要說這娛樂圈，熱點(diǎn)一直不曾少過，近日冠希哥就和《中國新歌聲》杠上了，公開diss吳亦凡，甚至還引來了《中國新說唱》節(jié)目導(dǎo)演的回懟。引來吃瓜群眾熱議，《中國新歌聲》是近幾年來一款爆款的綜藝節(jié)目，上一季名叫《中國有嘻哈》，引領(lǐng)了本土的嘻哈潮流風(fēng)暴，相信大家不會(huì)陌生。在以前看來非常另類的嘻哈風(fēng)格的穿著和歌曲，但是現(xiàn)在如果你不懂這些，那你就是跟不上潮流了。

 

可見年輕人追趕的潮流總是變化得很快，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，使得大家接觸的信息更豐富，讓生活的方方面面更新迭代的速度加快，他們喜歡的東西也都是花樣百出的，例如近年火爆的短視頻和直播告訴我們，有趣、好玩是當(dāng)今年輕消費(fèi)者生活的標(biāo)簽。

 

只有迎合年輕用戶的追求，才能獲取更高的關(guān)注度，所以大家明白為何鹿晗能牽手LV智能手表、周冬雨能成為Burberry品牌大使了吧。因?yàn)閲H奢飾品大牌為了獲年輕用戶，都在向流量低頭。

 

那么流量是什么？能吃嗎？不懂流量是什么不重要，只要你知道紅透半邊天的小鮮肉就可以了，因?yàn)樗麄兺碇罅髁?，體現(xiàn)出了粉絲數(shù)量多、話題熱度高等特點(diǎn)，甚至在大家朋友圈中都有追隨他們的一員。但今天兵哥討論的不是明星小鮮肉，說的是同樣擁有龐大流量的互聯(lián)網(wǎng)翹楚和汽車品牌，他們近日聯(lián)手搞了一件大事情。沒錯(cuò)，說的就是9月10日凌晨零點(diǎn)，歐尚COS1°聯(lián)合騰訊于朋友圈開啟一場面向“潮級(jí)W@N家”的潮流派對(duì)。

一場覆蓋全國3億人的超級(jí)社交，是朋友圈有史以來覆蓋人群最廣的上市活動(dòng)。這是騰訊汽車首次為車企品牌背書代言—— 史無前例改名為“騰訊汽車and歐尚汽車”。微信朋友圈及7大APP開屏投放廣告式樣均采用微信朋友圈首頁式樣，貼合用戶生活場景，且在不同APP開屏頁面上顯示“朋友圈首頁”圖片，引發(fā)了很多用戶的好奇。

 

一場沒有發(fā)布會(huì)的上市發(fā)布會(huì)

 

畢竟對(duì)于大都數(shù)年輕人來說，愉悅感是他們生活的主旋律，他們會(huì)把自己更多的資源，包括財(cái)富、時(shí)間和社會(huì)資源用在追求體驗(yàn)上。像每一款車上市都是舉辦傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)形式似乎變得沒那么吸引，在大家眼中，這是屬于自嗨式的發(fā)布。但歐尚汽車似乎從頭到尾就沒想過做一場如此枯燥無味的發(fā)布會(huì)。

 

大家可以看到的是，從8月底就開始在官微上開啟“戲精模式”，到上市前幾天導(dǎo)出#中國首個(gè)不開上市發(fā)布會(huì)的上市會(huì)#話題，再到，9月10日當(dāng)天，以粉絲營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下發(fā)布會(huì)形式，聯(lián)合騰訊平臺(tái)在微信朋友圈進(jìn)行上市互動(dòng)營銷，這都是以前沒有過的。雖然兵哥是此次發(fā)布會(huì)活動(dòng)的“受害者”（畢竟被糊弄那么久），但兵哥必須要稱贊一下歐尚品牌此次創(chuàng)新營銷。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的年代，此次歐尚COS1°發(fā)布會(huì)創(chuàng)造了很多歷史之最：史上覆蓋人群最廣的上市發(fā)布會(huì)、史上最早的上市發(fā)布會(huì)以及史上最快的上市發(fā)布會(huì)。新奇好玩的形式不僅能更貼近用戶生活，還能讓用戶與歐尚品牌實(shí)現(xiàn)更深層次的溝通，對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生良好的口碑傳播。

 

揭開線上發(fā)布的真面目

此次歐尚COS1°潮W@N上市，歐尚汽車延續(xù)客戶主導(dǎo)的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主張，采用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新營銷玩法，與騰訊汽車聯(lián)合打造了一場沒有發(fā)布會(huì)的上市會(huì)。騰訊與歐尚汽車戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)布，也是行業(yè)首次營銷模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)上市發(fā)布會(huì)所需的資源全部讓度消費(fèi)者，對(duì)汽車行業(yè)的跨界合作，無疑極具借鑒意義。

 

