市,但是優(yōu)惠幅度卻與老款車型保持一致,達(dá)到2.4萬(wàn)元,對(duì)此銷售表示:“小車時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,軒逸都優(yōu)惠超3萬(wàn),騏達(dá)如果價(jià)格再堅(jiān)挺就更沒(méi)法賣了...”
曾經(jīng)單月銷量逼近4萬(wàn)輛的長(zhǎng)安福特福克斯如今過(guò)的怎么樣了呢?在經(jīng)歷了全新?lián)Q代后,??怂挂廊粵](méi)能強(qiáng)勢(shì)崛起,尤其是兩廂版??怂褂捎谟唵翁偕踔烈呀?jīng)不在展廳里擺放了,不由得讓人感慨時(shí)過(guò)境遷的殘酷。
靜候八代高爾夫...
7月28日,一汽-大眾在佛山工廠為第八代高爾夫舉辦了下線儀式,這也代表全新高爾夫?qū)⒑芸炫c消費(fèi)者見(jiàn)面。全新的第八代高爾夫基于大眾最新MQB evo平臺(tái)打造,內(nèi)外飾均采用了全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言,整車風(fēng)格要比現(xiàn)款更動(dòng)感、時(shí)尚。
作為大眾最核心的車型,高爾夫已經(jīng)在全球范圍內(nèi)累計(jì)銷量突破3500萬(wàn)輛,是全球最暢銷的車型之一。在海外,第八代高爾夫已經(jīng)上市了一年有余,但是在這一年中,第八代高爾夫經(jīng)歷了很多坎坷,先是因?yàn)檐囕v所配備的緊急呼叫系統(tǒng)“e-call”無(wú)法正常工作不得不暫停交付,后又被指涉嫌種族主義的廣告引起海外網(wǎng)友指責(zé),第八代高爾夫上市初期在海外的表現(xiàn)可以說(shuō)是一直伴隨著質(zhì)疑。
而對(duì)于國(guó)產(chǎn)第八代高爾夫,目前官方還沒(méi)給出一個(gè)明確的上市時(shí)間,不過(guò)在經(jīng)銷商口中,國(guó)產(chǎn)第八代高爾夫應(yīng)該會(huì)在年底左右到店上市,那么國(guó)產(chǎn)第八代高爾夫在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的前景會(huì)是一帆風(fēng)順還是荊棘滿布呢?
如今,被大家戲稱7.5代的高爾夫依然是一汽-大眾經(jīng)銷商內(nèi)熱銷車型,并且短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)車源緊張的情況,終端3.5萬(wàn)元左右的優(yōu)惠幅度也算比較大了,買車君認(rèn)為,現(xiàn)在是一個(gè)不錯(cuò)的抄底時(shí)機(jī)。
購(gòu)買兩廂車的都是什么人?從走訪市場(chǎng)買車君了解到,購(gòu)買兩廂車的大致可分為兩類人群,一類是偏愛(ài)“小鋼炮風(fēng)”的熱血青年,另一類則多以女性消費(fèi)者為主。接下來(lái)幾個(gè)月,我們將見(jiàn)證全新飛度和第八代高爾夫的入市,兩款小車能否重燃人們對(duì)兩廂車的熱愛(ài)??jī)蓭囀袌?chǎng)又能否因多款新品入市而重現(xiàn)繁榮?還是很值得期待的!
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