一直以來(lái)，本田飛度在國(guó)人的心中就有兩面，一面是家用代步，一面是運(yùn)動(dòng)鋼炮。因?yàn)檫@兩面處于對(duì)立，所以飛度在國(guó)人心中，一直處于一種左右搖擺、個(gè)性不鮮明的狀態(tài)。而在當(dāng)下個(gè)性鮮明的國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)，本田要想讓飛度有質(zhì)的飛躍，就需要擺脫這種搖擺狀態(tài)，在消費(fèi)者的心中將這二者分開(kāi)。這就需要另一款產(chǎn)品出現(xiàn)，于是本田推出了LIFE車(chē)型。

分道揚(yáng)鑣從名字開(kāi)始

在看到東風(fēng)本田L(fēng)IFE的第一眼時(shí)，很多人一定都有這樣的想法涌上心頭：“這不就是掛東風(fēng)本田標(biāo)的飛度嗎”，實(shí)際上有這樣的疑問(wèn)也不足為奇，就外觀來(lái)說(shuō)，LIFE被看做是飛度的影子，而LIFE出現(xiàn)的目的，是為了解決飛度個(gè)性不鮮明的問(wèn)題。因此，本田賦予了LIFE新的內(nèi)核，而不是與眾不同的外觀。

從LIFE的車(chē)名上看，它的中文意思是生活。每當(dāng)想到這兩個(gè)字，我的眼前就浮現(xiàn)出人間煙火、市井喧鬧和油鹽醬醋的畫(huà)面。LIFE想用自己的名字告訴每一位購(gòu)車(chē)者，它的定位就是生活家用，它就是一款為滿(mǎn)足平凡生活而生的車(chē)型。從它的名字上，我們就能看出東風(fēng)本田L(fēng)IFE想從根本上與飛度進(jìn)行區(qū)隔，也想給人一種車(chē)如其名的感覺(jué)，讓大家覺(jué)得LIFE更懂生活。

50年歷史積淀，骨子里的“居家”概念是核心

和飛度相比，東風(fēng)本田L(fēng)IFE在歷史底蘊(yùn)上明顯更勝一籌。飛度出現(xiàn)不過(guò)20年時(shí)間，而LIFE車(chē)型已經(jīng)有50年歷史了！無(wú)論是在50年前，還是如今的21世紀(jì)，LIFE的定位始終沒(méi)有改變，那就是居家實(shí)用風(fēng)格。前幾代本田L(fēng)IFE車(chē)載配置都比較簡(jiǎn)單，也沒(méi)有中控電子屏，能大賣(mài)靠的就是經(jīng)濟(jì)耐用，這一點(diǎn)也是東風(fēng)本田L(fēng)IFE在日后上市和飛度進(jìn)行區(qū)隔的關(guān)鍵所在。

用音譯名產(chǎn)生初印象、吸引消費(fèi)者

和前段時(shí)間有些戲謔的哈弗大狗不同，東風(fēng)本田的LIFE音譯名叫“來(lái)福”（中文名未確定），這個(gè)很中國(guó)風(fēng)的名字，雖然槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)，但也拉近了LIFE和國(guó)人的距離，在國(guó)人心中留下了很深刻的印象。和唐國(guó)強(qiáng)老師欣然接受B站網(wǎng)友的調(diào)侃一樣，通過(guò)來(lái)福的名字，東風(fēng)本田L(fēng)IFE也將在B站平臺(tái)和年輕人打成一片。

用名字產(chǎn)生初印象之后，東風(fēng)本田L(fēng)IFE還需要提升產(chǎn)品力才能真正留住年輕人。這方面，LIFE以飛度為模板制造，其實(shí)是一種智慧。

三大件上，東風(fēng)本田L(fēng)IFE也是1.5L地球夢(mèng)發(fā)動(dòng)機(jī)+CVT變速箱，底盤(pán)后懸也是扭力梁結(jié)構(gòu)。內(nèi)飾雖然還未公開(kāi)，但無(wú)論配置還是用料，很多車(chē)友給出的答案是：“和飛度基本相同?！?/p>

而在具體尺寸方面，東風(fēng)本田L(fēng)IFE長(zhǎng)寬高相對(duì)飛度都要稍微大一些，但因?yàn)殚L(zhǎng)了不過(guò)2mm，所以就空間表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，兩款車(chē)并沒(méi)有明顯區(qū)別。在尺寸上如此接近，本田也是考慮到LIFE和飛度的同宗競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果比來(lái)比去一個(gè)樣，那就沒(méi)有比的必要，雙車(chē)可以通過(guò)互補(bǔ)來(lái)強(qiáng)化本田在小型車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。

寫(xiě)在最后

東風(fēng)本田L(fēng)IFE就是飛度的另一面，和本田繽智與XR-V之間用外觀區(qū)隔不同，飛度和LIFE真正的不同在于內(nèi)核，也在于消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中。而一旦消費(fèi)者的這個(gè)認(rèn)知改變，那他們接受LIFE也就不困難了。