話說回來，為什么歐尚COS1°會(huì)選擇在凌晨零點(diǎn)上市呢？為什么微信朋友圈視頻上市，從亮相到價(jià)格發(fā)布選擇只用15S呢？在兵哥看來，其中有著重要的目的，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，睡覺前一段時(shí)間是用戶使用手機(jī)的黃金時(shí)間段，大多數(shù)消費(fèi)者睡覺前使用手機(jī)的比率高達(dá)66.3%，而這個(gè)時(shí)候大部分都在刷朋友圈或者看看公眾號(hào)有什么感興趣的，所以此次歐尚COS1°選擇在零點(diǎn)上市發(fā)布，必然提高了用戶的關(guān)注度。

 

15S的視頻發(fā)布更是告別繁雜的信息傳遞，15秒的時(shí)間則意味著簡單直接以及高效，不會(huì)給用戶帶來記憶負(fù)擔(dān)，有利用讓用戶在15秒即可簡單輕松地接受到所需的全部重要信息，又不會(huì)多耽誤用戶的寶貴時(shí)間，從用戶的角度出發(fā)，以互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，用簡單、輕松、生活化的形式向用戶傳遞信息。這一點(diǎn)值得點(diǎn)贊！

 

歐尚汽車此番攜手騰訊汽車不僅僅開了一場別開生面的發(fā)布會(huì)，更是秉承“用戶主導(dǎo)”的品牌理念！更加重要的是，歐尚COS1°將原本用于上市的5000萬預(yù)算轉(zhuǎn)化為5000萬的用戶福利，實(shí)實(shí)在在發(fā)福利的舉動(dòng)，此處應(yīng)該要有掌聲。比如當(dāng)消費(fèi)者入手購買歐尚COS1°新車后將享受到眾多用戶權(quán)益，如免費(fèi)車輛基礎(chǔ)保養(yǎng)（單次價(jià)格200—300元）、終身免基礎(chǔ)流量、置換補(bǔ)貼、金融政策、超長質(zhì)保等，大大降低了用戶購車、用車成本。此外，消費(fèi)者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費(fèi)贈(zèng)送和《影》觀影禮機(jī)會(huì)等。

 

9月10日教師節(jié)當(dāng)日，教師定車還可尊享終身基礎(chǔ)保養(yǎng)，同時(shí)定車用戶繳納的1元定金將全部用于支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展，體現(xiàn)了歐尚汽車勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并付出實(shí)際行動(dòng)的品牌擔(dān)當(dāng)。這樣的上市發(fā)布會(huì)踐行了歐尚汽車“客戶主導(dǎo)”的品牌理念，為用戶帶來切身感受的實(shí)際價(jià)值。

 

歐尚COS1°成10-15萬市場品質(zhì)之選？

 

所謂的“潮級(jí)W@N家”，就是新城市新中產(chǎn)中生活方式和生活態(tài)度最鮮明的一群人，懂得享受生活，會(huì)享受生活，愛玩、懂玩、會(huì)玩。他們喜歡以“玩”的方式去追求自己想要的新鮮生活，用“玩”的態(tài)度進(jìn)行深入的溝通和表達(dá)。他們對(duì)于一款車的要求，必須要照顧到家庭出行，為家人打造一個(gè)移動(dòng)的家。那么歐尚COS1°身上的賣點(diǎn)符合當(dāng)今潮級(jí)W@N家的需求嗎？答案是肯定的。

 

作為此次史無前例的發(fā)布會(huì)主角，歐尚COS1°為大家?guī)砹诵?、感、悅、妙、智?款自動(dòng)擋和型、感2款手動(dòng)擋共7款特色各異的超高質(zhì)價(jià)比車型，售價(jià)9.38-14.58萬元。是不是質(zhì)價(jià)比真的這么高呢？值得一說的是，與同價(jià)位熱銷的SUV相比，歐尚COS1°擁有更加寬闊舒適的車內(nèi)空間體驗(yàn)（超大車身及4種座椅布局可選），觸手可及皆軟質(zhì)包裹的內(nèi)飾質(zhì)感，更加強(qiáng)勁便捷的操控感受，豐富的智能科技以及更加智能安全防護(hù)系統(tǒng)，高功版1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)及史上最穩(wěn)定的愛信6AT變速箱，讓歐尚COS1°成為同價(jià)位熱銷SUV質(zhì)價(jià)比的標(biāo)桿之選。

 

看到這里，不難發(fā)現(xiàn)，此次歐尚汽車、騰訊汽車強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用一場覆蓋全國3億人的

潮W@N上市，淋漓盡致的詮釋歐尚COS1°的年輕活力，同時(shí)還為廣大消費(fèi)者送出5000萬超級(jí)福利，通過持續(xù)話題炒作，深入了踐行“潮”“玩”品牌核心主張和以客戶為主導(dǎo)的品牌理念。在營銷中將“潮”和“玩”做到極致，讓用戶真切體驗(yàn)歐尚品牌帶給他們的向往可及的新潮生活，同時(shí)也展現(xiàn)了歐尚品牌勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和使命感。作為此次發(fā)布會(huì)的主角，歐尚COS1°超高的質(zhì)價(jià)比，引領(lǐng)中國汽車品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)觀念升級(jí)，對(duì)于其上市后的表現(xiàn)，必然令人更加期待。

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