2020年，是馬自達品牌100周年和一汽馬自達15周年，為慶祝馬自達100周年這一具有里程碑意義的重要時刻，一汽馬自達在北京車展上推出了MAZDA6 ATENZA阿特茲100周年特別紀念款車型。新車即日起正式上市，售價為24.78萬元，限量100臺。

百年馬自達的中國事業(yè)，正是由一汽馬自達導入并進行發(fā)揚光大的，毋庸置疑的是，一汽馬自達是馬自達品牌精神在中國的最佳踐行者，而能夠扛起百年馬自達中國大旗者，自然是一汽馬自達。

歷史選擇了一汽馬自達

馬自達品牌一直堅信，汽車可以振奮人心，為日常生活帶來不息活力。本次北京車展馬自達品牌帶來了三款經(jīng)典車型——馬自達品牌首款四輪乘用車“R360 COUPE”、 馬自達首款搭載雙轉子發(fā)動機的車型“COSMO SPORT”和馬自達首款前置前驅車型“LUCE ROTARY COUPE”。而這三款經(jīng)典車型在中國市場上也可以找到相關的對應者，他們分別是MAZDA CX-4、MAZDA 6阿特茲以及MAZDA RX-8。這三款對應車型無一例外，全是由一汽馬自達導入到中國市場的，從某種意義上來說，馬自達精神由一汽馬自達來繼承并發(fā)揚光大也是歷史的選擇。

R360 COUPE是馬自達推出的第一部四輪轎車，它是上世紀60年代最暢銷的小體積車型之一，占據(jù)了日本國內(nèi)整個家用汽車市場的15％以上，是當之無愧的日本國民車，R360 COUPE時尚且實用的造型也讓馬自達走在了日本汽車設計的最前沿。

2016年6月，一汽馬自達導入未來派轎跑SUV——MAZDA CX-4，開創(chuàng)了SUV市場的COUPE風，也成為了非豪華轎跑SUV市場的開拓者和引領者。

誕生于汽車設計黃金時代的LUCE ROTARY COUPE是馬自達的旗艦轎車，由意大利傳奇汽車設計師喬治亞羅操刀設計，廢除A柱旁之三角窗設計，改采雙門無B柱硬頂型（hardtop）設計，是日本汽車界之首創(chuàng)，“意、日混血”的設計方案在當時獨樹一幟，也是馬自達在追求極致駕控之外，對一臺車應當具備怎樣的豪華感的嘗試，更關鍵的是，確立了馬自達用設計賦予汽車生命的觀點，也深深地影響到當代馬自達引以為傲的“魂動設計”。

2014年5月，作為當代馬自達“魂動設計”的集大成者，國產(chǎn)版MAZDA6阿特茲上市，成功引領了個性化運動轎車市場的第二次進化；2019年8月，全新一代MAZDA6阿特茲上市，作為動感和質(zhì)感完美結合的新一代潮奢運動旗艦，引領了中高級車運動市場潮流的第三次進化。

1967年5月，首款搭載轉子發(fā)動機的量產(chǎn)車型COSMO SPORT正式銷售。在其他車企放棄轉子發(fā)動機的時刻，唯有馬自達“轉子47壯士”堅持著廢寢忘食的研發(fā)事業(yè)，也正因為他們的堅持，才讓汽車歷史沒有錯過對于轉子發(fā)動機的震撼記憶。其后參加在德國紐博格林賽道舉辦的“84小時馬拉松耐力賽”的兩臺Cosmo Sport，是當時唯一完賽的日本汽車品牌，搭載轉子發(fā)動機的787B賽車幫助馬自達斬獲勒芒冠軍......

作為獨一無二的搭載轉子發(fā)動機的豪華跑車，MAZDA RX-8是世界上為數(shù)不多的正式量產(chǎn)的四門四座跑車之一，同時演繹了馬自達品牌特有的DNA元素，體現(xiàn)了為消費者營造動感駕駛樂趣的核心價值。2006年7月和2008年6月，一汽馬自達分別以進口形式引進MAZDA RX-8，不僅向國內(nèi)導入了轉子技術，也將轉子文化所代表的挑戰(zhàn)精神引入一汽馬自達，并引領了當時中國市場的跑車潮流。

歷數(shù)一汽馬自達導入到中國市場的數(shù)款振奮人心的車型，我們不難發(fā)現(xiàn)馬自達的品牌精神已經(jīng)真正為一汽馬自達所承載，而這也恰恰是一汽馬自達可以不斷奮進前行的基礎。

誰是馬自達精神的最佳踐行者

馬自達的品牌精神是什么？自1920年在日本廣島誕生至今，馬自達品牌歷經(jīng)百年而熠熠生輝，其與生而來的挑戰(zhàn)基因激勵著馬自達不斷推陳出新，打造出一款款傳奇車型。而作為馬自達精神的最佳踐行者，一汽馬自達自成立以來15年間，也向中國市場導入了多款能夠深刻體現(xiàn)馬自達品牌精神的經(jīng)典車型。

