今年，長(zhǎng)城汽車在起名這條路上開(kāi)始“放飛自我”，從哈弗大狗、坦克300、歐拉白貓大獲成功之后，其已經(jīng)不滿足于用事物來(lái)命名，開(kāi)始在情懷方面探索，試圖從情感層面獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

而最典型的例子就是在北京車展重磅亮相的哈弗初戀，這款車的產(chǎn)品定義就和名字一樣明確——重新定義“年輕人的第一臺(tái)車”。以“初戀”作為車型命名，不僅代表了哈弗品牌希望在年輕人的第一臺(tái)車上展現(xiàn)的核心素質(zhì)，也代表了哈弗品牌希望在在最美好的年華給予年輕消費(fèi)者最適合的產(chǎn)品體驗(yàn)。

所以，這個(gè)命名在多數(shù)人看來(lái)十分感性，更在潛意識(shí)里將以往略顯枯燥、干澀的產(chǎn)品力傳播變得溫情，無(wú)形中讓哈弗初戀整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的聚焦點(diǎn)和起始點(diǎn)無(wú)比鮮明。

“初戀”不只是個(gè)好名字

一款好的產(chǎn)品只有好的營(yíng)銷是不夠的，營(yíng)銷和強(qiáng)悍的產(chǎn)品實(shí)力結(jié)合起來(lái)才能盤活整個(gè)閉環(huán)。而哈弗初戀不拘一格的命名背后隱藏的恰恰是其不俗的實(shí)力。

哈弗初戀基于長(zhǎng)城汽車的檸檬平臺(tái)打造，換裝全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，前臉夸張的六邊形進(jìn)氣格柵內(nèi)部采用亮面的網(wǎng)狀裝飾，搭配下方的黑色小獠牙，使整車動(dòng)感十足。而兩側(cè)不規(guī)則的大燈組設(shè)計(jì)感盡顯，夸張的造型為整車增添了幾分時(shí)尚感。

車身側(cè)面筆直的腰線立體感十足，下方的銀色鍍鉻飾條則十分迎合當(dāng)下年輕人審美。另外，C柱后側(cè)的車窗開(kāi)口面積被放大，采光效果好的同時(shí)還為后排乘員提供了舒適、通透的乘坐體驗(yàn)。而雙幅式輪轂點(diǎn)亮車側(cè)的視覺(jué)效果，潮流感加倍。

車尾部分設(shè)計(jì)則比較簡(jiǎn)單，Y字型尾燈和頭燈形成呼應(yīng)，后杠也經(jīng)過(guò)熏黑處理，低調(diào)好看有內(nèi)涵。

配置方面，哈弗初戀繼承了家族一貫的高智商，化身智慧座駕，搭載行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識(shí)別”功能，在人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別、疲勞監(jiān)測(cè)/提醒、分心監(jiān)測(cè)/提醒、表情識(shí)別等方面，全面提升消費(fèi)者用車感知，以“初戀”般技術(shù)的迷戀，細(xì)膩呈現(xiàn)用戶關(guān)懷。

不光如此，哈弗初戀還支持FOTA升級(jí)技術(shù)，真正做到了車輛常用常新。綜合來(lái)看，哈弗初戀就是一臺(tái)會(huì)思考、能溝通、可進(jìn)化的智能車型，這種主動(dòng)式的“陪伴”，也恰如一個(gè)“初戀”細(xì)膩的關(guān)懷。

好的命名對(duì)推動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)知、提升產(chǎn)品的價(jià)值起到了決定性作用，是消費(fèi)者對(duì)于新車的第一印象。反過(guò)來(lái)說(shuō)，精美的設(shè)計(jì)和強(qiáng)悍的技術(shù)支持又賦予了車型新的生命。所以說(shuō)“初戀”不僅是個(gè)讓人印象深刻的好名字，同樣也是精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)群體后，一部釋放新生代消費(fèi)者對(duì)于年輕人的第一臺(tái)車需求的好產(chǎn)品。

寫在最后：

在工業(yè)時(shí)代汽車逐漸同質(zhì)化的大背景下，哈弗初戀率先打破常規(guī)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，成為“第一個(gè)吃螃蟹的車”，顛覆就意味著機(jī)遇，但很少會(huì)有人意識(shí)到，率先走出這一步。而坐擁600萬(wàn)用戶的哈弗品牌想到了，也做到了。其摸索出一套獨(dú)特的命名戰(zhàn)略，足夠接地氣的同時(shí)還能讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)同，直擊目標(biāo)用戶群的G點(diǎn)。這種對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知的深層次分析和準(zhǔn)確定位，讓哈弗既是一個(gè)國(guó)民品牌，也是一個(gè)充滿人文關(guān)懷的品牌，更有可能成為年輕人心目中那個(gè)最潮、最酷、最時(shí)尚的品牌。

哈弗初戀，這次也許真的會(huì)讓年輕人們“初戀吧”!注：圖文來(lái)源網(wǎng)絡(luò)投稿，僅供參考侵權(quán)聯(lián)系汽車之聲客服刪除！