2001年10月，馬自達正式對外發(fā)表了ZOOM-ZOOM全球品牌理念，并投放了以第一代MAZDA6為代表的馬自達新一代產(chǎn)品群；2年以后，首款完整承載ZOOM-ZOOM品牌理念的國產(chǎn)MAZDA6正式上市，ZOOM-ZOOM理念就此落戶中國，同時MAZDA6的上市，也開啟了中國運動型中高級轎車細分市場先河。一代經(jīng)典馬自達6憑借出色的底盤調(diào)教和無與倫比的操控性能被冠以“彎道之王”的美譽，開啟了馬自達與中國消費者的不解之緣。

隨后，一汽馬自達引入了更多的經(jīng)典馬自達車型，讓熠熠生輝的馬自達精神得到了更多中國消費者的關注：2006年導入的MAZDA3成功塑造了緊湊型高性能轎車形象；其后導入的MAZDA6轎跑車，成為中級轎跑車的最早導入者；MAZDA6 WAGON的導入開啟了國內(nèi)中級休旅車型的先河，還有新世紀馬自達轉子技術的繼承者RX-8，載入吉尼斯世界紀錄的傳奇跑車MX-5，引領SUV轎跑時代的CX-4，以及全新一代潮奢運動旗艦阿特茲……百年馬自達在中國的歷史長度，是以一汽馬自達成立至今為代表的15年，作為馬自達在中國事業(yè)的開端和代表性企業(yè)，一汽馬自達傳承并踐行了馬自達百年來以人為本的造車理念和永不止步的挑戰(zhàn)精神。

在北京車展上上市的MAZDA6 ATENZA阿特茲100周年特別紀念款，配色中的勃艮第紅代表夢想，珠光白代表挑戰(zhàn)者精神，這也是繼承自馬自達第一輛四輪轎車R360 COUPE的具有象征意義的雙色調(diào)風格。這既是向歷史致敬，也是對品牌精神的傳承和發(fā)揚光大的落地。

而正是得益于對這種挑戰(zhàn)精神的繼承和不斷踐行，雖然市場環(huán)境不斷變化，但一汽馬自達依然是那個不斷奮進前行的少年。數(shù)據(jù)顯示，雖然今年疫情影響嚴重，但一汽馬自達的銷量再度跑贏大勢：今年1-7月，一汽馬自達終端銷量同比提升2.2%，市場份額最高提升33%，并且5月批發(fā)、終端雙破萬的成績是近9年來同期最佳銷售業(yè)績，受到消費者和行業(yè)的雙重認可。

是導入者，更是發(fā)揚光大者

為什么一汽馬自達是可以扛起百年馬自達中國事業(yè)的大旗？而且也唯有一汽馬自達可以扛起這面旗幟！這是因為一汽馬自達不僅僅是品牌導入者，更是其發(fā)揚光大者。在傳承馬自達以人為本、匠人精神及永不止步挑戰(zhàn)精神的同時，一汽馬自達還孕育出了具有自身特色的潮奢文化，首創(chuàng)具有行業(yè)特色的價值營銷。通過深挖當下年輕人對多元化、圈層化以及追求精致生活方式的核心需求與思維方式，結合企業(yè)特點，建立了一汽馬自達獨有的品牌氣質(zhì)和價值主張：引領、個性、品質(zhì)、溫度。讓馬自達品牌的獨有情懷在中國市場做到真正落地，這才是一汽馬自達做得最成功的一點。

一直以來，一汽馬自達堅持的價值營銷讓消費者明白了“價值比價格更重要”，在它的發(fā)展過程中，將馬自達的挑戰(zhàn)精神、一汽的造車實力和品質(zhì)牢牢地結合在一起，并在時代背景下，形成了年輕人們對生活和表達自我更積極、更自信的“潮奢”選擇。

當前的年輕人相比以往一代，更期待對自我的表達，不甘于大眾化，并且消費理念從物質(zhì)性消費向精神性消費過度，面對年輕人的新選擇，一汽馬自達先于行業(yè)，首次提出了“潮奢”汽車概念，與年輕一代心跳同頻，并以全新一代阿特茲上市為突破口，通過線上電商節(jié)與線下經(jīng)銷店、馬粉聯(lián)盟的全面打通實現(xiàn)了營銷的全閉環(huán)引流，在年輕人群中成功種草，讓“潮奢”概念更加深入人心。同時，結合年輕消費者涌現(xiàn)出的全新用車需求，一汽馬自達發(fā)布全新服務品牌-全心伙伴。這一服務品牌為用戶提供車輛全生命周期適時適當有溫度的服務，全流程提供專業(yè)的解決方案和技術互動，為用戶帶來省心、安心、悅心的服務感受，致力于讓用戶擁車生活的每一天都充滿笑容。

有溫度，有態(tài)度，作為百年馬自達中國事業(yè)的開拓者和高端形象代表，在一汽集團馬自達事業(yè)部成立之后，一汽馬自達將迎來全新發(fā)展契機：獲得更豐富的資源支持、更完整的業(yè)務線、更靈活的經(jīng)營、更高效的決策，這都意味著一汽馬自達駛入了一條“暢通無阻的高速公路”，一汽馬自達的未來發(fā)展前景，將會更加值得期待。

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